报告预览

字节跳动：抖音创作者生态报告(56页).pdf

编号：9610

PDF 56页 24.09MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

字节跳动：抖音创作者生态报告(56页).pdf

1、12019抖音创作者生态报告全民创意时代 22019抖音创作者生态报告全民创意时代 32019抖音创作者生态报告全民创意时代时代创作特点创意展现方式媒介渠道传统媒介时代短视频时代专业壁垒高，谋生压力大降低专业门槛，大众创意得到展现，变现+自我表达两不误专业化的创意表达，以歌唱、演奏、表演、绘画等艺术为主创意形式全面泛化，任何生活细节均可以成为创意表达的素材剧场、电视等，场景化程度高手机，随时随地创意表达的时代变迁 2019抖音创作者生态报告 42019抖音创作者生态报告全民创意时代视频表达的演进年份特点发展趋势 2006年以前 2006年 2013

2、年 2016年 2018年以图文拍摄为主视频拍摄兴起视频创作一体化、移动化、便捷化创作分享工具走向多样，短视频全面兴起创作生态全面泛化视频创作门槛高，工具不易得，少数人具备创作条件或能力便携移动拍摄设备发展起来，视频创作门槛下移;“拍客”群体崛起智能手机持续发展，从长视频逐渐走向短视频短视频APP进一步发展，创意表达工具更加成熟便捷，内容生态逐渐形成创作内容精细化，创作行为日常化，创作者群体泛化 2019抖音创作者生态报告4 52019抖音创作者生态报告全民创意时代 62019抖音创作者生态报告全民创意时代 1、用户规模持续增长数据来源：中国互联网络信息中心（C

3、NNIC）第43次中国互联网络发展状况统计报告截至2018年12月用户使用率为短视频用户规模达到 6.48亿 78.2% 010亿 0100% 72019抖音创作者生态报告全民创意时代 QuestMobile数据显示，2019年6月新安装短视频App的用户规模超过9千万，主要来自35岁以上、三四线城市用户。短视频行业新安装用户规模 2、用户泛化，中老年、三四线城市用户在增长 2019.06短视频新安装用户年龄分布2019.06短视频新安装用户年龄分布短视频行业用户短视频行业新安装用户短视频行业用户短视频行业新增用户 6.9% 18.6% 23.4% 24.2% 12.2% 8.4%

4、6.3% 10.4% 18.9% 20.3% 12.8% 15.4% 11.6% 7.9% 18岁以下1924岁2530岁 3640岁4145岁3135岁 46岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下 6.8% 15.5% 20.9% 24.7% 19.0% 13.0% 6.2% 15.2% 20.6% 26.9% 19.8% 11.3% 2018.062019.06 7212万 9544万 +32.3% 82019抖音创作者生态报告全民创意时代 3、抖音，3.2亿日活的短视频平台抖音短视频：抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。截至2019年7

5、月抖音日活跃用户超过 3.2亿 92019抖音创作者生态报告全民创意时代男性占比男女用户比例均衡女性占比 49%51% 102019抖音创作者生态报告全民创意时代 112019抖音创作者生态报告全民创意时代在万粉以上创作者中，女性创作者略多于男性，约占六成，但平均单个视频播放量和视频点赞数等数据表现，男性创作者高于女性。 1、作者性别画像平均单个视频播放量：87124 平均单个视频点赞数：3006 平均单个视频播放量：42906 平均单个视频点赞数：1467 女性占比59%男性占比41% 万粉以上创作者性别分布 122019抖音创作者生态报告全民创意时代北京创作者视频传播

6、效果最好创作者单个视频平均播放量Top5省份创作者单个视频平均获赞量Top5省份北京的创作者视频质量较高，平均单个视频播放量达到14.5万、获赞数 5441个，是第二名的2倍。创作者平均视频播放量前五的省份中，以北方省份居多。北京辽宁上海山东黑龙江北京上海湖南山东辽宁 712666887 544462331 12345 12345 145024 132019抖音创作者生态报告全民创意时代 142019抖音创作者生态报告全民创意时代 1、创作者领域多元注：统计对象为粉丝数1万以上的创作者，无分类标签的作者未纳入本次统

7、计强势垂类成长最快垂类吸粉能力最强垂类抖音是普通人记录和分享美好生活的平台 152019抖音创作者生态报告全民创意时代科技、美食等15个领域在今年从创作者数量到消费用户数量，都得到了迅猛增长。不得不提的是黑马文化教育，知识大V知识内容的创作与交流，在平台蔚然成风并得到大力扶持，短短半年时间，在这个领域中万粉以上创作者数量增长高达330%。万粉以上创作者数量增长 330% 半年文化教育 162019抖音创作者生态报告全民创意时代 2、分类创作者数据表现单个视频播放量Top10垂类政务类作者单个作品的平均播放量最高，达到769196，播放量高出排名第二的明星品类

