快手“116购物狂欢节“带货达人榜TOP5 原图定位

无论是电商直播还是短视频直播 ，其都减少了原来线下体系的代理层级。以快手为例，根据快手App披露的带货王数据来看，在2019年快手的“116购物狂欢节”（11月1日-11月6日）中，仅Top 5快手达人实现销售额5.84亿，其中最大的主播辛巴（粉丝数3223.7万）售出了357.6万件商品，带动的GMV超过2.69亿。带货达人们均依靠在短视频平台上发布的内容积攒粉丝资源，直播卖出货品后直接品牌商从仓库发货，中间没有任何的代理层级吃掉利润，而且直播的成交链路端，MCN/主播本身不压库存、直接走线上交易结算，资金和货品的周转效率都远高于原来的“品牌商→一级代理→二级代理→……→消费者”这一链条体系。