1、1 2019-2020 微信就业影响力报告 全民数字化就业时代来临 2020 年 5 月 政策与经济研究所 02 目录 前言 04 主要结论05 就业篇 07 壹微信商业化能力爆发，助力生态伙伴稳定就业09 升级商业能力10 建设生态社区11 扶持资金资源12 贰新产业新职业，2019 年微信带动就业机会 2963 万个13 小程序成带动就业增长的核心引擎13 微信生态新职业不断涌现，为经济发展注入新动力 14 叁微信生态就业数字化程度高，呈现六大特点、三大趋势17 肆疫情期间稳就业“组合拳”：稳定就业存量、促进就业增量、提高就业质量29 社会篇 36 壹发挥十亿级连接能力，助推政府数字化“智
2、理”37 贰推进线上与线下社会服务深度融合41 03 叁扶贫助农，实现小商户普惠服务 43 肆开足“码”力，无接触服务助力数字抗疫46 经济篇 53 壹微信帮助商家打造商业闭环，成为驱动数字经济发展的“助燃剂”55 贰发挥平台数字力量，促进线上线下消费场景无缝融合58 叁微信战“疫”，助力经济不断档 61 微信到家引领无接触消费，扶持中小商户渡过难关 61 电子消费券助力疫情后线下消费需求复苏63 加速零售企业数字化进程，脱困复苏重燃活力65 小程序直播公测上线，商家线上抗疫添强心剂66 “云办公”帮助企业在疫情期间安全有序复工复产 68 结束语 70 研究团队71 附录：研究方法72 04
3、前言 前言 至今已持续四个多月的新冠肺炎疫情，为世界经济带来了巨大的冲击。在经济活动 大面积停摆的背景下，数字经济无疑成为一股积极向上的重要力量，在疫情中展现 了极强的发展韧性。数字技术将给中国各行各业带来前所未有的机遇，也将引发全 球和地区经济变局。 得益于国家在数字经济领域的持续投入，通信网络、高性能计算、大数据等技术的 快速发展，微信快速成长为国民应用。自 2011 年在广州诞生，微信在全球范围内 支持 20 多种语言，覆盖了 200 多个国家和地区。截至 2020 年第一季度，微信及 WeChat 的合并月活跃帐户数达 12.025 亿。“微信，是一个生活方式”得到国内 外用户的认同，
4、微信也成为中国数字经济的标志性产品之一。 2020 年以来，国家积极布局新基建、数据要素培育，以“上云用数赋智”等举措 助力数字经济新业态新模式发展，给数字经济注入了强劲的发展势能。微信专注做 好连接，以公众号、小程序、微信支付、企业微信为核心的新生产工具，成为各行 各业的数字化助手，与合作伙伴共建新生态，助力新基建、数据要素和传统产业的 深度融合。与各方合力推动经济发展动力变革、效率变革、质量变革，提升国家数 字竞争力。 基于 6 年来对微信生态的持续跟踪，我们希望从就业拉动、社会治理、经济动能等 不同角度来观察微信生态与整个社会的互动关系，展示其在经济社会发展中的重要 作用和疫情期间的表现
5、，为数字技术对社会的影响提供一个具体的视角。 05 主要结论 主要结论 2019 年微信带动就业 2963 万个，其中直接就业机会达 2601 万个，同比增长 16%，2014 年以来年均增长 22%。同时，微信生态的商业活动愈发频繁，间接带 动就业岗位 362 万个。 小程序的普及和商业化快速发展，是微信带动就业的核心引擎，2019 年小程序 带动就业 536 万个，相比 2018 年增长 195%。 微信依托小程序、公众号、微信支付等，逐步形成覆盖 12.025 亿微信用户、 5000 万家商户、6 万余家服务商的生态网络。2019 年，微信支付商业支付日 均交易笔数超过 10 亿笔，微信
6、小程序的全年交易额达到 8000 亿元，同比增长 160%。企业微信已覆盖超过 50 个行业，服务超过了 250 万家企业。2019 年微 信带来的信息消费总规模为 3238 亿元，同比增长了 34.8%，约相当于同期我国信 息消费总规模的 6%，拉动传统消费 5966 亿元。 微信是政府机构与民众之间连接最广、 粘度最高、 互动性强的移动终端。 2019年， 微信“城市服务”提供超 3 万个服务事项，服务 6.6 亿人次，用微信挂号就医、缴 费理赔等成为生活常态 ； 全国政务微信公众号超14万个 ； 全国政务微信小程序超4.5 万个，服务 54 亿人次，是 2018 年的 6 倍。 微信生态
