Mindbody发布了《2022年美容保健行业趋势报告》。

报告指出，健康的定义正在改变。健康包括生理健康和心理健康两个方面。健康现在指的是生活质量的全面改善，是一种为真正重要的事情腾出空间的生活方式。65%的美国人将美容美体视为健康的一部分;78%的人表示健康比以往任何时候都更加重要。

1.疫情的影响远未消退

COVID-19的影响是深远的。一半的消费者表示疫情对其心理健康产生了负面影响，其中女性和年轻一代受影响最大。

2.美容美体行业正在复苏，但恢复进程有所不同

其中恢复最快的三大美容服务部门分别是美甲修甲(增长50%)、眉毛打蜡/棉线修眉(增长50%)和肉毒杆菌填充(增长37%);恢复最快的三大健康服务部门分别是静脉注射疗法(增长50%)、红光疗法(增长50%)和按摩(增长37%)。

3.千禧一代的男性消费者为该行业提供了惊人的成长机会

客户获取仍然是水疗、沙龙和健康行业面临的最大挑战。考虑到这一点，过去被忽视的用户群体现在也可能成为品牌想要瞄准的关键消费群体。千禧一代的男性消费者就是这样的存在，他们逐渐成为美容品牌和商家眼中的“钱袋子”。

千禧一代男性(25-40岁)的购买力高于其他任何人群。他们参与的健康服务比其他任何人都多。此外，他们在美容美体上的花费也比其他人群要多。他们参与的美容美体服务包括理发服务、高级皮肤护理、全身皮肤护理以及非手术体雕治疗等。

4.护肤市场风头正劲

在过去的一年中，近一半的美国人把护肤放在了首位，千禧一代和Z一代首当其冲。

随着一种新的自我护理方式的出现，新的问题也随之而来——超过三分之一的受访者表示，他们希望美容机构能提供持续的护肤指导。千禧一代(44%)和Z一代(42%)对这种指导最感兴趣，而X一代和婴儿潮一代的比例分别为30%和16%。

在过去的一年中，48%的美国人把护肤放在首位;35%的美国人向美容机构寻求护肤指导。

5.免疫健康产品将继续增长

全球疫情爆发引发了人们对改善免疫健康的兴趣。如今，超过一半的美国人想要增强其免疫系统，以获得长寿和健康的生活——大多数人也在寻求健康服务或治疗来帮助他们。

自去年以来，诸如静脉注射疗法和红光疗法等号称具有增强免疫效果的服务的使用率都增长了50%。消费者也开始重新关注基础的营养保健产品。事实上，营养咨询是顶级的整体健康服务之一。

参考报告 《Mindbody：2022年美容保健行业趋势报告(英文版)(36页)》

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