2020-2023年各平台互联网广告收入增速（%） 原图定位

图表 1： 2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速 ...................... 3 图表 2： 2020-2023年各平台互联网广告收入增速（%） ..................... 3 图表 3： 2022-2023年互联网广告收入 TOP4占比变化 ....................... 4 图表 4： 2023年中国互联网广告收入 TOP10 ............................... 4 图表 5： AIGC在广告营销行业应用情况 ................................... 4 图表 6： 2018-2025年中国广告营销市场规模预测（亿元） .................. 5 图表 7： 2023-2030年中国 AIGC 广告营销业务市场规模预测（亿元） ......... 5 图表 8： 广告营销行业产业链 ........................................... 6 图表 9： AIGC广告营销素材设计示例 ..................................... 7 图表 10： 百度商家智能体对话示例 ...................................... 8 图表 11： 互联网大厂 AI+营销布局方向 ................................... 9 图表 12： 广告营销行业重点上市公司 AI布局梳理 ........................ 10 图表 13： Google AI 根据客户需求生成图片素材 .......................... 11 图表 14： Google AI 支持用户按需求编辑图像 ........................... 11 图表 15： Google AI 助力客户成功...................................... 12 图表 16： Meta Advantage 广告营销解决方案 ............................. 12 图表 17： 消费者用户画像构建 ......................................... 13 图表 18： 消费者意向预测 ............................................. 13 图表 19： 使用预生成的通道随时触达客户 ............................... 14 图表 20： 消费者分析仪表板 ........................................... 14 图表 21： 基于 Copilot生成个性化营销素材 ............................. 14 1. 中国互联网广告市场重回增长，生成式 AI应用加速 1.1 互联网广告市场重回增长轨道 互联网广告市场规模增速反弹，电商广告表现亮眼。2022 年，全球经济经历俄乌冲突、疫情反复等多重因素考验，我国互联网广告收入同比下降 6.38%至 5088 亿元，是中国互联网广告市场发展 20多年来首次出现负增长。2023年，中国互联网广告市场规模同比增长 12.66%至 5732 亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨道。但受疫情、宏观环境等因素影响，中国互联网广告市场整体增速放缓，2016-2019年三年 CAGR 为 23.7%，但 2020-2023 年三年 CAGR 仅为 4.9%，增速下滑明显。具体来看，电商类广告与展示类（包括信息流）广告是互联网广告市场最主要的两种广告形式。2023年电商广告同比增长 36.11%达 2070.06亿元，视频与短视频平台广告收入同比增长 25%达 1433.08 亿元。其中短视频平台广告收入相较 2022 年同比增长23.28%达 1058.4亿元。