7、新职业不断涌现，2019 年微信生态相关职位同比增长 156.6%，新媒 体运营、社群运营、小游戏开发工程师、微信公众号运营、小程序运营等职业岗位 快速增长。 微信就业数字化程度高，呈现六大特点，一是年轻人、大学本科生是就业主力， 55% 的生态主体半数以上员工是普通本科学历。二是重点帮扶人群更易在微信找 06 主要结论 到新机会。 易学习， 上手快， 有利于农民工、 家庭主妇、 残障人士、 退役军人等就业， 女性就业比例达到 47.5%。三是生态内孵化新产业，产业链条延长，2019 年微信 生态内小程序服务商、企业微信服务商、微信支付服务商总共带动就业 292 万人， 占带动总就业比例的 9
8、.9%。四是就业方式更灵活、兼职占比较高，2019 年微信带 动直接就业机会中兼职就业达 1519 万个，占总直接就业机会近六成。五是带动线 下就业能力增强。六是就业生态快速向三四线城市下沉，2019 年微信公众平台就 业岗位在中西部和东北省份比例达到 43.6%，小程序则为 29.8%。 微信就业生态呈现“数据赋智”三大趋势，一是生态内岗位从数字化岗位向岗位数 字化转变，二是从稳定的雇佣关系向按需结合、灵活发散的就业方式转变，三是以公 众号、小程序、微信支付、企业微信为核心的新生产工具将成为数字化就业的标配。 新冠肺炎疫情期间，微信打出稳就业“组合拳”。稳定就业存量，69.3% 的生态 主体
9、表示六成以上岗位可通过微信、企业微信等进行远程办公。促进就业增量，有 11.1% 的小程序开发者，14.5% 的微信服务商在疫情期间增加了工作岗位，岗位 总数增加 59.7 万个。提高就业质量，截至 2020 年 4 月，微信平台上就业、招聘 相关的小程序有 15430 个，日活跃用户 150 万，公众号有 178822 个。 微信消费券拉动经济 , 助力线下复苏。五一期间，微信支付线下消费总额较 3 月 环比增长 30%，已经恢复并超过去年 12 月的消费水平。截至目前，湖南、浙江、 广东、 武汉等50余省、 市、 区通过微信平台发放超百亿电子消费券 （含未发放金额） ， 对餐饮、零售、休闲
10、娱乐、服饰美业、交通出行和旅游业提振效果显著。 微信以“数字扶贫”推动偏远农村地区普惠服务。截至 2020 年 4 月，微信平 台上跟扶贫、助农相关的公众号有 19273 个，其中 2019 年新增 4282 个，增幅 31%。相关的小程序有 1751 个，日活跃用户数 64 万，其中，2019 年新增 788 个， 增幅 110%。 07 就业篇 壹 就业篇 08 就业篇 微信作为数字经济的代表，为社会就业持续带来新动能。基于微信数字化能力的开 放，以公众号、小程序、微信支付为核心的各项新生产工具的应用和普及，大大降 低了就业门槛，打破就业的空间、时间和年龄限制，中小创业者可以快速学习数字
11、技能，借助微信投身数字经济的大潮。2019 年微信带动就业机会 2963 万个，其 中直接就业机会达 2601 万个，同比增长 16%，2014 年以来年均增长 22%。直接 就业机会中，全职就业岗位达 1082 万个，兼职就业岗位 1519 万个。 2020 年以来，疫情对经济发展带来了巨大冲击，发挥数字经济在带动经济增长、 优化产业结构、促进劳动就业等方面的弹性优势，是恢复经济运行常态、保障就业 稳定的重要手段。 微信通过远程办公、无接触交易、到家服务等一系列能力，帮助线下商家把生意转 移到线上，帮助企业复工复产，稳定了就业存量；在疫情期间为小程序、公众号、 微信支付等开发运营提供资金和资
12、源支持，促进就业增量；各地政府还推出多个微 信小程序以轻量、便捷的方式为广大求职人员和复工企业“牵线搭桥”，建立就业 服务平台，提高就业质量，为疫情期间就业岗位的稳定做出了贡献。 微信多年来的生态建设，聚集了一批充满活力的微信创业者，以“创业点”带“就 业网”，为就业结构向服务业、数字化转移提供了有利条件。同时微信就业生态打 破时空限制、解放体力劳动的特点，促进了应届大学生、退役军人、农民工、残障 人士等群体的就业，加快了数字化就业岗位在三四线城市的普及。 09 远程办公保障工作不断档 无接触交易保障餐饮零售 提供复工复产信息服务 微信创业者群落 帮扶重点群体 就业生态快速下沉 创岗位 保就业
