韩束品牌在天猫及抖音GMV(亿元) 原图定位 积极推行 DTC 模式,建设抖音自播平台减少主播依赖。韩束推动直播流量向官方自营账号转移,减少对主播和头部 KOL 的依赖,降低营销费用开支。根据飞瓜数据显示,近 30 天销售(2023.11.8-2023.12.7)通过直播、商品卡与视频三种方式进行销售,分别占比 88.85%/10.50%/0.65%。在直播带货渠道上,自播/达播GMV 占比分别为 51.40%/38.11%,销售额增长主要来源于品牌自播。8 月份韩束抖音渠道销量实现高速增长,23 年 11 月单月 GMV 达到 5.1 亿,自营体系下产品销售力得到市场认可。