网红电商与传统电商转化率 原图定位

短视频及直播带货处于红利期，高转化的直播带货快速发展。疫情推动消费者宅家，短视频及直播行业受益。由于网红电商具有强互动属性，主播能够与粉丝互动，增进粉丝的亲切感，并且网红电商较社交电商更有组织能力，在营销引导、供应链资源、平台资源等方面更强，克劳锐数据显示，顶级网红电商转化率可达 20%，高于社交电商的 6%~10%，远高于传统电商的 0.37%，推动近年来短视频及直播带货市场规模较快扩张。据如涵公司公告，Frost&Sullivan 数据显示，2019年，网红电商销售规模有望达 790亿元，同比增长约 50%，且 2019年至 2022年，网红电商销售规模有望继续实现约 32%的年复合增速。其中淘宝直播带货 2018 年规模近千亿，依照淘榜单各季度带货规模比例估计，我们测算 2018Q4 淘宝直播带货规模达 460 亿元，同比增长约 3.5倍，处于快速发展的红利期。