户外运动人群分布(2023年) 原图定位 如近年来兴起的轻运动,带动了功能性女装需求释放。轻运动是指负荷小、简单易行的运动方式集合,包括跳舞、飞盘等中低强度的运动项目。相比传统健身,轻运动更适合女性,目前女性群体已成为轻运动受众最广人群,且我国轻运动服装品牌渗透率较低。从品牌定位看:相较于传统运动品牌的大众路线,轻运动品牌致力于占据中高端市场消费者心智,客群对品牌要求更高的同时具备较强用户粘性,目前轻运动品牌主要集中在一二线城市,低线城市渗透率尚有较大空间;从产品看:相较于传统运动品牌以运动鞋、运动套装为主的产品,轻运动品牌主打瑜伽裤、运动内衣等同时兼具功能、时尚与塑形的产品,具备差异化竞争市场。