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2020年中国互联网广告发展展望

传统行业数字营销渗透率较低，数字化市场行为将成为主流

油气、化工等制造业以及白酒等传统行业数字化程度较低，数字营销渗透度不足，企业内部的市场和销售部门职能割裂，亟需新型数字化梳理市场销售推广流程，打通生产、销售、品牌推广等环节，将狭义的广告推广升级为广义的营销行为，基于新兴技术和解决方案的出现，未来传统行业的数字化市场前景广阔。

新冠病毒疫情席卷全球，宏观经济低迷，广告主预算萎缩已成定局

2020年，受新冠病毒影响，全球经济经济恶化，随着疫情的扩散，消费、投资、进出口三家马车全部熄火，广告主纷纷缩减预算，互联网广告市场迅速向下，竞争更趋激烈、残酷，整体发展环境进一步恶化。

技术是目前广告厂商保持竞争力的核心手段，5G和物联网预计将成为市场争夺热点。

KOL带货继续高速发展，知识类、种草、带货仍有较大潜力

知识类:平台、产品助力，空间较大

知识、文化、财经类内容目前体量较小，高粉账号多为官媒，自媒体借助平台扶持，发展空间较大，整体竞争者相对较少，但对内容专业性要求较高。

种草、带货红人:“产品体验官”＋“销售顾问”

“带货”从2018年开始兴起，2019年全面爆发，但目前热卖产品仍集中在少数领域，大量走量品类尚未开发，90%以上专注于带货的红人在内容形式、人社打造、经营玩法略显单一，买、卖、物三方可开拓空间较大。

音乐舞蹈、搞笑、小姐姐、小哥哥：此几大领域在2019年都稳定放缓，触及天花板，在KOL供给和观众需求两端造成了过度消耗，整体竞争激烈。

情感、时尚、美妆：此几类领域KOL数量虽然并未溢出，但受众开始接近饱和，内部分化较为严重，市场增量不大。

母婴、萌娃、手工创意：此几类领域在2019年相比大热门品类增速较弱，整体呈现明显的稳定态势，后来竞争者如果没有更好角度，蹿红难度较大。

小众化内容社区出圈，逐渐打破传统用户格局，得到年轻用户青睐

B站、知乎、小红书等社区型媒体正走出小众，打破过去传统用户标签印象，特别是在年轻人群体中非常流行，30岁以下用户平均占比超过6成，也是广告主所要打动的主要群体，其市场价值值得关注。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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