2022年中国化妆品淘系/抖音月度销售情况 原图定位

渠道格局趋稳，产品力成为重要竞争变量。据欧睿咨询数据，2022 年电商渠道同比增速回落至+2%，其他渠道均有所下滑，美妆个护市场总体承压。据魔镜市场情报，2023年 1-4 月中国市场淘系+抖音累计销售额 1146 亿元，同比+13.3%，电商渠道大盘增速企稳回升，但电商渠道之间有分化，淘系承压、抖音延续增长。综合来看，2022 年后化妆品渠道流量成本红利趋于尾声，渠道格局逐步形成淘宝、抖音两强为主，行业将由侧重渠道转为侧重产品，以技术实力打造“超级产品力”，驱动行业进入下一个发展周期。