13、调结构 技术支持能力开放知识产权保护创业社区资源扶持 扩大就业规模 创造新型就业岗位 就业篇 壹 微信商业化能力爆发 助力生态伙伴稳定就业 2019年， 微信生态在小程序、 企业微信、 公众号、 微信支付等多条业务线分头推进下， 商业化能力大幅提升，基于微信的商业闭环已经初见雏形，微信二维码开放生态所 创造的码上经济规模已达到 8.58 万亿。完善的商业化能力为生态伙伴更好地创造 就业提供了工具和平台。 10 升级商业能力 微信始终坚持基础能力开放。2019 年，小程序开放了一系列广告能力，通过封面 广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。此外，小程序还将通过提升商业 交易的基础体验及提供
14、商业交易运营工具，帮助开发者更好地实现小程序商业化。 在商业交易基础体验上，小程序将搭建交易保障服务、提供物流助手服务以及品牌 认证及搜索能力，解决小程序商家信任问题，提升用户端的物流收货体验以及通过 品牌官方店背书进一步增强用户在小程序上的购物信心。 2019 年，云开发从一项技术能力升级为完整的技术服务，丰富了云开发各项资 源， 完善了云开发调用和配套能力， 帮助开发者更便捷地搭建后台。 小程序云 开发是微信团队和腾讯云联手打造的小程序基础能力，整合了腾讯云的基础 能力和小程序开放能力，以及超过 150 个开放接口，把开发者从繁琐、冗杂的 开发配置工作中解放出来，不需要任何的基础设施建设、
15、管理与运维，极大降 低了开发门槛，开发者只需关注自己的业务逻辑，上线一年已经服务超过 50 万 开发者。 2019 年，微信支付持续通过智慧化工具帮助更多商家乃至行业提升经营效能，实 现数字化发展。微信支付整合智慧经营、门店圈层、小程序会员、扫码购、到家、 品牌电商小程序等丰富能力，让“连接 + 智能”成为零售行业标准化的解决方案。 在餐饮行业，商家借助微信支付智慧餐饮解决方案，提供了从提前点单不排队、支 付即会员到消费后评价的数字化流程，极大改善了饮品、快餐、烘焙等行业的用户 体验。2020 年将继续推出先享卡、商家券、会员支付组件等功能。 就业篇 11 企业微信 3.0 版本在 2019
16、年 12 月正式发布，带来了客户联系、客户群、客户朋 友圈等连接微信的能力，以“人即服务”的理念，帮助企业实现对内让信息流转更 为高效，对外连接 12.025 亿的微信用户。 建设生态社区 微信持续优化开放社区，通过社区的知识库建设、话题运营以及微信学院丰富且优 化了社区内容，让开发者、商家以及服务商的问题在社区上得到更好解决。2019 年 7 月，微信发布“服务商助手”小程序，结合“行业助手”，通过行业小程序能 力模型、行业产品工具箱、行业案例及针对性产品建议，帮助服务商提升对工具的 认识，提醒服务商灵活运用各项能力，加强交流，减少行业信息差，助力商家小程 序的运营指导。 在国内，微信通过微
17、信学院、线下活动、开发服务沟通群等方式与服务商进行交流 和沟通。微信学院帮助服务商获取业界经验，沉淀更多的专业课程，打造小程序生 态课程的共创平台。2019 年，微信发布了服务商助手以及服务商成长计划，为服 务商提供培训及开发工具，使得商家、开发者、服务商之间的需求可以被高效撮合， 帮助服务商更好的成长。 在海外，服务平台也提供了海外市场的服务商拓展机会，帮助小程序服务商更好地 “出海” 。 微信积极打造海外服务商品牌， 拓展海外市场， 提供服务合作接洽平台， 及时反馈服务商遇到的难点和问题，撮合生意，助力服务商“走出去”。同时，微 信举办的“WeChat Developer Challeng
18、e 微信开发者大赛”，扩大了全球影响力， 为微信生态开发者提供了展示自己的国际科技舞台。 就业篇 12 扶持资金资源 2020 年以来，疫情对微信生态内广大中小运营者和个人造成了巨大冲击，为此腾 讯公司和微信团队迅速提供多种资源扶持，帮助大家应对疫情影响。 2 月 3 日，腾讯专门设立 2 亿元资金池，为参与“战疫开发者公益联盟”的服务商 和开发者提供资金、云服务资源和技术支持，满足各类定制化需求，更好地为各地 政府及医疗机构开发疫情服务小程序。 为了帮助开发者在疫情防控下确保远程协作和研发效率，微信小程序与腾讯云联合 推出了小程序云开发的特别扶持方案：自 2 月 1 日起三个月，为企业、政府
