美国市场的苏格兰威士忌销量结构及单价变化 原图定位

单价更高的品类，价格贡献更明显。量价贡献拆分看，在各烈酒品类中单位价值更高的苏格兰威士忌、白兰地、龙舌兰等品类价格贡献更明显，量/价 CAGR 分别为 0.3%/3.6%、1.8%/3.0%、7.2%/2.8%，朗姆、伏特加等定位相对低端的品类也呈现升级趋势，价格 CAGR 分别为 1.8%、1.5%，高端及以上产品占比分别提升 6.5pcts/15.7pcts 至 16.3%/42.4%。以龙舌兰为例，2003 年每升均价为 13.3美元，2022 年已提升到 22.5 美元，CAGR 接近 3%，高端及以上产品明显放量，占比从 12%增加至 44%。而苏格兰威士忌作为平均单价最高的烈酒品类，在这段时间虽然销量变化仅提升 5%，但销售额大幅提升 106%，其中超高端品类销售额增长超过 10 倍。