![2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速 2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速](http://file.ziboxinyan.com/FileUpload1/News/b8edd523-5627-4f91-b076-49b9e689e353.png)
2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速
原图定位
图表 1: 2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速 ...................... 3 图表 2: 2020-2023年各平台互联网广告收入增速(%) ..................... 3 图表 3: 2022-2023年互联网广告收入 TOP4占比变化 ....................... 4 图表 4: 2023年中国互联网广告收入 TOP10 ............................... 4 图表 5: AIGC在广告营销行业应用情况 ................................... 4 图表 6: 2018-2025年中国广告营销市场规模预测(亿元) .................. 5 图表 7: 2023-2030年中国 AIGC 广告营销业务市场规模预测(亿元) ......... 5 图表 8: 广告营销行业产业链 ........................................... 6 图表 9: AIGC广告营销素材设计示例 ..................................... 7 图表 10: 百度商家智能体对话示例 ...................................... 8 图表 11: 互联网大厂 AI+营销布局方向 ................................... 9 图表 12: 广告营销行业重点上市公司 AI布局梳理 ........................ 10 图表 13: Google AI 根据客户需求生成图片素材 .......................... 11 图表 14: Google AI 支持用户按需求编辑图像 ........................... 11 图表 15: Google AI 助力客户成功...................................... 12 图表 16: Meta Advantage 广告营销解决方案 ............................. 12 图表 17: 消费者用户画像构建 ......................................... 13 图表 18: 消费者意向预测 ............................................. 13 图表 19: 使用预生成的通道随时触达客户 ............................... 14 图表 20: 消费者分析仪表板 ........................................... 14 图表 21: 基于 Copilot生成个性化营销素材 ............................. 14 1. 中国互联网广告市场重回增长,生成式 AI应用加速 1.1 互联网广告市场重回增长轨道 互联网广告市场规模增速反弹,电商广告表现亮眼。2022 年,全球经济经历俄乌冲突、疫情反复等多重因素考验,我国互联网广告收入同比下降 6.38%至 5088 亿元,是中国互联网广告市场发展 20多年来首次出现负增长。2023年,中国互联网广告市场规模同比增长 12.66%至 5732 亿元,互联网广告市场开始回暖并重回增长轨道。但受疫情、宏观环境等因素影响,中国互联网广告市场整体增速放缓,2016-2019年三年 CAGR 为 23.7%,但 2020-2023 年三年 CAGR 仅为 4.9%,增速下滑明显。具体来看,电商类广告与展示类(包括信息流)广告是互联网广告市场最主要的两种广告形式。2023年电商广告同比增长 36.11%达 2070.06亿元,视频与短视频平台广告收入同比增长 25%达 1433.08 亿元。其中短视频平台广告收入相较 2022 年同比增长23.28%达 1058.4亿元。