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数说故事：2020动物森友会大数据探秘之旅（32页）.pdf

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数说故事：2020动物森友会大数据探秘之旅（32页）.pdf

1、动物森友会大数据探秘之旅历经19年历史沉淀，动森在2020年崛起“动森” 成长之路20012202019年口碑积累，拥有众多圈内玩家“动物之森” 游戏中玩家生活在一个由拟人动物居住的村庄，展开各种活动。该系列以其开放性著称，并模拟真实时间。休闲养成类游戏“动物之森”N64版诞生“欢迎来到动物之森”加入网络连线功能“动物之森城市人”Will版上线“来吧！动物之森”3DS版上线“集合啦！动物森友会”Switch版上线53730249142019/112019/122020/12020/22020/32020/4“动物之森”2019

2、年11月-2020年4月全网月声量趋势2020年“动物之森”全网声量显著飙升哔哩哔哩UP主强推抖音火爆攻略集合啦！动物森友会在各大媒体社交平台话题不断Fami游戏销量榜,表现强势Switch史上首周销量第一微博多个热点话题知用户| “动森”的火热之源看营销| “动森”的可见之势析产品| “动森”的设计之道010203数说故事大数据探秘之旅01知用户“动森”的火热之源集美+猛男、创造性自我实现、z时代社交新需求这届“动森”玩家有什么特点？动森玩家人群特征 90-00年代的集美为主；倾向于一二线城市及海外；标榜个性，享受孤独；为何爱“动森”“创造”带来的自我实现Z世代社交新需求高度自由，能做任

3、何想做的事情我是主宰，充分发挥灵感设计能和朋友一起多一种社交方式释放压力，享受世界的美好“动森基本没有主线任务，我想钓一天鱼都行，也能拿去卖了还房贷，超爱这种自由，想做什么就做什么”“我的衣服我做主，Gucci毛衣、香奈儿帽子，通通安排上，还可以加入我自己的设计感，太可了”“有时候很想上岛去看看朋友的岛建设的怎么样了，时不时还可以叫上一起钓钓鱼，感觉多了一种线上社交”“玩动森真的毫无压力，动森里面海浪的声音做的很真，而且小动物们都超级nice，越来越喜欢他们”“一直想有个自己的花园，我要把我的岛建成鲜花岛”“本来要去钓鱼，路上看到蝴蝶，就捉了一下午的蝴蝶，哈哈哈”TA大多数是90/00后的集美

4、，含蓄的摩羯座最集中18岁及以下, 3%19-25岁, 26-3030-4040岁以上, 2%74%26%女性男性90-00年代女性为主摩羯天秤天蝎水瓶双鱼白羊狮子金牛双子处女射手巨蟹含蓄不善于表达，缺乏安全感的摩羯人群更为突出“动森”人群全网星座分布Switch游戏门槛高，九成来自一二线城市及海外海外, 20%一线城市, 37%二线城市, 31%三线城市, 6%四线城市, 3%五线城市, 2%海外一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市不同城市级别声量占比从一二线城市铺开，进入游戏有一定门槛海外城市是switch用户大本营，声量显著高Switch游戏不同于手游和网游，是主机游戏，不仅需要一笔

5、购买主机游戏的费用，还需要匹配相应的游戏卡，因而前端消费者更易触及。Switch游戏是日本口碑较高的品牌，有日版和港版两大版本，根据媒体Fami公布的数据显示，发布十天内，20%的Switch用户都购买了集合啦！动物森友会TGI一线城市一线城市148二线城市二线城市194三线城市三线城市39四线城市四线城市76五线城市五线城市80海外海外( (含港澳台）含港澳台）719TA享受生活标榜个性，心里却有着另一个世界的孤独处处透露着热爱生活气息，爱音乐、美食、时尚、摄影的“动森”人群不仅是享受现在、标榜个性、有艺术感的年轻人群，也是偏爱动漫、二次元、cosplay心里有着另一个世界的孤独人群热爱生

