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个推：疫情之下流量暴增的行业与增长秘籍(47页).pdf

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1、扫描屏幕二维码添加”个推小助手” 加入直播交流群你将获得： 1.讲师干货讲义分享 2.现场互动提问的机会 3.永远停不下来的红包雨 4.邀请好友赢挂耳咖啡礼盒 5. APP深度数据洞察：疫情之下流量暴增的行业与增长秘籍国内专业的数据智能服务商数据让产业更智能 EMPOWER WITH DATA 个推大数据报告洞察行业新态势目录 01 宅经济APP率先迎来春天受新冠肺炎疫情影响，宅经济概念站上风口十大类“宅经济”概念APP数据洞察 02 在线生活APP数据洞察健康医疗、生鲜电商、远程办公、在线教育、在线娱乐增长成绩单 03 APP增长机遇与方法论未来，还有哪些机遇数据

2、智能将成为移动互联网增长的新模式众志成城，抗击疫情十大“热门”行业都与“宅”有关危中有机，疫情催热“宅经济” 史上最长春节假期 1月27日，官宣延长假期至2月2日 “宅”在家里，也是为社会做贡献史上最漫长复工路最严隔离措施全面开展春运返程不再有高峰宅经济异军突起撑起了今年春季档消费的“半边天” 数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.24-2.22 2020疫情下“宅经济”概念APP DAU趋势复工第一周春节长假延长假期复工第二周复工第三周峰值 57.51% 53.74% 30.15% 28.41% 12.97% 7.02% 4.32% 3.57% 2.00% 0.4

3、2% 在线教育远程办公动漫游戏视频新闻阅读音乐健康医疗生鲜电商社交 “宅经济”概念分类APP 2020疫情期间VS春节前平均日活增幅平均日活增幅：2020春节(1.24-2.22)与2020春节前(1.6-1.12)平均日活差值/2020春节前平均日活数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.6-1.12/2020.2.4-2.22 “宅经济”概念分类APP 2020疫情期间VS春节前平均新增用户增幅 746.13% 170.60% 145.53% 67.17% 58.51% 54.12% 46.88% 39.32% 37.70% 24.59% 远程办公在线教育健康医疗游戏视频

4、动漫社交生鲜电商新闻阅读音乐新增用户增幅：2020春节（1.24-2.22）与2020春节前（1.6-1.12）平均新增用户数差值/2020春节前平均新增用户数数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.6-1.12/2020.1.24-2.22 “黑天鹅”降临的春天在线生活变得如此重要数据来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 “线上生活”必备APP 2020疫情期间VS2019春节DAU趋势对比年三十初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三十四十五十六

5、十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九 2020疫情期间（1.24-2.22）2019春节同期（2.4-3.5）复工第一周春节长假延长假期复工第二周复工第三周平均日活同比80.79% 平均日活较日常44.74% 峰值健康医疗类APP 科普疫情知识，线上问诊&买药年三十初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九 2020疫情期间（1.

6、24-2.22）2019春节同期（2.4-3.5）健康医疗类APP 2020疫情期间VS2019春节DAU趋势对比峰值复工第一周春节长假延长假期复工第二周复工第三周平均日活同比52.39% 平均日活较日常3.57% 数据来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 198.25% 122.78% 46.11% 52.39% 丁香医生阿里健康1药网健康医疗大类热门健康医疗类APP 2020疫情期间VS2019春节平均日活增幅平均日活增幅：2020疫情期间(1.24-2.22)与2019春节(2.4-3.5)平均日活差值/2019春节平均日活数据

7、来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 热门健康医疗类APP 2020疫情期间VS春节前平均新增用户增幅 456.12% 224.28% 138.87% 145.53% 阿里健康丁香医生1药网健康医疗大类新增用户增幅：2020疫情期间（1.24-2.22）与2020春节前（1.6-1.12）平均新增用户数差值/2020春节前平均新增用户数数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.6-1.12/2020.1.24-2.22 流量逆生长的绝招快速反应健康医疗APP 页面高峰浏览量突破20亿次目前疫情地图日浏览量仍达到2-3亿 B 聚焦业务快速

8、迭代实时洞察用户需求聚焦公司目标、快速迭代 C 权威合作品牌背书与人民日报合作增加产品权威程度、准确程度 A 洞悉需求快速响应疫情地图一天时间上线1.0版本阿里健康在线义诊平台累计接诊40万人平均每小时接诊3000人生鲜电商类APP 解决疫情期间生活物资“刚需” 生鲜电商类APP 2020疫情期间VS2019春节DAU趋势对比年三十初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九 20

