香港在线旅游市场规模及在线化率 原图定位

高在线化率的成熟市场，出入境旅游消费占主体。香港旅游市场具有一定特殊性，本地旅游消费占比偏低，更多来自于出入境旅游消费贡献，2023 年香港本地旅游消费规模为 58 亿港币、仅占香港整体旅游消费规模的 4%，其余来自出入境旅游消费，因此香港旅游市场规模变化与国际客流恢复具有较强相关性；根据 Euromonitor 数据，2010-2019年香港旅游市场规模由1251亿港币增至1653亿港币/CAGR为3.1%，2023 年香港旅游市场规模为 1310 亿港币/恢复至 2019 年同期的 79%，主要原因来自于国际旅客恢复滞后；从在线旅游市场来看，香港旅游市场在线渗透率已达到全球领先水平，2010-2023 年香港在线旅行渗透率由 38%提升至 85%，在线旅游市场规模由 478 亿港币增至 1116 亿港币/CAGR 为 6.7%，增长驱动主要来自于在线旅游预订率提升。