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京东：2018-2019美妆消费报告(25页).pdf

编号：9819

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京东：2018-2019美妆消费报告(25页).pdf

1、N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 JDND BEAUTY CONSUMPTION 2019 美丽新起点 mi l xn q din 目录 lm 2018 2019 C A T A L O G 01 行业总体趋势 02 消费者画像 03 2018消费热点 01 行业总体趋势 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 中国化妆品市场稳定增长， 2018增长创新高近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，增速维持在 4%左右。中国美妆整体市场高速增长，年均复合增长率约为 11.53%，潜力空间巨大。在技术和数

2、据的双驱动下，2018年线上美妆商品进一步丰富，购物体验进一步提升，进入融合发展新阶段。注数据来源：前瞻产业研究院注根据国家统计局数据计算 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 线上增长远高于线下对行业增长贡献提升随着线上美妆商品丰富，购物体验提升，2018线上美妆消费远高于线下，对行业增长贡献提升。案例 2013年至2018年，欧莱雅（中国）的网上销售占比从1%大幅提升到了30%。欧莱雅（巴黎）40%的销售额和伊夫-圣罗兰50%的销售额都是在网上实现的。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1

3、 9 中国中高收入家庭数量增长，更富裕、受教育程度更高的消费者形成了一个极具生长潜力的美妆市场。注：数字来源，全国第六次人口普查中国各年龄段人口分布 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 核心消费人群增长、人均消费额提升，颜值消费将在未来几年持续增长与成长环境、消费习惯等因素有关，线上消费人群中，数量上仍以80后人群为主体，90后尤其是95后增速最快。从人均消费额增长来看，整体彩妆高于护肤，95后彩妆消费增长尤其明显。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 新用户稳定增长，老用户价值贡献增

4、强对比新用户，老用户的消费额占比高于用户数，对消费的价值贡献更强。次新用户消费额占比高于用户数，获得了成功的消费体验。新用户对消费增量具有特别意义，新用户占比超过 30%，说明平台的纳新能力强，有强劲的增长潜力。注：此处将2016年消费的用户定义为老用户，2017年消费用户定义为次新用户，2018年消费的用户定义为新用户 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 增量来源于细分市场随着消费者日益成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。补水、保湿、美白、防护、抗初老、紧致、妆感等概念将会越来越受到消费者的认同，包含眼部、唇

5、部、脸颊以及颈部的细分产品也将更贴近消费者具体需求。2018美妆增量机会来自于更多的细分市场，将为品牌增长带来新机遇。 02 NEW START OF BEAUTY 2019 BEAUTY CONSUMPTION 消费者画像 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 女性、年轻用户占比高女性是颜值消费的主力，随着男性护肤观念的逐步成熟，越来越多男性也成为护肤、美妆的消费者。2018年，16-25 岁年轻用户增长最高。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 年轻用户越来越舍得 “为脸上贴金” 各年龄段高端品牌

6、消费额增速均高于大盘增速，其中95后高端品牌消费增长最为显著。16-25岁年轻消费者对高端品牌、高价格商品的接受度越来越高，消费贡献也逐年增强。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 95后引领美妆消费增长，彩妆增幅更高以95后为代表的新一代年轻消费者的彩妆消费需求更高，近3年平均增速高于100%，超过整体水平的2倍。护肤精细化，从“水乳霜”的简单护肤，增加了“精华、眼霜、防护、卸妆、面膜”系统化护肤步骤，2018年护肤进阶现象明显。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 2018彩妆消费热词

7、彩妆是最能体现个性化的品类，通过口红色号、粉底颜色、眼影、腮红的选择，打造出不同的个人风格。在相似功效的产品中，遮瑕、散粉、隔离、粉饼、气垫 BB，每种品类消费增长反映了用户群细分的趋势，消费者能根据自己的肤质、喜好来选择合适的商品，具备一定的美妆经验和相关知识，消费决策更成熟。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 男士护肤精细化 2015年起，年轻帅气的“小鲜肉”开始受到品牌们的青睐，其中包括主力消费群体是女性的化妆品品牌。2018年上半年，化妆品行业内有13个品牌相继签下90后小鲜肉，巩固品牌对女性粉丝的吸引力。男性护肤的老三样

8、“洁面、水、乳液面霜”的占比降低了，口红、面膜、精华的占比提升，美妆进阶趋势明显。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 男性偏爱大牌精华 2017年起，男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性。这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关，同时也说明，男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段，开始进入深度护肤的探索。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 高科技产品受城市泛中产青睐 2018年，由高科技助力的高端产品以显著的功效获得城市泛中产和年轻群体青睐。在80后、90后群体中消费额连续两年超

9、过3倍增长。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 抗初老成热词， 95后抗初老意识最强抗初老是近几年高端消费的热词，2018年消费额增长超过 90%，在消费人群中，消费增长最高的却是年轻的90后和00 后。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 美妆地图：云南最爱自然美，上海“小鲜肉”美妆消费高总体来看，南部省份护肤消费更高，北方省份只有北京、天津两个直辖市护肤消费高于全国平均水平，辽宁的护肤消费与全国水平非常接近。美妆与护肤消费呈现出很高的关联性， TOP10省份基本一致，唯一不同的省份是云

10、南，护肤消费高于全国，但是美妆消费比全国低7.7%。消费热点消费热点 2018 CONSUMER FOCUS CONSUMER FOCUS N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 高端化是2018美妆市场一大亮点在中国,化妆品领域体现的消费升级趋势最为明显，消费升级意愿达到44%。高速增长的中国美妆市场正在迎来重要的转折点，消费和产业双向升级促使市场向高端化发展。居民可支配收入提升、形象观念增强、消费者成长，是美妆高端消费的起点；颜值文化、个性化需求使高价消费意愿不断增强，是市场高端化发展的动力。近5年，高端品牌处于高速增长状态

11、，2018年的消费额同比增长为历史最高。注前瞻产业研究院 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 精华护肤品中增速最快的细分领域精华今年的明星品类，仍有增长潜力。因深入高效、滋养及修复功效强，成为美妆品牌的研发重点，同时也是品牌向高端化发展的重要产品。 2015年起，精华品类出现了高于100%的增长，消费额翻倍，说明人们护肤意识进阶到深度护肤阶段，此后每年都保持了超过50%的增长，高于护肤品整体增长。 2018年精华品类进一步细分，分化为面部、眼部、唇部精华、男士面部、男士眼部精华等品类。 N E W S T A R T O F B

12、E A U T Y 2 0 1 9 香水 95后消费占比提升，市场增量来自于新用户增长香水品类品牌集中度较高，国际大牌占市场主导地位。近几年，用户数增幅大于金额，市场增量更多来源于新用户增长。其中，95后消费额同比增长53%，消费额占比逐年提升。 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 药妆 “成分党”盛行，消费年轻化近6年药妆持续稳定增长，年复合平均增长高于面部护肤整体增长。天然安全是消费者的首要诉求，“成分党” 对原材料的关注推动品牌升级。植物原料最受信赖。药妆消费的两个节点，2015年出现了超过50%的增长， 2017、2018进一步大幅增长。5年来，药妆消费额增长了 5.3倍，用户数增长了4.2倍。各年龄段中，95后增长最快。 THANK YOU JDND 2019/01/07 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 01

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