9、20疫情期间（1.24-2.22)2019春节同期（2.4-3.5）数据来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 平均日活同比93.99% 平均日活较日常2.00% 峰值复工第一周春节长假延长假期复工第二周复工第三周热门生鲜电商类APP 2020疫情期间VS2019春节平均日活增幅 230.95% 168.69% 88.71% 93.99% 京东到家叮咚买菜多点生鲜大类平均日活增幅：2020疫情期间(1.24-2.22)与2019春节(2.4-3.5)平均日活差值/2019春节平均日活数据来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/

10、2020.1.24-2.22 热门生鲜电商类APP 2020疫情期间VS春节前平均新增用户增幅 95.63% 33.30% 17.80% 39.32% 叮咚买菜多点京东到家生鲜大类新增用户增幅：2020疫情期间（1.24-2.22）与2020春节前（1.6-1.12）平均新增用户数差值/2020春节前平均新增用户数数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.6-1.12/2020.1.24-2.22 “供应链能力决定未来”居家隔离必备的生鲜电商类APP 快速响应采购营销用户采买刚需配送 n营销找到TA浓度高的营销渠道最低成本触达高价值用户 n采购源头采购、城批采购保障新鲜、

11、充足、多样 n配送跨界合作、春节不打烊与时间赛跑远程办公类APP 帮助企业线上复工远程办公类APP 2020疫情期间VS2019春节DAU趋势对比年三十初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九 2020疫情期间（1.24-2.22）2019春节同期（2.4-3.5）峰值复工第一周春节长假延长假期复工第二周复工第三周平均日活同比98.83% 平均日活较日常40.43% 数据来源：个推大数据

12、取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 年三十初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九 2020疫情期间（1.24-2.22）2019春节同期（2.4-3.5）远程办公类APP 2020疫情期间VS2019春节平均新增用户趋势对比峰值复工第一周春节长假延长假期复工第二周复工第三周平均新增同比659.63% 平均新增较日常746.13% 数据来源：个推大数据取数时间：

13、2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 热门远程办公类APP 2020疫情期间VS2019春节平均日活增幅 512.88% 137.97% 22.85% 98.83% Zoom钉钉企业微信远程办公大类平均日活增幅：2020疫情期间(1.24-2.22)与2019春节(2.4-3.5)平均日活差值/2019春节平均日活数据来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 热门远程办公类APP 2020疫情期间VS春节前平均新增用户增幅对比 1204.88% 907.70% 346.15% 651.02% Zoom钉钉企业微信远程办公大类新增

14、用户增幅：2020疫情期间（1.24-2.22）与2020春节前（1.6-1.12）平均新增用户数差值/2020春节前平均新增用户数数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.6-1.12/2020.1.24-2.22 稳定新产品高效 n 稳定基础保障，重中之重 n 新产品连夜上线、快速迭代 n 高效有效提高用户工作效率，效果看得见 “解决老板需求，又让员工爱用”高效的远程办公类APP 在线教育类APP 优质内容、线上直播，保障“停课不停学”的开展年三十初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三十四十五

15、十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九 2020疫情期间（1.24-2.22）2019春节同期（2.4-3.5）在线教育类APP 2020疫情期间VS2019春节DAU趋势对比数据来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 平均日活同比34.38% 平均日活较日常57.51% 复工第一周春节长假延长假期复工第二周复工第三周峰值热门教育类APP 2020疫情期间VS2019春节平均日活增幅 975.94% 268.98% 78.94% 34.38% 学而思网校小猿搜题作业帮教育

16、大类平均日活增幅：2020疫情期间(1.24-2.22)与2019春节(2.4-3.5)平均日活差值/2019春节平均日活数据来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 热门教育类APP平均新增用户增幅对比 641.52% 132.30% 65.59% 170.60% 学而思网校小猿搜题作业帮教育大类新增用户增幅：2020疫情期间（1.24-2.22）与2020春节前（1.6-1.12）平均新增用户数差值/2020春节前平均新增用户数数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.6-1.12/2020.1.24-2.22 停课不停学全线出击的教育

