克劳锐发布了《克劳锐：2022年轻人生活消费观察系列研究-茶咖生活篇.pdf》。这篇报告以“微博、抖音、快手、小红书”为内容选取平台，从年轻人对咖啡/茶饮产品的消费态度、年轻人线上内容消费情况及线上咖啡/茶饮产品类品牌代表三个方面对2022年轻人的茶咖生活进行了全面分析。

数据显示，我国人均咖啡消费远低于其他发达国家消费水平，但随着传统与兴趣电商的发展，线上咖啡市场消费规模逐年提升;茶类饮料也已经超过碳酸饮料与气泡水饮料，占据消费市场榜首，成为消费者饮料类消费新宠。

对年轻人来说，线上内容种草更容易产生种草效果，其中社交是产品传播的新势力;平台方面，小红书、抖音、微博是年轻人浏览咖啡/茶饮内容的首选平台;产品口味则是年轻人在线上内容平台的搜索焦点。

具体从品牌来说，以三顿半为例，其产品设计用数字号码来代替口味，罐帽的角度富有设计感，同时做盆栽、当钥匙扣等玩法层出不穷，取悦了大多年轻人。

附件：《克劳锐：2022年轻人生活消费观察系列研究-茶咖生活篇.pdf》

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