几轮成本上涨周期销售费用率/毛销差变动幅度对比（pct） 原图定位

从报表端兑现情况来看：跑马圈地的发展阶段下，啤酒企业提价效果在报表端兑现结果较差，主要系：竞争环境较为激烈，为减轻对渠道及动销的负面影响，提价后，龙头企业往往增大费用投放保证提价落地。高端化新周期下，提价后针对渠道和终端的补贴力度明显降低，传导效果更优。从几轮提价周期的毛销差及销售费用率变动来看，前两轮周期下，各龙头酒企提价过程中，加大费用投放，毛销差并未伴随提价改善。2017-2018、2021-2022 周期下，酒企费用投放更理性，销售费用率下降，毛销差得到实质性提升。