17、类APP 01 线下到线上构建开放平台，规模化拉新通盘整合资源，全面促活迅速切换角色获取稳定的“种子用户” 免费提供直播设备和技术帮助学校线上“复课” 德智体美劳课程全面覆盖满足家长各方面需求线上娱乐APP 隔离在家，时刻保持好心情线上娱乐类APP 2020疫情期间VS2019春节线DAU趋势对比年三十初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十廿一廿二廿三廿四廿五廿六廿七廿八廿九 2020疫情期间（1.24-2.22）2

18、019春节同期（2.4-3.5）数据来源：个推大数据取数时间：2019.2.4-3.5/2020.1.24-2.22 平均日活同比11.32% 平均日活较日常11.64% 复工第一周春节长假延长假期复工第二周复工第三周峰值 87.47% 39.30% 30.90% 30.15% 11.82% 6.88% 3.66% 11.64% 社交游戏大型手游短视频动漫影视小说K歌线上娱乐大类细分线上娱乐APP 2020疫情期间VS春节前平均日活增幅平均日活增幅：2020春节(1.24-2.22)与2020春节前(1.6-1.12)平均日活差值/2020春节前平均日活数据来源：个推大数据取数时

19、间：2020.1.6-1.12/2020.2.4-2.22 343.05% 137.74% 59.74% 56.41%54.12% 38.34% 16.13% 45.88% 社交游戏影视大型手游短视频动漫K歌小说线上娱乐大类细分线上娱乐APP 2020疫情期间VS春节前平均新增用户增幅新增用户增幅：2020春节（1.24-2.22）与2020日常（1.6-1.12）平均新用户数差值/2020日常平均新增用户数数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.6-1.12/2020.1.24-2.22 流量与口碑双丰收头条系APP跨界合作 01 独家+免费刺激用户下载疫情下唯一的上映的新

20、片上映3天播放6亿+ 02 探索新模式发展长视频用户：第一次用抖音看电影 03 精选话题吸引用户创作 #在家旅个游# 播放21亿次 #武汉加油# 评论里说了 1608万声头条系APP2020春节前后DAU趋势对比抖音西瓜视频今日头条活跃率=APP日活/APP留存活跃率增幅=2020疫情期间活跃率与2020节前活跃率差值/2020春节前活跃率数据来源：个推大数据取数时间：2020.1.6-2.22 活跃率增幅环比7.70% 活跃率增幅环比5.14% 活跃率增幅环比15.27% 峰值峰值峰值囧妈上映风口期红利转瞬即逝 APP下一阶段还有哪些发展机遇下一阶段还有

21、哪些机遇？ 12 4 用户购买力恢复满足用户消费需求留住更多的消费用户 B端市场增长后劲趋势已经打开用户教育和培养进阶数据智能跨界合作技术与模型的升级深挖数据的价值 3 线上生活新的起点运营模式的可持续性用户使用习惯的培养移动互联网“增长”的四大要素巧用数据分析洞察与验证，为产品运营的决策提供参考依据实现精准营销推广掌握用户偏好，找到时机、渠道、效果最优组合落地精细化运营实时了解用户需求，快速给出定制化的解决方案发现用户核心需求了解用户，才能抓住行业机遇拆解方法论，落地实操才是硬道理流失期衰退期成熟期

22、成长期获客期流失原因？产品？体验？用户流向去哪了？能拉回吗？目标用户：具备什么样的特征？用户在哪？沉默原因：需求升级或是迁移？如何找到新的服务价值点？如何降低促活成本，提升用户活跃率？如何有效获客：更低成本？有效触达？流失用户沉默用户高价值活跃用户活跃用户新增用户运营召回实现精细化运营数据是第一驱动力用户洞察能力用户触达能力 “魂”“器” 全网大数据积累合理的数据清洗算法有效的分析模型选择好用的工具，能事半功倍魂器合一个推用户洞察能力个推用户触达能力个像用户画像自有标签输出自助画像 lookalike扩量个数应用统计用户行为预测流失预测卸载分析行业指数个验一键认证一键登录人机识别智能获客消息推送沉默用户激活流失用户召回谢谢！扫描屏幕二维码添加”个推小助手” 加入直播交流群你你将将获获得得： 1.1.讲讲师师干干货货讲讲义义分分享享 2.2.现现场场互互动动提提问问的的机机会会 3.3.永永远远停停不不下下来来的的红红包包雨雨 4.4.邀邀请请好好友友赢赢挂挂耳耳咖咖啡啡礼礼盒盒 5.5.

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