1、把握日新月异的商标环境从知识产权情报的视角发现趋势、挑战和机遇目录0304070914综述回顾 2021元宇宙、 NFT 和商标聚焦主要国家/地区的商标申请活动， 揭示特有的发展趋势结论333综述在进入 21 世纪之初，全球互联网普及率不到 7%；1 当时的 Google 也只是一家刚刚起步的科技公司，2000 年秋季才推出其自助式在线广告业务AdWords；2 在线广告在当时还只是一个新生行业。而如今，我们已经生活在一个万物互连的数字化时代，全球有将近 60% 的人都在使用互联网 3毫无疑问，科技发展已经改变了企业、政府机构以及整个社会的运行方式。在 21 世纪 20 年代，科技革命不但仍将
2、继续，而且会加速演进。从量子计算、人工智能 (AI) 到自动驾驶汽车、区块链和数字资产，这些曾经只出现在科幻小说中的科技，现在已经成为现实或即将成为现实。加密货币的诞生、元宇宙的兴起以及非同质化代币 (NFT) 的热潮虚拟世界的发展带来了前所未有的机遇和挑战。 实际上，这些技术革新已经、并将继续影响知识产权 (IP) 的创新、管理和保护。在本报告中，我们将探讨虚拟世界的最新发展将如何影响品牌建立与保护。我们还将回顾 2021 年全球范围内的商标活动，揭示主要国家 / 地区商标活动的显著趋势，预测未来的发展方向；此外，报告还将阐明知识产权、品牌及商标领域专业人士如何利用知识产权情报，更加明智地做
3、出战略性商业与品牌决策。34回顾 2021尽管社会经济环境充满挑战和不确定性，但创新与创造力永无止境。去年，全球知识产权 (IP) 申请量创下历史新高。4 全球商标申请活动已连续十年稳步增长（见图 1）。科睿唯安的商标研究数据显示，2021 年，中国大陆的商标申请量超过 900 万件，继续保持世界领先地位，是全球最活跃的商标注册机构。中国大陆的商标申请量占到全球商标申请总量的近 70% （见图 2）。商标申请活动排名第二的是美国专利商标局 (USPTO)，USPTO 收到 640,000 份单一国家商标申请。排名前 10 的注册机构收到商标申请的总和占全球商标申请总量的 87%。但是，与往年相
4、比，去年的商标申请增长率有所减缓，特别是在第四季度。如果基于 2022 年年初的商标申请情况进行推测，主要商标注册地在 2022 年的商标申请量可能会有所减少。14,000,0004,000,0002,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,000020000202021图 1：2011-2021 年全球商标申请数量来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指
5、定国的注册申请申请量5ABCDEFGHIJKBCDEF图 2：2021 年商标申请数量（按注册地划分）中国大陆69% 9,482,368美国5% 639,739印度3% 463,544巴西3% 355,170韩国2% 257,480墨西哥1% 172,887日本1% 164,307英国1% 163,979欧盟知识产权局（EUIPO）1% 163,349土耳其1% 145,219其他13% 1,830,968来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请。*
6、 “其他” 指所有其他注册地 （注册机构或国家/地区）2021 年，中国大陆的商标申请活动最为活跃，占全球商标申请总量的近 70%。基于尼斯分类，各类商品和服务对应的商标申请量总体上保持稳定，且各个类别的重要程度也几乎没有变化。第 35 类（零售、广告、营销和商业服务）是在商标申请中最常指定的类别，对应的商标申请量最高，比排名第二的第 9 类（科技、计算机硬件和软件）高出一倍。第 35 类也是商标申请量在 2021 年呈现较高增长的为数不多的几个类别之一，这一类别的商标申请火爆程度反映了消费文化的风行，以及品牌宣传和广告推广的无处不在。排在前五位的尼斯分类还包括：排名第三的第 25 类（服装、
7、鞋帽），排名第四的第 30 类（食品）以及排名第五的第 41 类（娱乐、教育和文体服务）。601 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 3540 41 42 43 44 4536 37 38 39202020211,500,0002,000,0002,500,0001,000,000500,0000图 3：2020 年与 2021 年全球商标申请数量（按尼斯分类）来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册
8、机构收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请第 10 类（医疗器械）的商标申请活动明显下降，这表明：为应对新冠疫情而出现的商业活动，特别是涉及口罩、面罩和其他个人防护用品 / 设备的商业活动，可能已过高峰期。如果看一下十年来的商标数量，可以发现在所有尼斯分类中，第 35 类的商标申请量在这十年一直位居榜首。 更值得注意的是，第 9 类的商标申请量在 2011 年排名第三，2021 年上升一位，跃居第二。第 29 类和第 30 类（食品）以及第 40 类（材料处理）的重要性也有所提升。第 9 类商标申请量的增长得益于各方面的技术