8、53%，可见抖音平台已经成为多元内容的表达窗口，政务作者成为多元化内容生态中的重要力量。政务及媒体明星娱乐剧情科技户外创意汽车美食才艺 769196 502117 246028 227738 207508 171242 150349 122165 115919 112705 28189 20352 8563 8148 6661 4461 5327 2349 3218 4411 1438 698 214 235 211 195 229 101 96 147 分类单个作品平均播放量平均点赞数平均评论数 172019抖音创作者生态报告全民创意时代 3、各垂类代表案例美食类创

9、作者线下美食探店，帮助用户打卡优质店铺，线上传播与线下消费结合线上美食制作教学，以作者一技之长获得粉丝青睐 14.7亿292.2万3387.4亿94亿11.6万 2019抖音创作者生态报告全民创意时代17 182019抖音创作者生态报告全民创意时代最受创作者欢迎的美食Top 5最受用户欢迎的美食Top 5 美食创作者最爱打卡的美食之城Top 5 面食火锅西餐烤肉日本料理烤全羊鱼粽子牛奶烤肉 125W 114W 80W 67W 62W 成都重庆北京广州上海注：此处选择投稿数最多的美食类型西南地区的成都、重庆是美食创作者线下打卡并投稿数量最多的美食之都注：图表

10、中数字为“单个视频平均播放量” 192019抖音创作者生态报告全民创意时代美食探店类代表作者浪胃仙 2238万粉丝 2.4亿个赞 2.3亿单个作品最高播放量 202019抖音创作者生态报告全民创意时代美食教程类代表作者李子柒 1770万粉丝 6334万个赞 1.5亿单个作品最高播放量 212019抖音创作者生态报告全民创意时代 POI探店案例寻花肆季南京上线10天，线上总领券2.6万张核销数：1579桌，客流量提升50-80% 活动视频传播量：488万活动期间查看抖音店铺详情页人次：9.2万新增店铺收藏数：5492 商户满意度： 717嗨吃节 222019抖音创作者生态报告全

11、民创意时代娱乐类创作者娱乐宣发重要平台，随时随地紧跟文娱热点 10.4亿176万4330亿150.7亿24.6万全民创意时代2019抖音创作者生态报告22 232019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例快乐大本营 1978万粉丝 1.1亿个赞 6106万单个作品最高播放量 242019抖音创作者生态报告全民创意时代 17.5亿32.1万1614.1亿94亿50.2万明星类创作者明星吸粉新渠道，多样玩法全面展现明星魅力 252019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例：李现 2220.7万粉丝 3315万个赞 3亿单个作品最高播放量 262019抖音创作者生态报告全民创意时

12、代 3.4亿134.7万975.6亿30.9亿72.4万旅行类创作者旅行、户外达人，打开世界各地新奇景点，带你一起用脚丈量世界 272019抖音创作者生态报告全民创意时代旅行类作者旅行类作者最爱打卡的中国城市Top5 旅行类作者最爱打卡的海外国家Top5 重庆丽江上海西安成都泰国日本英国韩国印度注：此处选择旅行类作者投稿数量最多的中国城市注：此处选择旅行类作者投稿数量最多的海外国家 282019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例：itsRae 936.6万粉丝 478万个赞 1191.6万单个作品最高播放量 292019抖音创作者生态报告全民创意时代创意类作者发挥奇思妙

13、想，发掘生活中有趣的点点滴滴 4.5亿71.9万1080亿38.3亿15万 302019抖音创作者生态报告全民创意时代创意类作者创意类作者最爱用的创意形式Top5 注：此处选择创意类作者投稿数最多的内容类型最受用户喜爱的创意形式Top5 注：图表中数字为“单个视频平均播放量” 手办定格动画黏土太空沙折纸钢笔书法多米诺骨牌陶艺铁艺沙画竹艺 25W23W22W27W66W 312019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例魔术师林剑伟 792.9万粉丝 5627.3万个赞 1亿单个作品最高播放量 322019抖音创作者生态报告全民创意时代泛生活类作者生活常识、家居种草，技能分享、线

14、下带货两不误 3.5亿120.6万1054.4亿25.1亿8.7万全民创意时代2019抖音创作者生态报告32 332019抖音创作者生态报告全民创意时代泛生活类作者泛生活类作者最爱展示的内容Top 5 用户最喜欢看的生活场景Top5 生活家居、婚礼是泛生活类作者投稿最踊跃的内容形式中式婚礼最接地气，是吸引了最多用户目光的生活场景注：图表中数字为“平均播放量” 住宅展示婚纱摄影婚礼家电商务办公中式婚礼游乐园超市高铁西式婚礼 15W15W14W19W31W 342019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例设计师阿爽 1114.8万粉丝 4140.2万个赞 5456.9万单个作品最高

15、播放量 352019抖音创作者生态报告全民创意时代文化教育类创作者知识传播新平台，用“知识”变现 54.2亿979.7万10233.5亿323.4亿10.4万 2019抖音创作者生态报告全民创意时代35 362019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例 MrYang杨家成英语 777.5万粉丝 5372.3万个赞 3015万单个作品最高播放量 372019抖音创作者生态报告全民创意时代 DOU知计划成立科普顾问团发起DOU知短视频科普知识大赛启动“知识增容计划” 首批阵容由13位两院院士组成院士团、25位专家组成专家团，为短视频科普内容创作者提供科学指导。参赛形式: 通过#人

