1 什么是绿色营销

绿色营销(Green Marketing)的概念诞生于 20 世纪 70 至 80 年代，是一种全新的营销理念和思维模式，从广义层面来看，绿色营销是指企业在营销活动中能够将绿色价值观贯穿始终，且具有自主能动性得、自发地保护生态环境，不实施对环境不友好的营销行为;而就狭义层面而言，要求企业的营销行为不仅仅考虑到兼顾消费者利益和企业利益，更要结合生态环境友好原则达到统一，分考虑消费者需求与生态环境的平衡。

所以，于企业而言，绿色营销是将环保理念重登融入到上海品茶、产品设计及生产环节、营销策略的制定与实施环节、销售与售后行为的全过程中，既要满足企业经营目标、社会与环境发展目标、又要满足绿色消费者需求，从而达成企业长远、健康、可持续发展的综合管理活动。

2 绿色营销与传统营销的区别

(1)传统营销从通过协调企业、顾客、竞争者三者间的关系而获得利润的角度出发，很少营销链条中考虑到生态环保;而绿色营销将生态环保纳入营销活动全过程的考虑，从通过协调企业、顾客、竞争者和生态环境四者间的相互关系出发，获取利润的同时保护生态环境，将营销活动对自然生态环境的负面影响降至最低。

(2)传统营销追求企业利润最大化，较少考虑社会利益;绿色营销则重视企业经营活动与自然生态环境的关系，追求全社会长远、可持续发展。

(3)传统营销往往忽视资源的有价性，行为原则非必要考虑生态环境，全凭企业自身社会责任感与环保意识进行约束;而绿色营销则有众多严格的原则，需有计划、有节制的开发与利用资源，同时通过技术革新提高将资源利用率，达到从产品的设计生产、销售营销、售后及处理全过程皆绿色化。

(4)从市场策略方面来看，传统营销与绿色营销都会面临各地市场不同而因地制宜地开展营销活动。值得一提的是，绿色营销的营销策略当中，根据美国营销学学者 McCarthy 教

授在 20 世纪的 60 年代提出的 4P 营销理论进行分析，4P 即产品(product)、价格(price)、渠道(place)及促销(promotion)，其产品策略、分销渠道策略、促销策略、价格策略都需要绿色化.

3 绿色营销金字塔

最顶层是绿色品牌：包括品牌视觉系统、内涵诠释、品牌传播、 绿色公益等

第二层是绿色供应链：指供应商的选择，原料质量的把关、经销渠道等

第三层是绿色制造：主要指生产环节减少对周边环境的污染，优待员工等

最底层是绿色产品：包括产品质量可靠、安全无污染原料减少对自然资源的依赖等