9、进步，正是这些技术进步在不断改变着我们的工作、生活、交流和休闲娱乐方式。1990 年，全球只有不到 1% 的人口使用互联网5，但随着三十年的快速发展，全球目前已有 60% 的人口使用互联网，生活在“互连互通”的网络空间中。6 在 2000 年伊始，Facebook、Twitter、Instagram、微信和抖音等社交网络平台尚未诞生。 而如今，社交媒体用户数量已达到 45.5 亿，占全球人口的半数以上。 虚拟世界正在快速扩张，这为品牌保护带来了新的机遇和挑战。各类别的商标申请量7元宇宙和 NFT 走红出圈，引起广泛关注。但随着 NFT 的火爆，大量欺诈和造假问题相继出现。元宇宙、NFT 和商标
10、随着 Facebook 在 2021 年 10 月宣布更名为 Meta，以此表明其长期发展战略重心将转向打造 3D 虚拟世界网络即“元宇宙”，元宇宙概念强势进入主流市场。除 Facebook 之外，其他一些巨头企业也相继进军元宇宙。Microsoft 正在扩展其元宇宙布局，积极开发新技术（例如推出混合现实协作平台 Mesh），并寻求收购游戏公司 Activision Blizzard（动视暴雪）。7 同样，为扩展其在“数字世界的版图和能力”，鞋业巨头 Nike 于去年 12 月收购了 RTFKT，一家打造虚拟球鞋和其他非同质化代币 (NFT) 作品的虚拟球鞋公司。8科睿唯安的商标研究数据表明，
11、随着元宇宙的走红，包含“Meta”一词的商标申请以及指定“虚拟商品 / 服务”的商标申请显著增加（图 4）。虚拟世界的未来发展潜力或许不可限量， 但是随之也会出现一些复杂难题。例如，随着虚拟鞋的诞生，除了在第 25 类为鞋类商品申请商标之外，可能还需要在第 9 类为对应的虚拟鞋申请商标。譬如，RTFKT 去年在第 9 类和第 25 类都申请了商标。9 如果每个实体商品对应的虚拟商品都要归入第 9 类商标申请，相关机构可能不得不重新审视尼斯分类的结构。另外一个备受关注的新兴发展领域是 NFT。越来越多的品牌开始试水 NFT。在科睿唯安近期发布的报告奢侈品品牌：重塑品牌战略，应对时代变局中提到，路
12、易威登（Louis Vuitton） 为迎合新一代奢侈品消费者，推出了一款名为 Louis the Game 的游戏。在这款游戏中，玩家们身着路易威登服饰，在游戏过程中寻找和收集由数字艺术家 Beeple 设计的 NFT。10可口可乐公司与 3D 虚拟化身和数字内容平台 Tafi 合作，共同打造 NFT 虚 拟“ 宝 箱”。11 Dolce & Gabbana 打 造 了 首 个 NFT 系 列“Collezione Genesi”，其中既有实体作品，也有对应的虚拟数字版本。甚至今年的澳大利亚网球公开赛也首次将“电子线审技术与 NFT 结合”。12 科睿唯安的商标研究数据表明，在 2022 年
13、的头两个月，美国关于“非同质化代币”(NFT) 的商标申请增长了近七倍之多（见图 4）。元宇宙和 NFT 走红出圈，引起广泛关注。但随着 NFT 的火爆，大量欺诈和造假问题相继涌现。例如，NFT 交易平台 OpenSea 近日因为在打击 NFT 仿冒品方面力度不够而遭受抨击。13 迎着 NFT 风口腾飞的企业如今需要认真思考如何加强对数字资产的监测与保护。此外，如果万维网向 Web 3.0 的迭代演进成为现实，将会出现新的根顶级域 (TLD) 和 NFT 域，意味着品牌所有者将需要跟踪一系列全新的 TLD，而这会进一步增加监测策略的复杂性。要详细了解元宇宙时代下的域名保护策略，敬请阅读我们的博
14、客文章。毋庸置疑，NFT 背后存在大量的投机炒作，至于这项技术何时会得到广泛采用，还是未知之数，争议颇多。但不可否认的是，NFT 确实有着巨大的潜力，目前还在观望的企业也许不能再继续作壁上观了，否则可能会错失宝贵的市场机遇。8科睿唯安的商标研究数据表明，随着元宇宙的走红，包含“Meta”一词的商标以及指定“虚拟商品 / 服务”的商标申请显著增加。 6008001,0001,2004002000图 4：美国 2021 年 1 月至 2022 年 2 月包含“Meta”一词的商标申请量、“虚拟商品 / 服务”的商标申请量，以及“非同质化代币”(NFT) 的商标申请量每月申请量2021 年 1 月2
15、021 年 2 月2021 年 3 月2021 年 4 月2021 年 5 月2021 年 6 月2021 年 7 月2021 年 8 月2021 年 9 月2021 年 10 月2021 年 11 月2021 年 12 月2022 年 1 月2022 年 2 月2022 年 3 月来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请NFT虚拟商品 / 服务Meta9聚焦主要国家 / 地区的商标申请活动，揭示特有的发展趋势中国大陆2021 年是十多年来中国国家知