19、、 媒体及其他组织小程序主体提供 10000 个旗舰版套餐免费使用名额。 微信开放社区也在此前推出共抗疫情小程序服务专区的基础上，新增了疫情 小程序【开源代码模板】。这些开源小程序，开发者都可以免费使用。专区内已有 疫情新闻专题小程序模板、学生返校健康排查小程序模板、交通出行防疫小程序模 板、留守宠物小程序模板等多种模板，开发者点击源码地址即可接入使用。 在全球，微信联合 Facebook、Microsoft、Twitter、Pinterest、Slack 等科技互联网平 台共同发起一项科技公益倡议：邀请全球各地开发者用代码“战疫”。倡议邀请全球 各地开发者，从3月26日开始，提交包括微信小程
20、序在内的多种形式、有助于战“疫” 的解决方案，一起参与一场“马拉松”开发比赛。据介绍，该倡议获得了世界卫生组 织（WHO）的支持和深度参与。微信作为此次倡议的主要参与方之一，面向全球征集 基于微信生态的、 服务全球 “战疫” 的编程作品， 例如各种创新、 实用的疫情服务小程序。 就业篇 13 就业篇 新产业新职业 2019 年微信带动就业机会 2963 万个 小程序成带动就业增长的核心引擎 微信作为数字经济的代表，为社会就业持续带来新动能。微信生态的构建，催生了 一批专门负责微信公众平台、小程序、企业微信等服务运营、开发、设计和维护的 行业，创造了一批新型就业岗位。同时，随着线上线下的融合，传
21、统行业纷纷进行 数字化转型，打通线上销售渠道，在行业内部增添了相关数字化运营岗位。此外， 基于微信数字化功能的开放，大大降低了就业技术门槛，打破就业空间、时间和年 龄限制，部分中小创业者快速学习数字技能，借助微信投身数字领域。2019 年微 信带动就业 2963 万个，其中直接就业机会达 2601 万个，同比增长 16%，2014 年以来年均增长 22%。小程序的普及和商业化快速发展，是微信带动就业的核心 引擎，2019 年小程序带动就业 536 万个，相比 2018 年增长 195%。同时，微信 生态的商业活动愈发频繁，间接带动就业岗位 362 万个。 贰 14 直接带动就业 小程序带动就业
22、 间接带动就业机会 就业篇 微信生态新职业不断涌现，为经济发展注入新动力 随着微信生态的逐步繁荣，新职业名单范围不断扩大，新职业被从业者一致认为 “行业发展快、前景好”，已成为就业蓄水池。据中国职场社交与招聘平台脉脉 旗下的脉脉数据研究院最新提供的数据显示，2019 年微信生态相关职位同比增长 156.6%。 脉脉平台上微信生态相关的就业岗位前十依次为：新媒体运营、 社群运营、 小游戏开发工程师、微信公众号运营、小程序运营、短视频运营、微信小程序开发、 用户运营、流量增长专家、朋友圈广告投放运营师，而微信生态下相关就业岗位行 业分布前十依次为：IT 互联网业、教育培训业、金融业、文化传媒业、房
23、地产建筑 业、生活服务业、商务服务业、医疗医药业、制造业及通信电子业。微信生态相关 微信带动就业规模 单位：万个 2014 2015 2016 2017 2018 2019 1008 1747 1881 2030 2235 2963 104 536 362 182 15 就业篇 的就业岗位分布按省 / 直辖市区域排名前十依次为：北京、广东、上海、浙江、四 川、江苏、湖北、陕西、山东、河南。招聘平台猎聘提供的数据显示，2019 年微 信生态相关的岗位里社群运营、小程序相关、新媒体运营增长最快，增幅分别为： 80.8%、38.9%、23.3%。在猎聘平台上，微信生态岗位最早出现和分布在广告、 传媒
24、、教育、文化行业以及互联网相关行业，但后来已经逐渐渗透到了其他行业。 2019 年微信生态岗位在消费品、服务中介等行业产生较多，在电子通信、汽车制 造，甚至政府、农林牧渔等行业也开始增多。微信生态岗位不仅仅局限在一线城市， 2019 年有超过 23 个城市有微信生态相关岗位需求。 就业岗位 TOP10 名称 新媒体运营 社群运营 小游戏开发工程师 小程序运营 短视频运营 用户运营 微信小程序开发 微信公众号运营 流量增长专家 朋友圈广告投放运营师 数据来源：脉脉 16 案例 社群运营解决疫情期间线下配送难题 为进一步提高到家业务的配送效率，减少商品多次流通、配送造成 的虚耗，减轻配送员负担，同
