Z世代购物时更看重外观与品牌，对价格与实用性不敏感 原图定位

Z 世代购物时更重视外观与种草，对价格与实用性的考量则相对靠后。根据库润数据，Z 世代在购物时主要受产品外观（65.4%）、朋友推荐/种草（64.3%）、品牌（63.8%）、时尚潮流/流行趋势（58.2%）等因素影响，而价格（37.9%）、实用性（36.9%）与质量（31.3%）等因素则排名相对靠后。Z 世代消费者关注消费所能满足的审美与情感需求，新消费品牌需要能够紧跟新世代的选择偏好。随着我国经济的高速发展，商品供给高度增加，单纯的“高性价比”已经不满足新一代消费者对于商品的要求。参考季如意（2020）对于年轻消费群体心理的研究，90、00 后等年轻消费群体在消费中更注重情感上的满足感而非商品的使用价值。