6、活，有着孤独感的TA能在“动森”里得到什么？无所畏惧认同感和平相处被爱和爱处事感悟向往的生活因为在真实世界中的缺乏，如压力过大、认同感、与自己和平相处、被爱和爱等等，在“动森”里，他们可以得到美好世界的一切你觉得我在玩游戏，其实我在动森里安静听海声，看海鸥“动森社交语”在热评词中显的尤为突出“动森” 高频谈论词云钓鱼动森女孩故事：温柔的游戏，不急不燥，细水长流95后女生喜欢旅游大学生酷爱美食活泼开朗之前听说过“动森”，这次疫情宅在家里，大家都在讨论，看画风很可爱，很温馨，还有高度自由，抱着尝试一下新游戏的想法，成为了岛内人。刚进入游戏的时候还好，有新人教程，狸猫会有一些指引，抽选岛内地形等等

7、，自己给岛起了名字，也是岛民代表，靠我带领大家过上小康生活了自己想开始建岛，一开始级别不够，就去钓钓鱼砍砍树，发现喜爱上动森的BGM了，很真实，风吹动树叶的声音，下雨有下雨的声音，让人感觉很舒服，没有好看的衣服去朋友岛上要设计服装，还能去串门看看她的岛建设的风格，串门是一件很快乐的事情听雨声朋友岛游玩我现在慢慢开始建岛了，充分发挥我的想象，这是一个佛系游戏，不过喜欢去买卖大白菜，所以周日我基本没什么事肯定会上岛，怕错过好行情。动森是一个很温柔的游戏，不急不躁，你才能感受到里面的温暖，有时候去听听风声也很安逸猛男故事：捡树枝，捡出了新体验，感觉我又一次恋爱了电竞男喜欢动漫喜欢街舞白领恋爱中身高1

8、82CM当时看到猛男捡树枝的视频标题，就觉得这款游戏说的不就是我这个猛男吗，我如果不去玩都对不起我180的身高刚开始觉得这种养成类的游戏玩的多都是一个套路，主线任务就是还房贷，然后，我发现就没有然后了，因为没有其他的主线任务，我是谁我在哪，我要干什么神奇的是我女票看到我玩，她觉得画风很喜欢，就要一起来，从此，我就有了目标，钓鱼给她、帮她种花种树、打造家具，赚钱养家在游戏中得到什么好东西都留给她，看到她开心我就开心。我们两个还经常一起牵手去海边散步，一起布置房间，在动森里给她制作生日惊喜，感觉自己又重新恋爱了，很美好海边散步生日祝福猛男捡树枝，不小心捡出了新体验，感觉我又一次恋爱了02看营销“动

9、森”的可见之势圈层穿透、品牌借力、植入+话题2020年“动森”传播路径3月20号“集合啦！动物森友会”发布疫情宅家激活switch老玩家转发抽奖微博赠送限定版动森Switch推向高潮上海消防官博用动森宣传消防知识强势出圈，引发各品牌官博效仿，以及喜茶、盒马生鲜等纷纷登岛“动物之森”2020年1-5月初全网声量走势“动森”的破圈路径，以游戏主播、玩家为辐射源动森玩家主流社媒行为表现饭圈化操作，热点社交不容错过轻松刷视频，乐于了解主播生活日常活跃度高，游戏内容为关注核心游戏主播游戏玩家玩家社交圈全民社交圈固定圈层不同圈层UGC用户原创内容“动森”破圈路径Up主通过玩法攻略、有趣互动带动硬核传播玩法

10、攻略玩法攻略情怀唤醒情怀唤醒有趣互动有趣互动动森：哔哩哔哩/直播平台游戏频道：涵盖各类游戏内容，内容互动主阵地游戏中心：游戏分发渠道，主新游资讯下载赛事：电竞赛事专区，涵盖各类赛事资讯，竞猜等游戏玩家在B站游戏频道创作鬼畜、蹭热度及攻略视频，观看游戏直播，同时他们也会在游戏中心关注新款游戏的资讯，对于游戏圈的专业电竞赛事，他们会参与竞猜付费，为自己喜欢的战队打call，助力其登上巅峰榜。通过抖音、小红书等社交媒体真正出圈，触及更多玩家从玩家辐射到非玩家社交圈猛男词性深入男性人群以服装、家具为主，打入女性社交圈炫技趣味话题服装设计温馨家具“动森”在微博和百度掀起热议，引爆全民社交圈微博多个热门话

