任利锋接管西瓜视频期间曾推出20亿元创 原图定位

国内用户更偏好视频流及线上健身，同时视频流也是字节的内容强项，因此PICO以此为内容生态的切入口。国内泛娱乐市场中，视频流用户远多于游戏用户，游戏用户中手游玩家远多于主机玩家，用户偏好与海外差异较大。此外，在家庭场景健身普及、线上服务依赖增强等多因素推动下，我国线上健身群体持续扩大且增速远高于线下健身群体，根据灼识咨询数据，2021年我国线上健身MAU数同比增长14.3%至1.38亿人，而线下健身会员数仅4110万人，VR或打开健身全新场景。另一方面，字节在视频流产品运营上已有成熟经验，以其切入VR内容生态为顺势而为，根据晚点LatePost报道，截至2022年3月，西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏相继转岗至PICO。因此，基于受众偏好及自身优势上的差异，Meta与PICO在内容布局上侧重不同。