16、人DOU是科学家话题进行投稿。为参赛队伍提供5分钟长视频权限。抖音科普类视频播放量 125亿3552亿截至2019年2月28日科普视频的条均播放量比抖音整体条均播放量高3.93倍用户点赞数总播放量 382019抖音创作者生态报告全民创意时代才艺类创作者 360行，行行出状元，让所有人看到你的一技之长 35.7亿599.2万6752.9亿264.3亿11.3万 392019抖音创作者生态报告全民创意时代才艺类作者创作者最爱展示的才艺Top5 最吸引用户的才艺技能Top5 独舞吉他集体舞唱歌手绘注：此处选择才艺类作者投稿数最多的内容类型搞笑短剧相声打击垫跳远击剑 25W24W

17、22W26W51W 注：图表中数字为“单个视频平均播放量” 402019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例：巴哥Bart 1118.8万粉丝 7999.2万个赞 8254.2万单个作品最高播放量 412019抖音创作者生态报告全民创意时代政务及媒体类作者政务号、媒体号全面入驻，尽知天下事 10.1亿85.4万6571.2亿240.8亿76.9万全民创意时代2019抖音创作者生态报告41 422019抖音创作者生态报告全民创意时代媒体类代表案例人民日报 3506.2万粉丝 11.6亿个赞 3.5亿单个作品最高播放量 432019抖音创作者生态报告全民创意时代政务类代表案例四平

18、警事 1466.9万粉丝 9904.7万个赞 1.7亿单个作品最高播放量 442019抖音创作者生态报告全民创意时代 452019抖音创作者生态报告全民创意时代抖音为创作者打造完整商业产品体系全民创意时代创作者通过直播获取收益创作者通过发布带货视频赚取交易分成撮合广告主和优质创作者内容生产和交易 2019抖音创作者生态报告45 462019抖音创作者生态报告全民创意时代链接创作者与品牌主进行创意内容交易的商业化平台完善的生态体系健康的营销模式权威的数据服务体系化的创作者保障创作者商业价值最大化全民创意时代462019抖音创作者生态报告 472019抖音创作

19、者生态报告全民创意时代充分发挥创作者的创意内容优势帮助广告主做好营销抖音号:wanglanmei 抖音昵称:王蓝莓粉丝量:633.9万抖音号:tietouabiao 抖音昵称:在下铁头阿彪粉丝量:599.1万抖音号:43569682 抖音昵称:笑起来没眼睛的播音生粉丝量:264.5万 482019抖音创作者生态报告全民创意时代多维合作场景更多合作模式多样营销方式更高匹配效率灵活付费机制长视频、直播比稿模式、抢单模式、任务模式本地探店，电商带货、游戏试玩引入更多丰富的数据、客户匹配效率提升 CPT+CPS混合机制灵活有效星图 - 体系化的产品策略

20、升级 48全民创意时代2019抖音创作者生态报告 492019抖音创作者生态报告全民创意时代内容导购分享美好生活种草带货述说美好生活通过优质内容分享好物抖音号:wa101 抖音昵称:小小101 粉丝量:696.2万抖音号:80017558 抖音昵称:早啊影影粉丝量:242.4万抖音号:2212677183 抖音昵称:张丹丹的育儿经粉丝量:188.6万 502019抖音创作者生态报告全民创意时代 512019抖音创作者生态报告全民创意时代关注流量和区域流量快速增长新流量关注价值流量提升聚焦更多区域流量 Feed流分发你的关注关注页面展示本地内容显示poi点击poi定位打

21、卡地标名胜同城发现本地美好 51全民创意时代2019抖音创作者生态报告 522019抖音创作者生态报告全民创意时代新流量覆盖各生命周期创作者内容创作者冷启资源包成长资源包星享资源包冷启发展成熟 UGC 明星媒体人音乐人特效师 PGC MCN 文教科技旅行美食美妆时尚萌宠二次元 52全民创意时代2019抖音创作者生态报告 532019抖音创作者生态报告全民创意时代新场景精彩不止一分钟更有价值互动更直接 15分钟权限即将开放更多类型跨越时长限制，解锁更有趣玩法助力泛知识领域，充分绽放内容价值直播记录更真实直播，然后记录更真实直播，让互动更直接 53全民创意时代2019抖音创作者生态报告 542019抖音创作者生态报告全民创意时代新服务创作者中心全面开放 APP端入口数据分析功能模块申请渠道创作者服务中心 54全民创意时代2019抖音创作者生态报告数据分析认证信息高级账号功能聚合 552019抖音创作者生态报告全民创意时代新服务创作交流+全面赋能尽在抖音创作者学院 55全民创意时代2019抖音创作者生态报告平台政策宣讲产品功能阐释视频剪辑制作变现指导行业交流创作者学院 562019抖音创作者生态报告全民创意时代新美好新价值如需转载，请联系

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（字节跳动：抖音创作者生态报告(56页).pdf）为本站（潘多拉魔盒）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。

上海品茶

字节跳动：抖音创作者生态报告(56页).pdf

字节跳动：抖音创作者生态报告(56页).pdf