11、题，热搜不断诞生一个专有名词“岛外人”，用来描述没有玩动森的人群品牌相互借力：植入+话题太平鸟邀请动森玩家在游戏中设计太平鸟同款服饰，优秀者将获得品牌赠送的服装实物POPMART泡泡玛特，顺势发起超话，鼓励广大网友为品牌创作设计与动森跨界的作品上海消防官博使用动森游戏内容和道具制作了“消防通道是生命通道，请勿堵塞消防通道”宣传小视频喜茶登上动森小岛，和玩家们搞起了互动盒马鲜生从钓鱼开始教玩家如何在岛上建立Net-A-Porter国际时尚品牌也加入动森品牌x游戏跨界：动森实现游戏和用户双丰收对“动森”来说，品牌相互借力营销是“动森”背后强大的推手，大大提升了游戏话题度，游戏用户与品牌用户相互流

12、通；对玩家来说，品牌的入驻增加了生活代入感，通过打造衣服、游逛品牌小岛等，增加游戏与真实世界的关联性，也为游戏社交提供了新的互动，在一定程度上加强玩家粘性。“消防叔叔，我岛上有消防通道，安全意识行不行”“果然，我最爱喝的喜茶，来蹭动森热度了，一直看网上热议，想去买switch来玩玩”“哈哈哈，上海阿消也上岛了”“大设计师身份要曝光了，让我来设计设计太平鸟T恤”“以后岛内也可以买盒马鲜生了，走走走，拉上朋友去盒马鲜生吃海鲜去”“今天约上朋友去喜茶喝一杯”“喜茶卖的太贵了，我要自制喜茶，在动森你还想赚我的奶茶钱，没门”03析产品“动森”的设计之道创造场景、社交属性、现实带入感、萌宠治愈系动森的产

13、品设计：沉浸式与社交化乐趣+创造性的自我满足选购游戏动机与基本可玩需求上手层游戏中获得的乐趣可玩层（核心）艺术认同与可扩展性自我实现层产品设计需求金字塔动森设计玩家体验创造养成归属感个人风格的体现乐趣社交货币（交换/赠与等）沉浸式与代入感画风治愈系舒适感可爱萌宠 BGM安静舒服社交互动现实同步岛屿建设场景DIY“动森”的创造名场面DIY岛屿，建设理想家园，不同风格岛屿上岛后作为岛民代表，承担建岛大任，接下来岛屿建设的重要事项都会和你商量，带领大家在岛上过上向往生活改造工具组，可根据自身喜好排列组合物品的颜色和细节我的设计，通过绘画像素画，设计自己的服装、装饰画、地板

14、.从而变幻出多种可能从零建造，一手打造更有情感依赖。我爱玫瑰，因为玫瑰为我所造。测温区搭建生日惊喜创意场景从零建造理想岛屿“动森” 的社交名场面与社交玩法联机游戏，交换物品、竞争比较，吹嘘按钮与奖杯架、最小社交动作，与创意结合社交举行毕业典礼，新型创意社交向朋友炫耀得到稀有物品在岛上开启了果园“我最开心的就是S送我漂亮的衣服，真的好好看呀”“动森有很多刺激社交的玩法”妹妹：给星星DIY卡片（不定期刷新，一旦出现所有朋友都会想要到岛上来找它拿diy卡片，大家会为了DIY卡片排队去岛上）骆驼：刷不同的地毯、壁纸、地板（不定期刷新，一旦出现也是所有人都要飞到岛上去买）大头菜：每周日上午买进，每

15、个人岛上价格都不同，需要挑价格便宜的岛去买，然后每天上下午价格都不同，需要在一周内找到最贵的去卖，所以大家每天都会问你的岛上大头菜多少钱，一旦出现高于400的就会排队去卖，甚至出了小程序供不认识的人发布大头菜消息，每次去别人岛上卖大头菜需要拿比较珍贵的材料来交换，比如机票、黄金矿石等狐狸：卖艺术品，真品&赝品，每次只能买一样，不定期刷新，买到的真品可以捐赠给博物馆然然：卖新出的灌木丛，商店买不到，不定期刷新”周天早上叫醒我们的，除了梦想还有大头菜“动森”的小确幸也来自与现实同步的带入感北半球1-5月，海边才会出现的皇带鱼现实同步，不同鱼类出现会依据南北半球、季节、时辰等有差异;“现实正处于春

