2023年家电线上零售额占比回落至56% 原图定位 家电内销市场线上占比小幅回落,线下市场修复。2023 年,线上市场贡献占比下滑,虽然抖音、快手等直播兴趣电商仍保持成长,但疫情管控措施放开后,线下市场修复明显。预计线上线下结构趋于稳定,小家电产品仍将是以线上市场主销,但大家电随着天猫、京东等线上业态向线下渗透,逐步形成各 50%的分布。