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人民网新电商研究院：农村电商发展趋势报告(34页).pdf

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人民网新电商研究院：农村电商发展趋势报告(34页).pdf

1、值得关注的是，农村消费尤其是表征工业品下行的农村网 络零售一直处于超高速增长通道中，据国家统计局信息，从 2014 年的1800 亿元，迅速增长到 2018 年的 1.37 万亿元，增 长了 8 倍。从2017 年 3 月到 2018 年 12 月的乡村、城镇社会 消费品零售总额的增长率（图 2）可以看出，乡村的社会消 费品零售总额的月增长率要高于城镇 2 个百分点左右，显示  6 出乡村消费的巨大潜力，以及国家发展所呈现出的均衡化趋 势。 数据来源于：国家统计局官网 根据国家统计局发布的数据，2018 年城镇居民人均消费支 出 26112 元，增长 6.8%。虽然农村居民人均消费支

2、出12124 元，仅占城镇居民人均消费支出的 46.4%，但农村居民人均消 费支出增长 10.7%，较城镇快 3.9 %。  7 数据来源：国家统计局官网 从城镇居民和农村居民的人均消费支出构成分析（如图 3、图 4 所示），城、乡居民的消费支出中，排在前三位的 都是食品烟酒、居住、交通通信；城镇居民排在第四位是教 育文化娱乐消费，而农村居民排在第四位的是医疗保健消 费，同样显示城乡的消费结构正在向均衡化的方向收敛。也 预示着未来农村的巨大消费潜力。  8 数据来源：国家统计局官网 （二）工业品下行仍蕴含着巨大机遇（二）工业品下行仍蕴含着巨大机遇 实际上，中国消费的增长潜力，尤其是工业品下行的增 长潜力仍然巨大。居民的消费水平与居民的可支配收入是高 度相关的，收入差距逐渐缩小的过程就是消费的高速补偿性 增长过程。根据国家统计局发布的数据，2018 年全国居民按 照 5 等份（每一等份约 2.79 亿人）分组的人均可支配收入 （图 5）差距显著，高收入组的人均可支配收入 70640 元是 低收入组 6440 元的 11倍，中收入组的人均可支配收入 23189 元尚低于全国人均可支配收入的中位数 23336 元。

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