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1、新男色时代的升级宝典,四大消费趋势不仅要干净清爽,多元诉求蓄势待发,控油、毛孔护理、保湿是型男们最普遍、最严重的肌肤问题诉求,然而他们也被更多的肌肤问题困扰,如肤色不均匀,有痘印等,男性颜面工程一样要细致“打磨”,多元诉求蓄势待发。男性也扛起美白抗衰老的护肤“大旗”,目前男性专用护肤品几乎只专注基本功能诉求,但美白抗衰老已不再是女性的特需,线上除了传统祛痘外,美白和抗衰老功能的产品正以更高的增幅快速发展。一白遮三丑,男人也要白皙肌肤,拒绝“土黑”,超过九成的男性表示他们愿意尝试美白产品。其实型男们内在的审美也更偏爱白皙的皮肤,在晒黑后,他们也渴望恢复本我的肤色。其中各个代际中,95后的“美男”
2、们格外偏好美白功能的产品。轻抗老、去皱纹,守护岁月中迷人的脸庞,第一道细纹已经微微显露在80后及85后的脸庞上,有抗衰老功能刚需的他们偏好使用眼霜和眼部精华,估计是很爱护岁月中自己迷人的眼神。有更强护肤意识的90后及95后也早早开始轻抗老,对抗岁月的印记。护肤步骤全面,男士专用品牌略显不足,男性护肤步骤更全面完善,人均使用3.7种品类。而目前主流男士专用品牌除在洁面、爽肤水和面霜乳液外,在高阶品类的产品上选择较为单一,甚至没有覆盖。因此普通的男性护肤品牌已无法满足他们日益复杂的需求。去性别护肤,型男护肤更看产品本身,面对更复杂的护肤需求,虽然绝大多数型男还是偏爱男性专用品牌,但依旧有近一半的男生为了更好的产品功效、成分和配方而愿意选择使用中性或女性品牌产品。