图25美国程序化购买广告支出及占比 原图定位

技术的发展推动了营销模式的变革。在传统广告营销阶段，广告主通过电视、报刊、广播等方式触及消费者，营销的主要目的是扩大覆盖面，使消息可以传递给消费者。后来互联网的诞生使营销不再是单方向的消息传播，广告主可以通过网络与消费者进行互动和沟通，信息传播的效率得以提高。之后，大数据和算法的发展使得精准营销成为可能，广告实现了千人千面、精确触达。现阶段，AI 技术正在逐步应用到各个环节中，使得营销变得更加智能化，效率不断提升。广告营销开始与客户管理、产品定位等公司内部的营销部门职能相结合，营销云等综合类产品应运而生。我们预计未来营销行业将变成线上线下联动、企业内部数据与外部数据联动，需要打通多种渠道和资源进行精细化管理，以内容创意、数据及算法技术作为核心能力。