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我爱PPT：小镇青年报告(23页).pdf

编号：14186

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1、三四线城市的消费能力不可忽视 Part 1 三四线及以下的城市分析大城市中小城市 GDP4500亿元常住人口500万 GDP4500亿元常住人口 500万一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市北京上海杭州等昆明无锡厦门等代表城市大于 800 500 800 常住人口 / 万大于 10000 4500 10000 珠海芜湖海口等 200 500 2000 4500 舟山黄山孝感等 100 400 1200 2000 长治海宁仁寿等小于 300 小于 1200 GDP/ 亿中小城市人均可支配收入

2、人均生活消费及增长率 2013-2017年中小城市人均可支配收入及增长率收入和消费能力的增长态势为城市商业发展打下良好的基础 22,595 23,975 26,008 27,903 30,228 8.36% 6.11% 8.48% 7.29% 8.33% 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 0.09 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 200162017 人均可支配收入人均可支配收入增长率 2013-2017年中小城市人均生活消费支出及增长率预计20

3、25年，中小城市的中产人口提高至 49%，与大型城市占比51%会趋于一致年龄在2035的小镇青年，已经成为消费的主力军 16,247 17,119 18,594 20,018 21,915 7.03% 5.37% 8.61% 7.66% 9.47% 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 0.09 0.1 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 200162017 人均生活消费支出人均生活消费支出增长率他们不是最能赚的但是也很敢花的 45.4%小镇青年月收入水平在50009999元之间，

4、赚的不多但是很敢花在可承受的范围内，有超过80%的小镇青年会考虑提前消费信用卡消费互联网信用消费，如花呗银行贷款向他人借钱向互联网借贷平台借，如蚂蚁借呗，拍拍贷没有提前消费经历 62.40% 61.90% 20.30% 20.30% 23% 1.70% 小镇青年个人月均收入水平 05k 5k10k 10k15k 15k20k 20k25k 25k30k 30k以上无固定收入 28.10% 45.40% 15.30% 4.90% 2% 1.70% 2% 0.60% 小镇青年个人月均收入水平信用卡消费互联网信用消费如花呗银行贷款向他人借钱向互联网借贷平台借钱，如

5、借呗没有提前消费的经历中小城市消费者更热衷娱乐与消费 Part 2 消费娱乐服装占主导地位服装类在4年内几乎翻了一倍 5% 11% 12% 12% 13% 15% 16% 17% 22% 30% 41% 43% 46% 其他健身 KTV 黄金咖啡日用美妆精品儿童电影院促销特色品牌其他健身美发 KTV 黄金珠宝咖啡酒吧日用服务美妆护肤精品书店儿童游乐电影院特色餐饮品牌服装促销卖场中小城市消费者各类消费需求关注的中小城市鞋服花费占总花费比例 2014年2018年 7.4%14.3% 翻倍三四线城市消费者更认可国

6、内知名品牌品牌知名度已成为中小城市消费者选购服装的重要因素国内知名品牌认可度最高性价比品牌知名度质量做工使用度时尚设计 59.5% 45.5% 26.2% 24.7% 23.5% 4.30% 25.70% 48.40% 5.10% 16.50% 国际一线品牌国际知名品牌国内知名品牌小众设计师品牌不知名杂牌以海澜之家为首的国民品牌牢牢占据中小城市市场 2017年全年主品牌实现收入147.6亿元四季度单季主品牌收入增长15.2% 新增门店75家达到4503家海澜之家民以食为天恩格尔系数居高不下中小城市消费者的恩格尔系数达0.45 每月花的钱中，近一半用于吃恩

7、格尔系数 0.44 0.450.43 总体城市小镇娱乐消费：线下电影院、 KTV线上社交和阅读由于上班时间较一二线城市短（加班率低于一二线城市），因此有更多的时间用于娱乐，但中小城市娱乐有限，电影院、KTV仍是大众娱乐消费的主力中小城市娱乐形式影院、KTV、电玩城、网吧、棋牌大城市娱乐形式电竞、桌游、密室、VR、赛车场、马术训、练场、高尔夫体验馆、篮球场、射箭馆、蹦床体验馆、击剑、滑雪体验馆、壁球、保龄球馆中小城市消费者去KTV的频率大城市消费者去KTV的频率 19.04% 56.13% 16.89% 4.97% 3% 从不一年几次每月

