三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告

作为后疫情时期的首个全民购物节，今年的618意义非凡，其被赋予了“促消费、扩内需”的重要使命。电商平台纷纷拿出了空前的力度，通过各项巨额的补贴优惠刺激着消费需求的释放，助力全渠道的消费复苏。截至2020年6月18日24点，京东、天猫累计下单金额分别为2692亿元、6982亿元， 电商销售记录再次被刷新。

疫情严重冲击我国零售行业，电商奋力备战618助力消费复苏

2020年的新冠疫情不仅影响了每个中国人的正常生活，也给零售行业造成了巨大的打击。国统局数据显示，我国一季度社零总额近年来首次出现负增长，尽管4、5月份增速有所好转，但依然呈现负增长。线上零售在本次疫情期间展示出较强的生命力，而增速依然严重下滑。

在国民消费亟需重新激活的大背景下，今年的618意义非凡，作为疫情后首个全民购物节，消费者和商家均对本次618给予厚望。对此,各电商平台纷纷拿出了空前的力度，通过各项巨额的补贴优惠刺激着消费需求的释放，助力全渠道的消费复苏。

营销节奏延续长战线特点，各厂商正面对打与差异化竞争并存

营销节奏上，几大电商在6.1、6.18两大节点全面对打,但在品类日促销上采取差异化策略，仅在家电、进口等少量品类.上存在同期PK。

另外，相较于其他几大电商平台,拼多多由于更注重社交与分享，多以瀑布流形式而不是橱窗形式进行展示，因此在本次大促期间中没有过多采取品类日专场的促销形式，而是把重点放到了拼团、补贴与直播.上。

大促首日用户活跃度增长明显，各电商平台销售战绩喜人

大促首日越来越受到电商平台的的重视，几大厂商均提前开启预售，并在6月1日火爆开启大促，超级秒杀、限时优惠、购物津贴等活动不断，各平台的用户活跃度在6.1当日相比去年同期都获得了明显的增长，在销售上也纷纷取得开门红。

京东推出史上最优惠的618，全方位服务升级提升用户体验

今年京东以“不负每一份热爱” 为主题，除了推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券之外,还携快手推出双百亿补贴，打造史上最优惠的618。此外,本次618期间，京东还在场景、服务、用户权益等方面全面升级，通过打造有趣丰富的互动游戏与直播玩法来为消费者带来沉浸式的购物体验，同时强化了购物全流程的品质保障服务，让消费者购物更放心。

拼多多百亿补贴持续扩大，加码直播综艺与互动游戏

拼多多今年618大促继续发力“百亿补贴”,不断拓展补贴的品类与力度。同时加码直播，引入明星并且举办综艺晚会来吸引流量，通过超级秒杀、万人拼团、狂撒红包等方式持续让利用户。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）