历年大促珀莱雅系列产品占比 原图定位

2）天猫：根据魔镜数据，红宝石+双抗+源力三大“长效大单品”系列共计实现 GMV达 12.6 亿/同比+107%，占天猫品牌总 GMV 达 84%，较 2021 年双 11 大单品天猫占比同比提升 13pct，较 2022Q3 提升近 20pct（红宝石系列占天猫比 23%+，双抗系列占天猫比 30%+，源力系列占天猫比 9%+，其余为早 C 晚 A 套装），大单品占比持续提升。其中早 C 晚 A 套装/双抗精华/红宝石精华分别实现 GMV 2.79/2.40/1.02 亿元，分别同比 +38.89%/+105.84%/-7.02% ，占品牌总体的18.63%/15.97%/6.82%。品牌亦成功拓展长效大单品的系列化，如其在 2022 年 1月/4 月/5 月/9 月，分别推出源力面霜/小夜灯眼霜 2.0/红宝石面霜 2.0/源力精华2.0，其中红宝石面霜、源力精华在本次大促天猫平台销售强劲，GMV 分别达2.47/0.99 亿元；分别同比+214%/147%，占品牌总 GMV 的 16.47%/6.57%，较 2021年同期提升约 7/2pct。此外，流量大单品双抗面膜此次大促亦在天猫平台销售靓丽，实现 GMV1.56 亿元/同比+1389%，占品牌总体的 10.38%/同比提升约 10pct。随着多个大单品系列全面高增、占比持续提升，珀莱雅客单价亦提升至 344 元/较 2021 年双十一提升 60 元。