Launchmetrics发布了最新报告《美妆品牌如何最大化时装周的投资回报率》。

报告探讨了时装周对美妆品牌的价值、各类别美妆产品在时装周的表现以及时装周美发美容领域的顶尖品牌。结果显示，迪奥(Dior)成为媒体影响力价值™(MIV®)最大的美妆品牌。

美妆品牌正在利用时装周获得惊人回报

随着世界重新开放，各大品牌重返实体秀舞台，新机遇出现，观众也能够重新在实体秀场观秀，时尚行业得以蓬勃发展。尽管设计师总是最大的焦点，美容品牌也开始抓住机会分一杯羹。

在时装周的推动下，美妆品牌在四大时装周的MIV®(媒体影响价值)中创收4260万美元，占时装周MIV®总额的7%。17 个美容品牌通过参加时装周获得了超过 100 万美元的MIV®收益。

随着美妆品牌继续投资于时尚合作伙伴关系，Launchmetrics着眼于新兴的美妆细分市场，发掘它们在时尚行业中的影响力，并分析了三个选定品牌的策略，以了解它们如何在官方赞助之外推动影响力增长。

时装周不仅仅是彩妆品牌的盛会

虽然美容品牌在时装周中的角色传统上被归类为彩妆，但护发和护肤品等其他的美容类别也正受到越来越多的关注。彩妆确实在推动MIV®最大化方面处于领先地位，头发护理和皮肤护理紧随其后，MIV®收益分别为1620万美元和920万美元。

在本季美妆相关的时装周内容中，护发占比高达24%。护发品牌通过多种途径利用时装周获得收益。例如，Tresemmé成为纽约时装周的官方赞助商，这使得本季的MIV®和参与度表现十分突出 。此外，Tresemmé还与PatBO等时尚品牌建立了各种合作关系，产生了45.3万美元的MIV®。

2022年四大时装周美妆品牌媒体影响力价值™(MIV®)排名TOP 10

1.迪奥(Dior)

2.Fenty Beauty

3.PAT McGRATH LABS

4.魅可(M.A.C)

5.ROCHAS

6.ghd

7.炫诗(TRESemmé)

8.NARS

9.巴黎欧莱雅(L’ORÉAL Paris)

10.CAROLINA HERRERA

参考报告 《Launchmetrics：美妆品牌如何最大化时装周的投资回报率(英文版)(18页)》

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