16、识产权局（CNIPA）的年度申请量未能出现两位数增长的第一年（图 5）。中国国家知识产权局的商标申请活动，国内申请人约占所有申请的 97%，自 2021 年第二季度以来有所下降。图 5：2010-2021 年 中国国家知识产权局（CNIPA） 商标申请数量来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请申请量10,000,0002,000,0006,000,0004,000,0008,000,00002000162
17、002020211001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 3540 41 42 43 44 4536 37 38 39202020211,000,0001,200,0001,400,000800,000600,000400,000200,0000图 6：2020 年与 2021 年中国大陆商标申请量（按尼斯分类）来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和
18、， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和，不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请各类别的商标申请量图 7：2021 年跨多个注册机构商标申请排名前十的企业企业所在国家 / 地区申请量小米中国大陆5,741腾讯中国大陆4,906阿里巴巴中国大陆4,507华为中国大陆4,314亚马逊（Amazon）美国3,537浙江吉利中国大陆3,446诺华（Novartis）瑞士3,173菲利普莫里斯（Philip Mor
19、ris）瑞士3,012塔吉特（Target Brands）美国2,913强生（Johnson & Johnson）美国2,730从尼斯分类来看，2021 年在中国大陆，第 35 类的商标申请量遥遥领先于其他类别 （见图 6），这与全球趋势相一致。有意思的是，第 33 类（酒精饮料，啤酒除外）的商标申请增长了 34%， 第 32 类 （啤酒和无酒精饮料）的商标申请增长了 13%。这表明中国大陆的饮料行业增长态势良好。要进一步了解酒精饮料行业的 知识产权发展动态，请阅读我们的分析报告。中国大陆不仅商标申请量居世界领先地位，而且在跨多个注册机构地提交的商标申请方面，同样占据主导地位全球排名前十的企业
20、中，有五家企业来自中国大陆，分别是小米、腾讯、阿里巴巴、华为和浙江吉利。11美国2021 年是美国专利商标局的商标申请活动创纪录的一年。然而，在创纪录的数字背后却隐藏了一个潜在的趋势，即申请量在年初异常强劲后稳步下降（见图 8）。根据科睿唯安的商标研究数据，美国的申请人仍然在美国专利商标局提交大部分商标申请（2021 年为 62%），但来自中国大陆的比例正在增加。2021 年，在美国专利商标局提交的所有商标申请中，中国大陆占 28%，比前一年增加了 4%。相反，来自美国本土地址的商标申请在 2021 年下降了3%。2020202115,00020,00025,00010,0005,0000申请
21、量 1 月 2 月3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月9 月 10 月 11 月 12 月来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请图 8：2020 年与 2021 年美国每周商标申请数量12英国2021 年 1 月 1 日，英国知识产权局 (UKIPO) 增加了 150 万余个“克隆”的注册商标。在这个具有里程碑意义的日子，即英国迎来第一个商标申请 145 年之后，14 该国商标注册量从 745,000 条有效记录一举增至超过 2,250,
22、000 条，增加了两倍之多。这一事件标志着脱欧过渡期的结束，也标志着英国正式退出欧盟（即完成“脱欧”）。近年来，英国知识产权局 (UKIPO) 一直是全球增速最快的主要商标注册机构，其商标申请量在 2020 年增长了 31%，2021 年增长 38%（见图 9）。在经历了持续五年的前所未有的增长之后，随着 UKIPO 迈入更加成熟的阶段，其商标申请活动可能会在 2022 年所有减缓。UKIPO 制定了雄心勃勃的计划，致力于通过建立强大而有效的知识产权体系来支持政府的创新战略，进而帮助英国成为主要的创新中心。15申请量来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地区注册机构
23、收到的商标申请量总和， 不包含通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请图 9：2010-2021 年英国商标申请数量180,00020,00060,00040,00080,000100,000120,000140,000160,0000200003韩国韩国知识产权局是当今世界五大知识产权局之一。韩国也加入了中美欧日韩知识产权五局合作 (IP5) 机制。16 IP5 由全球最大的五个知识产权局建立，这也体现了韩国在全球知识产权领域的重要地位。韩国知识产权局 (KIPO)
