名创 23年 7月开始推芭比系列产品,产品覆盖生活日用,彩妆护肤,文具等不同品类,售价基本在 100 元以内,配合“芭比”系列电影热度,很快形成社媒自发传播。芭比系列产品上线仅五天,接近一半的品类已经全网售罄。除了 IP本身热度带来的加成,还有门店布局,门头设计,产品 layout 等,以及产品的设计是否贴合 IP 本身的理念,都会影响消费者体验。而名创与芭比的联名几乎实现全场景覆盖,将“芭比粉”融入日常用品,宣传“万物皆可粉粉搭”,与芭比“you can be anything”的内核契合。
名创 23年 7月开始推芭比系列产品,产品覆盖生活日用,彩妆护肤,文具等不同品类,售价基本在 100 元以内,配合“芭比”系列电影热度,很快形成社媒自发传播。芭比系列产品上线仅五天,接近一半的品类已经全网售罄。除了 IP本身热度带来的加成,还有门店布局,门头设计,产品 layout 等,以及产品的设计是否贴合 IP 本身的理念,都会影响消费者体验。而名创与芭比的联名几乎实现全场景覆盖,将“芭比粉”融入日常用品,宣传“万物皆可粉粉搭”,与芭比“you can be anything”的内核契合。