近日，巨量引擎发布了《2022图书出版行业营销白皮书》(以下简称“白皮书”)，数字阅读的兴起对传统出版行业带来了不小的冲击，但在人们精神文化需求不断提升的大环境下，图书产品依然存有一定的消费市场，且随着互联网技术带来的经销手段的革新，图书销售市场不断回暖，显现出一定的增长空间。

白皮书数据显示，当前，我国年图书消费量已成功突破千亿，线上线下呈现二八分立的格局，网络渠道是绝对的核心渠道;抖音等新媒体成为图书销售的新阵地，每月消费用户近千万，从消费者来看，中青年女性是图书消费的核心人群，经济发达地区的用户购买意愿更强，图书购买类型主要以儿童教育为主。

除商家本身外，数以万计的创作者在众多自媒体上分享知识，带动图书市场的发展;此外，直播带货也成为图书销售的一大重要渠道;白皮书总结分析了行业前沿玩法和案例，对行业发展趋势及未来发展做出预测。

附件：《巨量引擎：2022图书出版行业营销白皮书(33页).pdf》