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阿里&纷析：数智化转型小黑书（附下载）

2021-01-21 11:33:03    作者：阿里研究院 1638

品牌营销人数智化能力现状

不同行业和不同岗位，调研都呈现出较强的数据意识，表明数智化营销受到前所未有的广泛认同与重视。但各行业各岗位从业者的数据知识则显著不足，可能成为制约数据意识落地的首要短板。

70%—从业者对各大互联网平台提供的数据工具认知生疏30%。

30%—只有不到30%的答题人能够正确回答关于数据打通相关的问题。

1、汽车行业从业者的数据应用部分平均分低于全部有效问卷平均分的14.6%，数据工具部分则更是低于平均的23.3%。

2、食品饮料行业在数据应用上的得分比平均水平低27.7%。

3、服饰零售行业在数据应用和数据工具上的得分分别比平均水平低25.2%、18.9%。

职业数智化能力分布

消费者及市场调研的数据知识远低于平均表现。

这背后的原因有可能是:传统调研时代他们更关注宏观数据，一旦进入运营场景的多领域数智化后，数据和产品陡增，反而导致这个岗位的从业人员无法面面俱到，导致理论和动手能力的脱节。

媒介从业者中的57%无法正确回答关于程序化合约投放的问题。

这也表明，数智化营销的转型重点从前几年偏重营销前端投放的程序化广告，正全面转向后链路和全链路的营销。

数字营销岗位的从业者在未来择业领域中具备更自由的空间。

一方面，他们具备更实操的数据基础知识，另一方面他们在数据方面的敏锐度和规划能力结合自身业务后，能更快速地见效。

020和新零售岗位是数智化营销转型的排头兵。

大多数企业通过整合原有团队，形成横向新团队来应对近场电商以及服务的提供，他们拥有更好的数据意识和更强的数据应用能力。

点击下载报告：阿里&纷析：数智化转型小黑书

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