8元产品的品质（以麦芽汁和酒精度衡量）不输更高价位产品 原图定位

能提升驱动价格增长为主，从价格段看，高、低端均向主流价格带靠拢，在口红效应下，低客单价的大众快消品（如啤酒）仍然保留着消费升级的潜力。梳理不同价位带的啤酒大单品特征，我们认为啤酒单品的升级主要沿两条主线：1）品质：即物质属性，主要体现在更好的原材料（全麦酿造）、更高的麦芽汁与酒精浓度等；2）体验：即精神属性，主要体现在酒企通过多种品类营销方式（代言人、节目赞助、线下活动等）同消费者形成情感链接与精神共鸣。分价格带看， 6 元以下产品仅具备基础的淡爽解渴功能，8 元产品品质加持、物理指标不输更高价位带产品，10 元以上产品则在品牌力和营销体验上更加突出，“品价比”趋势下，啤酒消费升级仍有韧性，8 元产品切中高品质、中价位的属性，有望引领