彩电内销市场和彩电出口量分析



一、彩电内销市场

1.总体现状

彩电的内销市场从居民消费水平和营销网络来看，目前状况良好，市场竞争力强，消费者选择多样性高。彩电内销市场向发达市场和个人电视市场演变，大大拓宽了产品销售渠道，使得消费者可以购买各式各样的产品，使市场份额不断增加。

2.供应商格局

彩电内销市场的供应商呈现多元化的格局，国内知名品牌彩电的出现让市场消费群体更加多样化。彩电品牌依据本地市场的特点进行特定的营销模式，成功抢占市场份额。另外就是外资知名品牌，其技术水平高、产品品质优异，深受国内消费者欢迎。同时，国外知名品牌与国内具有合作关系，双方合作完善了彩电市场格局，把产品特性和营销渠道全面考量，推动整个市场的发展。

3.消费者偏好

彩电内销市场的消费者偏好模式发生了明显变化，由于技术发展的加速，消费者对于图像质量有较高要求，更注重超薄等细节要求。消费者更加注重画面的清晰度，同时更加偏重智能彩电等产品，希望购买的电视能够更加贴近日常生活，满足更高水平的娱乐要求。

二、彩电出口量

1.近期市场趋势

从近几年的出口量来看，彩电出口量呈现快速增长态势，2018-2019年，彩电出口量从310万台猛攀升至450万台，增幅为45.16%。彩电出口商抓住了本国新兴市场的发展机遇，竞相抢占市场份额，其出口量居国家第一，并以每年40%的增幅持续增长。

2、出口市场特点

彩电目前主要出口欧洲、北美、拉丁美洲、中东及新兴市场。这些市场分为发达市场和新兴市场两类，发达市场针对消费者的电视新娱乐方式，制定高品质、高标准的商业模式，以满足市场需求；而新兴市场则针对消费者的特殊需求而制定营销策略。

3、出口品牌及渠道

彩电出口市场主要以国内大型彩电品牌为主，另外也有国外著名厂商出口彩电。出口渠道当前多以互联网途径为主，出口商在改变传统传播渠道，把互联网作为营销手段，以服务消费者为核心，不断拓展新的渠道和支持新的营销方式。

综上所述，彩电的内销市场和出口量出现了快速增长态势，消费者偏好模式发生了明显变化，供应商格局变得多元化，国内外知名品牌竞相抢占消费者心里份额。消费者对于产品质量有较高要求，更注重超薄等细节要求，彩电出口以欧洲、北美、拉丁美洲、中东和新兴市场为主，出口品牌和渠道都在持续