25、时减少用户前往超市造成人群聚集的 风险，步步高超市充分利用微信沟通及时、便利的优势，在 1 月 29 日正式上线“小步优鲜”服务。不同于步步高以往的到家服务（即 顾客在步步高 better 购小程序下单，由配送员到店取货，再配送到 家），“小步优鲜”是采取微信社群下单、仓库直发模式。 即每个小区指定一名团长，团长建立小区内的微信群，顾客直接在 微信群内下单。 团长收集订单后发到仓库， 仓库收到订单后进行拣货、 打包， 再统一配送到小区。 货到后， 团长收货， 并将订单送到用户手中。 当订单爆发时，附近步步高门店将协调店员来协同配送。在当下疫 情紧张阶段，这一模式无疑能更快满足顾客对生鲜品类的需
26、求。“小 步优鲜”首批覆盖湖南长沙西区 27 个社区，并将逐步对长沙实现全 覆盖。 就业篇 2019 年，人力资源社会保障部与国家市场监管总局、国家统计局联合向社会发布 了 16 个新职业。其中连锁经营管理师、供应链管理师、网约配送员、全媒体运营 师等新职业都与微信生态密不可分。 据58同城招聘研究院数据显示， 今年2月、 3月、 4 月新媒体运营职位企业招聘需求环比增幅分别为 54.61%、43.53%、11.94%。 重庆、成都、上海、广州、郑州均在企业招聘需求前十城市；2 月、3 月新媒体运 营职位求职需求环比增长分别为 70.19%、177.25%。求职需求前十的城市分别为 深圳、北京
27、、成都、杭州、广州、郑州、长沙、武汉、上海、重庆。 17 微信生态就业数字化程度高 呈现六大特点、三大趋势 微信就业六大特点 微信诞生以来，无数创业者在微信中创造内容、服务，打造创新型科技生产力，带 动经济发展与就业提升。2000 万公众帐号背后的内容创作者成为新媒体采编行业 的重要组成部分；小程序诞生后，开发者、运营者、服务商有力地带动了服务创新 和就业岗位的增加；微信支付的收款二维码每年为大大小小的商户提供服务，推动 商业形态的变迁发展。除此之外，微信表情设计师、微信社群运营者等与微信相关 的职业，也成为人们在微信里创业、就业的方式。他们共同构成了微信创业者群落。 根据调查数据，发现微信创
28、业者群落具有以下六大特点。 年轻人、大学生勇敢追梦，成微信就业主力 微信多年来的生态建设，聚集了一批充满活力的微信就业群体。丰富的开发工具， 成熟的社区建设，完善的资源支持，都大大降低了大学生创业的门槛。调查显示， 微信就业人群中，年轻人、大学本科生是主力。从年龄分布看，55.8% 的生态主体 超过一半员工年龄在 16-29 岁之间。从学历分布看，55.0% 的生态主体超过一半 员工是普通本科学历。 叁 就业篇 18 案例 连接仪器与实验室，他想用微信打造科研物联网 2016 年，还在华南师范大学化学专业研究生一年级就读的孔源丰，做科 研实验是“家常便饭”，由于仪器少，常常出现供不应求或供需不
29、匹配 的现象。深感不便的孔源丰开始思考，“能不能对仪器预约场景做一个 小程序，让科研人从这种琐碎中解放出来，让他们能专注于做科研，实 现科研人员效率的最大化。” 2018 年，孔源丰独立开发的第一款小程序Lab 管家小程序上线。这 款实验室智能化管理小程序，主要面向理工科院校和学生，旨在为广大 科研人提供一个透明的实验室仪器信息平台，提高实验室仪器预约管理 效率。上线 6 个多月，Lab 管家小程序便获得 4000 多个高校用户，大大 超出孔源丰的预期。小程序创作的简便，以及第一款小程序的成绩，让 孔源丰一发不可收拾。随后，他又用 5 天时间帮一个个体商户开发了第 二款小程序。目前他已独立开发
30、了四款小程序。 积累了这些经验后，孔源丰突然不想按部就班地去上班拿工资了，他想 自主创业，做一些更有价值的事。“Lab 管家小程序场景太少，我计划 用一年时间做一个科研型社区小程序，吸纳更多用户，再对接相关的产 品和服务，然后实现科研服务生态。科研不仅仅是需要单纯的设备，更 需要智能化服务，将不同研究方向、不同研究资料所需要的一套设备程 序与场景匹配。” 创业也给他的生活带来了巨大压力。孔源丰几乎“716”小时都要在电 脑前度过，每天起早贪黑，孜孜追求科研仪器物联网梦想。但他从不以 此为苦，反而在心里无比庆幸，国内有微信这样一个平台，让他这种没 钱没背景、只有一腔热血的穷小子也能创业，追求心中
