报告预览

2019年基于智能数据的健康行业新趋势.pdf

编号：97622

PDF 33页 4.80MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

2019年基于智能数据的健康行业新趋势.pdf

1、巨势起量擎动健康 Ocean Engine Drive Health Industry 基于智能数据的健康行业新趋势趋势1：花样养生佛系养生朋克养生硬核养生 120.0%88.5%48.1%38.6%30.7%37.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%00000000300000000400000000500000000600000000一月二月三月四月五月六月健康&养生文章热度指数同比变化趋势 20182019同比大众健康意识觉醒，养生成为新风潮 2019年1月至6月，健康养生类文章热度指数同

2、比增长30%以上，最高达120%数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月营养&养生是王道，身心健康成为主流数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月健康养生关键字热度指数TOP10 高血压营养养生肠道减肥按摩免疫力心血管睡眠便秘营养高血压养生枸杞肠道减肥免疫力按摩食疗抗癌 2019 2018 中青年人群的热情持续高涨，中老年仍是健康养生主力军数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月 7.4%59.8%55.7%42.0%38.1%0.0%10.0%20.0

3、%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%05000000001E+091.5E+092E+092.5E+093E+093.5E+094E+094.5E+095E+0918-2324-3031-4041-5050-各年龄段健康&养生文章热度指数同比变化 20182019同比 24-40岁人群是颜值瘦身控，40岁+人群是运动养生达人数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月；TGI指数：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100，数值越大，偏好度越明显 104 104 102 101 91 89 运动保健医疗

4、食补美容瘦身 40岁以上人群健康&养生关键字类别TGI分布 114 110 100 99 93 92 美容瘦身运动食补保健医疗 24-40岁人群健康&养生关键字类别TGI分布女性倾向瘦身保养，男性更关注运动健康 98 104 男女健康&养生性别TGI分布数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月；TGI指数：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100，数值越大，偏好度越明显不同圈层的用户需要多元内容渗透联动专业医生、营养师、KOL 打造百人讲师团触达不同类型人群聚焦养生人群健康求知人群头条健康大学你好，24

5、节气健康真相研究所趋势2：紧随热点数据来源：头条指数；时间范围：2018年6月-12月；TGI指数：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100%，数值越大，偏好度越明显我不是药神热度指数趋势 7月5日电影上映，7月上半月电影热度指数出现第一个高峰 7月18日，总理就电影我不是药神引发舆论热议作出批示，要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施 11月17日晚，文牧野凭我不是药神获第55届金马奖最佳新导演奖内容消费紧随热点近一年健康热点事件盘点数据来源：头条指数；时间范围：2018年7月-2019年6月青蒿素抗药性研究获得新突破，屠呦呦事

6、迹纳入新教材演员患病众筹百万，曝众筹平台漏洞 “工作996，生病ICU”，996事件引发社会热议大学生手绘漫画抗癌日记无限极陷“神药门”某品牌水饺检测出非洲猪瘟 3月4月 1月2月 5月6月 11月12月多地发生非洲猪瘟疫情，疫情蔓延全国世界首例免疫艾滋病的基因编辑婴儿诞生某房屋中介公司“甲醛门”事件上海推出“存房+养老”模式 9月10月我不是药神上映，抗癌药价格引发热议长生疫苗事件爆发 7月8月 2019 2018 53.3%49.5%107.7%74.1%101.8%77.3%1/1/192/1/193/1/194/1/195/1/196/1/19健康&养生关键字搜索次数

7、及同比趋势搜索数同比趋势（健康&养生关键字月均搜索次数5000万）用户主动搜索热点的行为持续增长数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-2019年6月搜索品牌专区不断优化搜索路径，提升用户与品牌之间的交互搜索预设词热搜榜搜索彩蛋趋势3：相信权威辟谣文章热度持续上升数据来源：头条指数；时间范围：2018年7月2019年6月；TGI指数：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100%，数值越大，偏好度越明显 ----022019-03

8、-052019-06辟谣文章热度指数趋势热度指数线性(热度指数)案例：金龙鱼黑公关辟谣，“商界纵横”第三方权威背书发出声明，及时修正品牌舆论金龙鱼被曝收购地沟油谣言视频尘嚣网络黑公关金龙鱼官方亟需公正辟谣推荐频道4-1号外曝光用户关注舆论，品牌通过舆情管理正向引导用户检测舆情数据监控品牌口碑修正舆情舆情人群包引导舆情品牌官方话题达人团发声广告无标签号外展示样式和自然推荐样式相同，平均CTR高于常规广告原生沉浸高效匹配多元互动推广内容流量内容自然热度 UP 号外用户信任权威机构和专业KOL，优质原创内容驱动共鸣数据来源：头

9、条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月；健康&养生相关头条号数量北京协和医院健康中国市场监管总局珠海市场监管警钟北京儿童医院首都中医广东中医药北京中医医院中国疾控中心北京卫视我是大医生家庭医生在线橙果医生大象TV 健康时报家庭医生杂志健康时报医药养生中国中医健康养生杂志国医大师健康媒体头条号粉丝量TOP10 BTV养生堂训练吧名医在线网 39健康网健康一线问上医健康养生医师 6点谈健康千金妙方腧穴之道企业头条号粉丝量TOP10 国家机构 800+媒体 1400+企业 7700+国家机构头条号粉丝量TOP10 自媒体

