60后、00后用户付费渗透率加强，泛知识付费习惯养成

60后用户已步入花甲之年，可自由支配时间较多，通过音频内容放松休闲或进行兴趣学习。00后作为互联网原住民，对内容质量要求较高，随着音频平台内容逐渐多元化，00后用户可以通过音频内容兼顾学习与娱乐。

60后用户群体

2020年喜马拉雅平台60后付费人数同比增长154%

60后大多已退休，音频内容融入至日常生活,带来居家新体验。平台内容涵盖评书、戏曲、鼓曲、养生、国学、历史等众多类型，满足中老年用户收听陪伴需求。

随着内容的不断延伸、音频平台的普及，将会有更多60后通过音频内容获取信息,从“看”改为“听”,养成新的使用习惯。

00后用户群体

2020年喜马拉雅平台00后付费人数同比增长94%

00后用户消费升级理念养成，会为优质泛知识内容付费，同时他们好奇心强烈，对信息获取的需求大，内容包含教育、科普、人文等种多品类，也会在平台内购买网红、明星内容。

新型音频栏目频出，涵盖二次元、段子、科幻等内容，满足00后用户碎片时间收听需求。

精耕下沉市场，上线针对性内容，扩大用户新增量

社科院发布的《2O20年社会蓝皮书》中指出，2019年我国城乡居民收入增长与经济增长同步，城镇化水平跨过60%的门槛，基本实现城镇化进程，进入城市社会时代。随着城镇经济进一步发展，四、五线城市将成为新用户池，业务前景广阔。知识付费模式自2016年兴起，在一、二线城市新用户增长方面开始接近饱和，而内容下沉将成为音频泛知识付费行业的新机遇。

知识走向“小而美”,细分用户群体,聚焦垂直内容

知识走向“小而美”是指创作者对用户群体进行细分后，了解用户需求并以需求为导向，输出优质内容，为用户赋能。拒绝宽泛、无指引性、以量取胜利的内容体系，以帮助用户解决问题为目的，在垂直细分领域发力，产出深度内容，从而提高内容满意度，形成良好口碑，被更多用户订阅。

播客内容聚焦时下热点。商业化优势显著，成为汗知o什弗领城新兴驱动力

中国播客消费市场正在进—步扩大

1. 根据PodFest China调研数据显示，近九成收听播客用户支持节目商业化，愿意付费购买

2. 过去三年中，有56.7%的用户成为播客爱好者，其中23.9%的用户听播客时间不到一年，我国播客市场的听众正在不断增加

3. 相较美国“1/3的用户每月会收听播客，每个用户平均会收听7个节目”的结论，我国播客用户还相较甚远，未来市场发展可期。

点击下载报告：易观分析：2020年泛知识付费市场分析报告