31、的梦想。 就业篇 19 案例 残疾人通过微信平台增收脱贫 陕西镇坪县推出“协会 + 微信平台 + 残疾人”模式，帮助残疾人发挥智 力优势，掌握先进技术利用微信公共平台提供中介服务，通过发送便民、 服务、商业及广告信息获得收入。如今，该模式已带动 35 名重度残疾人 累计发送便民、服务、广告及商业等信息 20 余万条，累计收入 60 余万元， 月人均收入达 3000 余元，实现了残疾人增收脱贫的梦想。 重点帮扶人群在微信更易找到就业新机会 微信生态注重提升劳动者数字化技能，为重点帮扶人群提供更多就业机会。微信持 续优化开放社区，通过社区的知识库建设、话题运营以及微信学院，为开发者、商 家以及服务
32、商提供智力支持。小程序、公众号等具有易学习、上手快、社区资源丰 富等特点，为劳动力数字化技能获取提供了有力保障，使得普通人群也能通过快速 学习掌握数字技能，投身新经济领域，特别是为农民工、家庭主妇、残障人士、退 役军人等就业重点帮扶人群提供了更多可选择的就业机会。微信生态内也诞生了一 批优秀的女性创业者，女性就业比例达到 47.5%。 就业篇 20 案例 听不见的世界里，文字就是声音 如果不是微信，一切可能会变得很难。在麦子的生活中，微信不仅是一 个沟通工具，还让生活如戏的她成功地拥有了自己的事业。在互联网时 代之下，微信成功让创业变得更加容易了。 因为一场突发性耳聋，在上海打工的麦子遭遇了人
33、生最大的困境。她只 能一边小心工作，一边寻找医院看听力。 在被医生宣判了无法治愈之后，麦子唯一的路只剩下做人工耳蜗手术。 但是那是一条需要 30 万元代价的路。思来想去，她决定辞职创业。有些 事情看似不会有立竿见影的效果，但坚持一段时间，就会积累出强大的 力量。她从零开始做起的微信公众号就是如此。如今，麦子的身上多了 许多头衔，十年财务人、多平台写作者、九月麦地创意工作室主理人， 但她最喜欢的还是一名手账课讲师。围绕着手账，她经营着公众号，和 很多公众号一样，广告是九月麦地主要的营收模式。“最好的时候月收 入可以达到 5 万元，基本上现在平均月收入也有一两万。”麦子透露， 有广告商曾经在她的公
34、众号上投放，有次交流时，她得知九月麦地的转 化率有 10%，这个数据很不错。与此同时，她在这个平台上发起了付费 知识分享，也用自己的经历和知识，努力帮助着粉丝和身边的人。麦子 已经攒够了 30 万元，原本准备安排在 3 月的手术，因为疫情推到了 5 月。 虽然现在， 麦子的耳朵仍然听不到一点声音， 但她感觉生活充满了满足感。 对于懂得等待和坚持的人，一切都有最好的安排。而一切可能就从读一 本书、写一篇微信公众号文章开始。 就业篇 21 生态内孵化新产业，产业链条延长 在微信生态中，服务商是带动创业和就业的新增量。微信不能单凭一己之力满足微 信生态内各主体的需求， 只有与服务商一起才能做出满足各
35、主体需求的服务和功能， 让整个生态都充满活力。同时微信生态内各主体复杂多样的需求，也带动了服务商 这一新型产业，创造了大量就业岗位。经测算，2019 年微信生态内小程序服务商、 企业微信服务商、微信支付服务商总共带动就业 292 万人，占带动总就业比例的 9.9%。 2019 年 6 月，微信推出“小程序服务商成长计划”，从创建、能力、运营和拓展 四个方向助力服务商转型，助力微信小程序服务商从技术服务商过渡为解决方案服 务商，从“单兵作战”到共同协作。 企业微信团队宣布将为合作伙伴开放 3 项独有能力连接微信、小程序、企业支 付，13 类 390 个接口，为合作伙伴提供 8 项支持，并公布了最
36、新的 5 大合作模式。 除此之外，企业微信还将为各位合作伙伴提供支持立体的成长扶持体系，包括资质 认证、现金激励等。 微信支付在 2019 年提出“共创”的概念，并将共创细分为与企业、与服务商、与 政府多维度共创，通过共创让用户获益、让共创者获利、让微信支付实现触达，更 好为合作伙伴赋能。除了共创，“助力”也成为另一个关键词，在支付结果页微信 支付增添广告位，以 0 成本自助接入，一方面提升顾客的体验，另一方面为商户提 供流量的变现渠道。 就业篇 22 案例 小鹅通搭建知识付费平台，覆盖 2 亿用户 服务商“小鹅通”围绕知识付费搭建了一个综合性服务平台，其核心业 务是为知识付费行业提供技术解决
