按销售额计算,2019-2022年前四玩家中只有东鹏 原图定位 天时:红牛陷入困境,其他竞品积极性不够,东鹏迎发展良机。从竞争对手角度看,2016 年起华彬与天丝的商标权之争爆发,显著影响了红牛的品牌宣传、渠道建设,因此从 2016 年起华彬红牛增长陷入停滞;同时本土品牌要么事业版图辽阔,对能量饮料重视程度不够(达利乐虎)、要么偏居一隅全国化进取心不足(体质能量)。纵观全行业,最为积极推广能量饮料的玩家是东鹏特饮,伴随产品拉力与渠道推力的同步提升,东鹏在做大人群基数的同时持续挤压竞争对手,逐步取得超额收益。从数据上看,根据 Euromonitor 数据,2019-2022 年按销量计算东鹏特饮市占率逐步从 13.2%提升至 20.3%,其他主要竞争对手红牛、乐虎、体制能量市占率均有不同程度下滑。同时从销售额数据看,东鹏特饮销售额从 2017 年的 27.35 亿元持续增长至 2023 年的 103 亿元,6 年 CAGR 达到 24.8%。