9.8%的受访者认为Chiikawa是2022年日本最流行的话题 原图定位 1)自上而下筛选全球 IP。公司内部的知珠网(专注于国际市场)和智库(专注于中国),可监控并发现主流社媒的热门话题,挖掘潜在爆款 IP。以 Chiikawa 为例,2020 年诞生以来人气高涨,凭借超可爱的形象与实用的表情包,迅速俘获日本年轻人的芳心,在2022 年日本角色大赏中力压三丽鸥等经典大热 IP,夺得日本角色年度大奖。Chiikawa 在日本市场联名了毛绒、零食、玩具、文具、服饰、家居、美妆、润唇膏等多种品类,甚至是日本当地的水族馆和电车也出现 Chiikawa 的身影。三丽鸥、麦当劳、全家等知名 IP 或品牌,也曾和 Chiikawa 进行过联动,并取得了不错的反响。根据 Statista 的调查,分别有4.1%和 9.8%的受访者认为 Chiikawa 是日本 2022 和 2023 年的最热门话题。Chiikawa 在日本的持续火爆,反映了此 IP 的巨大商业价值,而名创优品大举将其引入中国市场,体现出公司在选择 IP 上的慧眼及前瞻性。