10、40000+自媒体粉丝量TOP10 北京大妈有话说张之瀛大夫百科名医耳科赵医生陈庆华大夫子子减肥记健康新经大医本草堂儿科医生鲍秀兰丁香医生投放人群包职场高压人群加班熬夜喝气血康自然健康好状态 6.63%开屏 3.84%信息流 3.33%详情页开屏信息流（超医药行业均值的1.9倍）案例：云南白药气血康 X 今日头条健康类KOL联动硬广曝光预热指数报告加持征文大赛高潮专题聚合落地投放创意文章数 1167篇推荐量 3780万主题：自然健康好状态趋势4：短视频化生活健康类短视频播放趋势上升明显春节五一数据来源：商业算数中心；时间范围：2018年

11、6月2019年6月带有“健康”“养生”关键词的短视频播放量健康&养生人群抖音视频兴趣分类数据来源：商业算数中心；时间范围：2019年1月-6月，TGI指数：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100%，数值越大，偏好度越明显健康养生人群最爱生活鸡汤，明星和专家最受关注健康&养生人群抖音达人类型偏好生活健康类短视频如何打造爆款真人出镜，亲切可信动手测评，眼见为实数据来源：商业算数中心；时间范围：2019年6月头条辟谣我是知识酱吃光实验室抖音上热门健康科普类账号飞碟说丁香医生南方健康老爸评测抖音号：丁香医生粉丝量

12、：481.4w 点赞量：2115.5w 抖音号：老爸测评粉丝量：1206.7w 点赞量：3516w 6000+有身份认证的健康领域作者入驻 500+医生发布科普答疑话题，每日答疑 3000+专业资质的医务工作者撒一把超甜狗粮合拍看着心疼心酸爱你不止3亿遍穿越古画遇见你油菜花田错抖音陪你环游世界我的舞台我主宰共赴樱花舞之约叼花的玫瑰使者召唤爱心守护你今天就做个孩子无限循环你的美花样多吃定你我这魔性的身材健康&养生人群最关注的抖音挑战赛TOP15 播放量超20.7亿大肚腩特效点赞量24.6W 旋转特效点赞量42.6W 用户互动，与身材相关的挑战赛最受关注数

13、据来源：商业算数中心；时间范围：2019年6月创意剧情+防上火特效贴纸，巧妙植入产品卖点抖音开屏信息流发现页活动 Banner 发现页挑战话题添加话题康天庥视频播放量 135w+视频获赞数 2.6w+林颢视频播放量 46.9w+视频获赞数 2.2w+防上火特效贴纸硬广曝光预热贴纸创意加持达人造势发力网友引领跟随播放量 2.8亿视频参与 3万广告展示数 943万广告点击数 33万广告曝光率 132%数据来源：商业算数中心案例：白云山口炎清 X 抖音互动挑战赛主题：熬夜上火抖一抖趋势5：O2O联动线上买药，线上就医成为新的生活方式 020040060

14、080002年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年医药电商市场销售规模（亿元）线上问诊使用比例数据来源：丁香园2019国民健康洞察报告数据来源：前瞻产业研究院整理 2018.12 53%使用过线上问诊服务 47%没有使用过多种承接方式与跟踪工具打通转化链路构建线上+线下营销闭环多元场景覆盖协同化触达交互渗透影响定制化创意深入企业蓝V 流量监测转化追踪 H5 APP下载小程序服务自建CDN&分块下载小程序开发平台购物车表单电话卡券 SDK关键事件分析页面洞察飞鱼线索分析广

15、告预估模型优化工具全方位打通医药电商营销链路创意 Landing 转化转化分析广告预估模型优化工具数据资产沉淀-云图智能数据营销平台流量红包浮层定制贴纸内容 L I N K 达人购物车商品橱窗创新交互式组件品牌转化阵地图片磁贴快闪店 +线上营销链路：从观看到购买一触即发电商导流线下引流，捕捉用户瞬间欲望，一键转化至线下最近门店抖音：点击视频左下角POI组件跳转火山：视频播放结束前可点击链接跳转了解更多去医药门店治感冒认准连花清瘟胶囊同仁堂（时珍药店）距您800米头条：点击信息流双子卡直接跳转智能导GO POI HOT 购紧随热点相信权威短视频化花样养生 O2O联动不同圈层不同偏好投其所好触达用户舆情管理正向引导 KOL合作驱动共鸣生活鸡汤最受欢迎身材挑战最受关注线上一触即发线下一键转化用户主动搜索热点搜索矩阵提升交互

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（2019年基于智能数据的健康行业新趋势.pdf）为本站（云闲）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。

上海品茶

2019年基于智能数据的健康行业新趋势.pdf

2019年基于智能数据的健康行业新趋势.pdf