中国移动网民时间分配 原图定位 抖音平台直播火爆,推动大促。抖音双 11好物节直播总时长达 2546万小时,累计观看直播人次 395 亿,品牌成交额破千万的品牌达 577 个,新品榜 TOP10中,扫地机器人位居前五。抖音崛起的原因或在于:1)抖音在今年大促期间进攻更为主动,表现在:(a)时间提前:提出“好物提前买”,即预热时间相较 2020年提前 10 天至 10月 15日;(b)补贴力度大:发布百亿补贴活动,此外大促期间用户通过商城可直接领取“满 99减 15”优惠券;2)短视频占据移动网民的使用时长提升也是大势所趋,根据群邑数据,短视频使用时长占比从 20Q3 的 26.9%提升至 21Q3的 31.6%,而综合网上商城的占用时间维持回落至去年Q3 的 4.3%左右。