2023年双11，汤臣倍健在保健食品/膳食营养补充食品的全网大促活动榜单中排名第一 原图定位

线上维持费用投放力度，双 11 表现出色。根据生意参谋数据，从 2023 年双 11的结果来看，截至 11月 11日 24时，在保健食品/膳食营养补充食品的全网大促活动榜单中，热销店铺排行第一为汤臣倍健官方旗舰店。根据公司公布的数据，2023年双十一期间（10月 19日-11月 11日），旗下全品牌全网销售额破 9亿元、同比增长超 20%，主要系公司加大了直播平台的发力。具体来看，双十一期间，旗下蛋白粉品类全网销售额过亿，益生菌品牌“LifeSpace”整体销售额同比增长超 26%至 1.57 亿元。此外，公司旗下婴童品牌天然博士全网销售额同比增幅100%，骨关节营养品牌健力多和眼营养品牌健视佳亦表现不俗，健视佳全网销售额同比增幅近 50%。由于公司计划未来 3-5 年内销售费用率维持在 35%-40%的水平，我们判断主要是着眼于线上费用投放，预计未来营收将维持较高增长水平。