37、方案，聚合知识领袖和流量形成了一 个联结分发的平台。目前，小鹅通客户总数已经超过 35 万，服务了行 业里很多的顶尖知识付费品牌如吴晓波、樊登读书等，累计生产了超过 350 万个知识商品，覆盖用户超过 2 亿人，客户总收益达 22 亿元。类似 小鹅通这类服务商，鲸打卡主要为在线教育提供督学服务，知识圈为在 线教育提供打卡平台。 无一例外， 这些服务商都选择了以微信生态为基础， 用“小程序 + 教育”形态在在线教育市场中分一杯羹。 就业篇 就业方式更灵活、兼职占比较高 微信生态内涌现的新就业形态以互联网为基础，呈现出雇用关系灵活化、工作内容 细分化、工作方式弹性化、工作安排去中心化等特点，创造了
38、大量兼职就业、灵活 就业岗位，为用工与择业带来了新变化与新趋势。调查显示，2019 年微信带动直 接就业机会中兼职就业达 1519 万个，占总直接就业机会近六成。目前，基于微信 的兼职就业主要包括以技能输出为主的教育类服务、投稿写作类、自媒体类、电商 类、理财类、表情设计类等。同时，在微信公众号、小程序、支付等运营、开发、 设计和维护中也存在一定数量的兼职就业人群。 23 带动线下就业能力增强 2019 年微信小程序上线了“一物一码”、“物流助手”、“行业助手”等功能强 化线下交易支持。结合了线上交易的快捷高效和线下门店服务的直观属性，智慧零 售模式实现了线上线下融合运营，而小程序成为商家落地
39、并推进智慧零售的重要手 段，带动了大量线下交易环节的就业。 截至 2020 年第一季度，小程序日活跃用户超 4 亿。2019 年，小程序累计创造 8000 多亿交易额，同比增长 160%。相较于上一年，小程序人均访问次数提升 45%，人均 使用小程序个数提升 98%，活跃小程序的平均留存也比去年提升了 14%。 案例 表情包设计创业 毕业后，来自广东省的吴武泽至少应聘了七八家设计、动画类的企业， 不是被刷就是未做满两三个月被辞退。“既然大家都不要我， 就自己来干” 。 吴武泽在多次面试未果后选择了创业，运用自己的专业绘画知识，创造 了一系列表情包。那就是极具特色，又应用广泛的蘑菇头表情包，因为
40、 一个吹刘海三连红遍网络。目前吴武泽在广州成立的公司上架了 40 套表 情包，最热门的一套已经被网友下载了 1.27 亿次，发送量超过 70 亿。 在微信表情开放平台， 柳依君化名 “小柳同学” 向微信表情开放平台投稿， 推出“小叽的日常”、“柳柳和小虹”等表情包，截至 2019 年 9 月中旬， 她的表情包下载总量超过 150 万次，发送总量接近 3000 万，延续了做漫 画师的梦想。 就业篇 24 就业篇 就业生态快速向三四线城市下沉 以一二线城市为同心圆，移动互联网时代红利向外蔓延的速度不断加快。微信就业 生态打破时空限制的特点加快了数字就业岗位在三四线城市的普及。微信生态中大 量就业岗
41、位不需要在经济发达地区聚集，可通过线上办公等形式分布在全国各地， 有效带动各地就业。调查显示，2019 年微信公众平台就业岗位在中西部和东北省 份比例达到 43.6%，小程序则为 29.8%。 在微信生态中，遍布全国各地的创业者恰到好处地抓住了低门槛的创业机会，用自 身努力和热忱成就“个体品牌”，沉淀出一个个不断挑战自我的小传奇。创业者们 通过微信生态连接虚拟世界与现实世界，既将互联网技术带入乡村，还把当地情况 与互联网本身结合，摸索出属于他们的创业经验，在有待深挖的下沉市场，他们成 了新一代“互联网扫盲人”。 25 案例 全国各地的微信创业者 在河南南乐县，申志刚通过其创建的“依禾拼购”小程
42、序，解决了古寺 郎村古寺郎胡萝卜“怎样卖出去”的难题。2019 年 11 月 9 日，古寺郎 胡萝卜首次在微信小程序后台上线，仅 1 分 39 秒，100 份古寺郎胡萝卜 售罄，上线三天内，累计销售额超过了 20 万元。 在新疆和田地区皮山县阔什塔格镇阔什塔格村，麦麦提艾力米吉提带 领全村使用了微信支付。自开通微信支付 4 个月以来，麦麦提艾力米 吉提的微信收款已经达到 7098 元。也正因为有了微信，缩短了阔什塔格 村和乌鲁木齐的距离，不断学习当下流行馕的做法，销量翻了近 5 倍， 脱了贫困户的“帽子”。 在东北老工业区，越来越多的创业者通过微信这个开放的平台被更多人 看见。长春四叶草教育信
