2003-2009年中国网络广告市场竞争格局 原图定位

透过中国网络广告市场的结构，也可以看出搜索引擎对门户网站的替代。从广告分类上看，中国网络广告市场主要包括非搜索引擎广告和搜索引擎广告两大类，其中前者包括门户网站、电子邮件、网络游戏等非搜索引擎网络媒体。据艾瑞咨询，2001 年以来搜索引擎广告占比持续增加，从 2001 年的 11%增加至 2010 年的 32%。从网络广告市场的竞争格局看，2003-2009 年百度、谷歌两大搜索引擎的市占率持续提升，新浪、搜狐、网易三大门户网站公司的市占率则呈现下降趋势，反映搜索引擎取代门户网站，成为中国互联网的主要流量入口。