16、天的时候游戏里也是春天，甚至还能赶上赏樱的时节，游戏里平时绿色的阔叶树会开出非常美的樱花。不同时间进入游戏看到的都是不一样的场景，比如现实是傍晚，游戏里也正在日落。”“在我看来，动森最特别的地方在于，它的时间系统居然完全与现实世界同步，游戏里的商店居然晚上定时关门，不过虚拟世界与现实时间同步后，你会对明天要做的事有期待、有规划，就像真实地生活在这个世界一样。”4月动森樱花节活动“动森” 画风温馨，可爱的小动物是治愈重点动森设定画风温馨，游戏里的小动物性格迥异，许久不回游戏岛上的小动物会流失，长杂草等担心错失自己心爱的小动物居民，每天回到游戏中“每个小动物都有自己的性格和设定，比如我岛上有爱锻

17、炼的企鹅，想做偶像的松鼠，刚做妈妈的袋鼠，每个小动物都元气满满，每天说加油，各种夸人还会不断送礼物，写信给玩家，偶尔也会说一下自己的苦恼，游戏里还有给小动物过生日的机制，时间长了会越来越了解每个小动物，哪怕是一开始觉得丑的到后来都会逐渐发现可爱之处，每个小动物都像家人一样”“整个游戏画风非常清新可爱，随着季节会有场景的变化，搭配的BGM是比较安静的再加上环境音，比如风吹动树叶的声音，下雨有下雨的声音，让人感觉很舒服”小动物为玩家庆祝，强化认同感附录：数说故事游戏研究方案通过对榜单数据的常态监测，发现热门或快速上升的游戏，追踪品类热点、监控竞对新游戏发行等，快速发现市场新趋势选择重点关注的游

18、戏进行深入分析，梳理游戏推广策略、社媒互动内容、品牌合作策略、KOL表现、用户情感分析等，洞察热门游戏的营销思路应用新奇度概念算法识别游戏领域、跨界领域的新概念，并进行内容、人群方面的解读，提出建议的产品创新思路基于游戏、动漫等圈层人群，进行圈层互动的阵地、内容、KOL等维度分析，并对圈层人群关注的游戏、动漫等进行偏好研究，提出基于圈层人群的游戏营销建议热点榜单&趋势发现营销案例分析产品创新研究圈层人群研究29法律条款本报告由数说故事DataStory发布。报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用

19、于其他商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。任何第三方对于本报告内容及数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司与联合发布方不承担任何法律责任。请任何第三方在接受该免责说明的前提下，在法律允许和接受授权的前提下，合理使用本报告。DataStory是国内领先的一站式大数据及AI智能商业应用提供商数说故事（DataStory）成立于20152015年年，公司总部设立在广州广州，在北京北京、上海上海、深圳深圳、成都成都等主要核心城市均设有本地化分支机构。数说故事目前旗下员工将近300300

20、人人，60%60%以上大数据和AI技术研发团队。截止目前，数说故事已经构建了从数据采集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案从数据采集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，帮助企业实现数据价值与业务的深度融合，完成数字化转型。在过去的4年多时间里，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、联合利华、屈臣氏、英特尔、Oppo、Vivo等全国200200多家头部企业多家头部企业提供服务，覆盖快消、零售、科技、互联网、3C、美妆、家电、广告营销、市场研究、房地产、服装等1010余个行业余个行业，致力于助力企业业务变革和营收增长。3031品牌加购指南品牌营销爆品创新指南产品创新渠道精耕指南渠道经营私域流量运营指南用户运营品牌雷达数字化品牌营销的策略中心营销监测平台媒介优选平台内容优选平台营销数据库数说故事全渠道营销作战指南创新雷达产品创新智能加速器新趋势发现竞品/现品监测消费洞察产品概念智能孵化数说睿见百米级人货场能力评估，优化渠道布局潜力城市筛选智能选址单店评估与洞察渠道导入与管理数说领客打造品牌私域流量池，激活用户价值小程序电商全渠道销售赋能 SCRM 导购助手32

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