图24啤酒厂商高端啤酒销量占比（2022年） 原图定位

 燕京：年轻化高端化突围，强势打入年轻人圈层。燕京啤酒借助“有你文化”，以热爱、追梦、奋斗、奉献、幸福、运动等多个 Z 世代热议话题为社交互动触点，引发年轻人情感共鸣，不断挖掘潜在消费需求，并在 U8限定彩罐、6 色彩盖瓶等新包装设计中融入“有你”理念，酷飒外观精准吸引年轻人眼球。同时，燕京啤酒选择流量明星王一博等为代言人，抓住粉丝经济风口，焕新品牌青春活力。21 年推出燕京 V10 精酿白啤，发力高端啤酒市场。22 年推出高端新品“S12 皮尔森”，强化品牌高端形象，中高档产品收入同比+13.8%（占比同比+1.73pct 至 58.0%）；燕京 U8 延续高增，销量同比增速超过 50%。