企业毛利率(%)：2023年品牌商毛利率约为50-70%，供应商毛利率约为15-30%，渠道商毛利率约为20% 原图定位

消费品的定价，是市场和品牌认知决定的，而不是成本决定的，所以品牌在消费品中至关重要。消费品的定价不同于制造、资源、流通等行业，并非简单的“供需”决定，产品也不是“同质化”的，所以其定价，很大程度上“成本”在里面占比因素并不大，服装，美妆等行业，如开云，欧莱雅等著名品牌公司集团，在如此大的品牌规模下，毛利率都在 70%+，即便迅销（优衣库）等平民品牌，毛利率也是近 60%。而同比而言，消费品的流通，制造等环节，其毛利率就主要是在 20-30%之间。当消费者在看见一件衣服的时候，他其实是无法根据外观和成本原料来判断其价格的，而最终决定“该消费者心中这件衣服价格”的，是其品牌，而并不是制造成本。不论是阿玛尼，还是 ZARA，还是电商平台上没有品牌的衣服，都会让消费者对这件衣服的价格，有一个大概的感观。所以对于消费品来，其定价和盈利的核心，来源于品牌，所以“某个商业业态能否形成高溢价，强认知的品牌”，这件事至关重要，也是我们本文核心讨论的内容。