24、收到的商标申请数量持续增长，2019 年至 2021 年期间，KIPO 商标申请量同比实现两位数增长。韩国超过 90% 的商标申请是由韩国国内申请人提出（图 10）。自 2010 年以来，韩国商标申请量的增长几乎全部来自韩国国内申请人，其中不乏 LG、三星、SK 集团等知名企业。根据科睿唯安的商标数据分析，这三家企业也在韩国商标申请排名前 15 的申请人之列。在科睿唯安发布的2022 年度全球百强创新机构报告中，这三家企业也跻身百强机构榜单，这表明通过创造和保护知识产权价值推动创新，是在全球舞台上取得成功的关键所在。商标申请量来源： CompuMark SAEGIS； 图中的数字表示各国家/地
25、区注册机构收到的商标申请量总和， 以及通过世界知识产权组织 (WIPO) 的马德里商标国际注册体系在指定国的注册申请图 10：2010-2021 年韩国商标申请数量100,00050,000150,000250,000200,0000200001920202021 马德里体系（商标国际注册）国外韩国国内14结论全球通胀走高、社会政治的不确定性、以及从疫情中复苏的速度低于预期这些只是预计会抑制 2022 年全球经济增长的部分因素。17 世界各地的企业将继续面临更大的成本压力、更高的客户期望和更激烈的竞争。这意味着，快速、坚定地做出
26、明智的品牌决策将变得越来越难。科睿唯安致力于帮助全球企业和机构更好地创造、保护和推动创新。我们提供的众多解决方案覆盖整个创新生命周期，包括获取关键情报和高端资产管理能力，让您能够放心地构建和保护最重要的资产您的品牌。我们拥有无与伦比的全球商标数据、诉讼数据以及域名和知识产权管理解决方案都以行业领先的专业知识和服务为后盾。在这个现实与虚拟世界界限越来越模糊的时代，“无边界”的全球化趋势以及电子商务趋势日益明显。因此，无论品牌在何处运营，创造和保护独特且有价值的品牌身份将变得越来越重要，直接影响企业成功与否。想要了解本白皮书中所述的市场情报洞察？或者想要以此制定您的 IP 战略蓝图？请立即联系我们
27、15参考文献10Ledger Insights, “Louis Vuitton to launch NFT game with Beeple Art”, August 202111The Drum, “5 brands already boldly embracing the metaverse”, January 202212CMO, “15 brands jumping into NFTs”, January 202213The Guardian, “Huge mess of theft and fraud: artists sound alarm as NFT crime prolife
28、rates”, January 202214UKIPO, Trademark number UK0000000000115Gov.uk, “IP at the heart of new innovation strategy”, July 202116FiveIPoffices17International Monetary Fund, “World economic outlook update: rising caseloads, a disrupted recovery, and higher inflation”, January 20221The World Bank, “Indiv
29、iduals using the internet (% of population)”2Google, “Google launches self-service advertising program”, October 20003Statista, “Global digital population as of January 2021”, September 20214World Intellectual Property Organization, “Innovative Activity Overcomes Pandemic Disruption - WIPOs Global I
30、ntellectual Property Filing Services Reach Record Levels”, February 20225Max Roser, Hannah Ritchie and Esteban Ortiz-Ospina, “Internet”, 2015, published online at OurWorldInData.org6Statista, “Global digital population as of January 2021”, September 20217Fast Company, “Microsofts metaverse vision is becoming clear and makes sense”, January 20228Nike, “Nike, Inc. Acquires RTFKT”, December 20219USPTO, RTFKT trademark filing application, March 2021
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