随着我国消费群体的更迭，z世代(95-2009年生人)已成为我国市场消费的主力军，他们在消费过程中更在意IP的影响。本报告以此为背景，分析了近三年来国内外时尚市场的变化情况。

就国内而言，报告显示，中国线上时尚IP的影响力越来越大，2019-2021年，线上时尚IP的消费人数和消费规模都呈现逐年上升趋势，尤其是在疫情常态化之后，我国经济快速复苏的2021年，时尚IP迎来强劲增长势头;此外，时尚IP在我国开始出现跨行业渗透的趋势，3C、食品及家居行业是最值得关注的重点领域;且随着Z世代消费能力与消费理念的转变，时尚IP的消费地域逐渐往四线及以下城市渗透。

就国际而言，报告分析了近三年全球时尚品牌受欢迎变化情况，得出用户在时尚潮流消费时的消费动机、消费选择以及影响消费决策的因素;此外，报告分析了近三年时尚IP的营销模式，并以TOP10营销案例为依托，得出当前消费者更喜爱的营销模式是联名营销。

最后，报告对未来时尚IP发展趋势作出预测。

附件：《尚交所：2021全球时尚IP白皮书(85页).pdf 》