丸美品牌天猫+抖音渠道GMV(亿元) 原图定位 2020 年前公司渠道以线下为主,2019 年线下渠道收入占比为 55.11%;2020 年电商业态加速发展,公司开始转型线上,大力发展电商板块业务,资源团队深度倾斜,优化渠道结构和运营效率。从 20 年 3 月更换丸美天猫旗舰店 TP 为美妆代运营龙头壹网壹创→21 年自建超 200 人的电商团队发力线上自营→22 年董事长直接带领推进线上转型→23 年 7 月设立以天猫为代表的货架电商部、以抖快为代表的自播电商部和达播电商部,并配置专业的业务负责人及团队,丸美电商业务逐渐调整完毕,线上渠道运营效率逐步改善。根据久谦数据,23H1,丸美品牌天猫+抖音渠道 GMV 为 6.86 亿元,同比增长 53.42%;天猫 +抖音合计 GMV 占丸美品牌营收的比例从 22H1 的 64.43%提升至 22 全年的 78.42%,线上业务收入及收入占比快速提升。