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85后、90后、95后的年轻一代婚育女性，追逐着个人梦想的同时也肩负着来自家庭和生育计划的压力。在多层焦虑压力下，多层次消费成为了年轻派婚育女性缓解焦虑的方式。在此基础上，女性在生活方式上的模式解析、购物渠道的选择、购物产品的分类也成为了企业关注的焦点。

本次报告通过研究年轻婚育女性在日常生活中的生活方式等宏观内容、年轻婚育女性的消费偏好、以及线上购物产品的消费特点等维度来针对新年轻一派的婚育女性进行行为观察和分析。

“年轻派”婚育女性的生活方式与消费观念

1、自我：五大人群画像代表新一代年轻婚育女性

对时尚敏感度高的年轻辣妈；生育计划充足且有准备的贤妻良母；职场和家庭都一言九鼎的女王大人；精致生活的奶茶女孩；以及云淡风轻的佛系少女。

2、生活：高学历婚育女性佛系生育，家庭投资偏好投资理财

年轻婚育女性个人收入独立自主，家庭偏好理财产品投资收益；生活必需品、休闲娱乐是年轻婚育女性家庭投入较大的两类支出；学历越高的年轻婚育女性对生育计划越“佛系”。

3、精神：消费缓解多层次焦虑，消费需求驱使女性不断探索

焦虑频率维持在每月1~4次，86%的女性承担20%~80%的家务；高压下的年轻婚育女性追求多，关注个人能力提升与拓宽视野；轻奢产品、箱包和美妆护理购买频率较高。

4、消费：品质生活推动城市消费，女性消费品牌中外平分秋色

会员制服务得到高度认同；主流和下沉城市单品消费高排名聚焦家庭实用品；主流城市内外差异小，扫地机器人解放双手提升幸福感；国有品牌热度持续上升缩小销量差距。