8、1-2次每月3-4次每月5次以上 16.67% 67.54% 10.42% 3.37%2% 从不一年几次每月1-2次每月3-4次每月5次以上会在各项互联网付费服务中适当花钱网络视频、游戏、音乐已经成为小镇青年消费的一部分，“快手”、“抖音”、“吃鸡”、“王者”，来者不拒不花钱 1元 - 50元 51元 - 100元 101元 - 200元 201元 - 500元网络影视网络阅读网络游戏网络直播 40.1%43.1%11.9%3.2%1.8% 43.1%45.6%12.8%3%2.2% 11.9%40.5%10.9%3.4%1.4% 62.2%

9、29.4%6.6%1.6%0.3% 58.3%32%7.2%2.1%0.4% 66%26.7%6%1%0.2% 57.2%20.9%11.8%6.5%3% 58.2%20.2%12.1%6.6%2.4% 56.2%21.5%11.4%6.3%3.5% 78.9%14.8%4%2%0.4% 79.1%14.6%4.4%1.4%0.5% 78.6%15%3.6%2.5%0.3% 花钱的数额大多集中在 1-100 之间，超过 500元的消费趋近0.1% 中小城市的男青年更喜欢看直播，女青年更爱看电影唱 K 网络直播观看在线小视频玩网络或单机游戏看电影/去KTV 阅读其他在线社交总

10、体网络直播观看在线小视频玩网络或单机游戏看电影/去KTV 阅读其他在线社交城市样本网络直播观看在线小视频玩网络或单机游戏看电影/去KTV 阅读其他在线社交小镇样本过着闲云野鹤的生活心里也记得投资 Part 3 余额宝、网利宝等理财产品成为了最受小镇青年们欢迎的理财办法不少人也会选择贵重金属购买余额宝、网利宝等理财产品 64.0% 64.2% 63.9% 银行活期存款 50.1% 49.3% 50.8% 银行定期存款 38.4% 37.9% 38.9% 购买银行发行的理财产品 31.3% 32.5% 30.0% 买贵重金属 5.0%

11、 5.2% 4.9% 最受欢迎未来三四线城市是金银珠宝首饰的高增长地区黄金在三四线城市渗透率超大城市，国家统计局数据显示：今年9月同比增长5.3%，累计同比增长6.9% 目前我国传统黄金珠宝产业线下金店大约有 28万家各类首饰品渗透率大城市中小城市黄金首饰铂金首饰钻石首饰常选老牌黄金镶嵌类品牌老凤祥周大福周大生六福珠宝周生生其他施华洛世奇潮宏基卡地亚通灵珠宝 I do 梵克雅宝潘多拉 APM DR DW 最常选用的首饰品牌彩礼同样带动了黄金的销售情况，比起一二线普遍要房要车的情况，中小城

12、市都会考虑 “首饰”，即黄金全国彩礼地图礼金+三金+首付礼金+三金+ 牲畜+柜子 68000+三金（金耳环、金项链、金镯子） 30000+三金 +三银+被子 10000+三金 30000+黄金 +首套+金冠小镇青年也胸怀大志半数以上小镇青年得偶像是马云小镇青年认为最成功得企业家 TOP5 他们认为最成功得企业家前五位分别为马云、李嘉诚、马化腾、任正非、董明珠小镇城市总体 2.6%2.5%2.6% 2.9%2.9%2.8% 3.6%4.2%3.0% 6.5%5.9%7.1% 64.4%61.9%66.9% 创业这事儿，无关挣钱，做爱做的事小镇青年得骨子里有着不安分得血液 58.7% 做自己喜欢的事业 36.1% 赚钱 4.1% 创业政策扶持力度大 1.1% 别人都在创业我也不能落下 64.6 0% 35.4 0% 有没有创业意愿超六成有过创业想法

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