43、息咨询有限公司（简称“四叶草”）每天都在 为微信公众号“长春教育八卦阵”的推送做准备，并维护 150 个有 200 到 500 位成员的微信群，将教育和公众号结合，为 30 万个家庭提供“教 育经”。 就业篇 26 案例 当了 8 年开锁师傅，他转型做起了小程序产品经理 在湖南省衡阳市白云锁城，有这样一位 80 后开锁师傅白云，在微信小程 序出现前，也是和其他开锁师傅一样，每天穿梭在每个小区之间，挨家 挨户张贴不干胶开锁小广告，每个门口塞开锁广告名片，多次被物业保 安发现，进行批评教育，甚至罚款等，自己也感觉难为情，不过不用这 样的方法，也没有其他好的宣传方法。 一个偶然的机会，他发现微信小程
44、序这样的新事物，抱着好奇的想法， 尝试使用了一些小程序，不用下载，搜索、扫描、转发就可以直接使用， 的确方便好用。白云心里想：“能不能做个开锁小程序呢 ? 让用户在微 信搜索“开锁”就可以找到自己的开锁小程序，联系自己去开锁？” 白云师傅回到家里，立刻注册了“开锁总部”这个小程序名称，找微信 认识的开发朋友，搭建了一个开锁平台小程序，转发到几百个锁匠微信 群， 累计了第一批锁匠入驻。 然后在朋友圈宣传 “开锁总部” 开锁小程序， 让所有微信好友都知道“开锁总部”小程序。 经过半年不懈努力， 一直在微信群、 朋友圈宣传， 小程序在微信搜索 “开锁” 排名第一页，获得免费流量，入驻了 1.5 万个
45、开锁师傅，累计 3000 万访 问量，最近几个月开始付费入驻，付费认证入驻 98 元一年，4 个月付费 入驻收费 22 万。 白云说到开发“开锁总部”小程序的原因，是希望它能让全中国的锁匠 不再因为贴广告而被骂、被赶，希望他们的生意能越来越好，也希望锁 匠们能得到社会更多的理解和包容。因为每一个靠手艺吃饭的人都值得 被尊敬。 就业篇 27 微信就业三大趋势 在突如其来的新冠肺炎疫情中，数字经济展现出强大的发展韧性，在保障人们生活 学习、支撑复工复产、提振经济等方面发挥了重要作用。近期国家积极布局新基建、 数据要素培育，以“上云用数赋智”等举措助力数字经济新业态新模式发展，给数 字经济注入了强劲
46、的发展势能。微信生态作为数字经济的典型代表，推动了经济的 快速发展，并创造和稳定了大量就业，总体呈现出三个新趋势。 微信就业生态从数字化岗位向岗位数字化转变 数字经济发展初期，新增岗位以创造数字化岗位为主。随着数字经济与传统产业 的深度融合，传统产业数字化转型已成为我国吸纳就业的重要渠道。数字经济释 放庞大就业市场潜力主要表现在两个方面，一是新旧动能转换创造出巨大就业空 间，据研究，数字经济每 100 个就业人口，72 个为升级原有就业， 28 个为新增就业岗位。二是数字经济带来的灵活就业快速发展壮大，在就业中的 比重快速增加。 以微信生态为例，一方面新媒体运营、社群运营、小游戏开发工程师、微
47、信公众号 运营、小程序运营、短视频运营、微信小程序开发、用户运营、流量增长专家、朋 友圈广告投放运营师等新职业不断涌现，创造一大片数字化岗位。另一方面，传统 的生产制造、经营分析、客户关系管理、供应链管理、仓储配送等各行各业岗位都 需要掌握数字化技能，岗位数字化在未来几年中将加速进行。 就业篇 28 从稳定的雇佣关系向按需结合、灵活发散的就业方式转变 微信小程序、公众号让劳动者能快速对接供需，微信支付让人们能够便捷地获取劳 动报酬，从而促进了微信就业从稳定的“公司 + 雇员”的雇佣形式转移到“平台 + 自由职业者”的形式。如公众平台的撰稿人、小程序个人开发者，他们不再具有稳 定的工作地点、工作
48、时间，通过微信生态连接客户，按需聚集、按劳取酬，很多人 同时具有多项职业，成为“斜杠青年”。微信生态使得“供给方”和“需求方”的 对接匹配更快捷、 报酬计算更精细， 很大程度降低了供需双方的沟通成本和交易成本。 灵活的就业模式、丰富的就业渠道、较低的从业门槛。依靠微信生态，在零散或空 余的时间，通过个人的知识、经验、智慧、技能、劳动等获取报酬，成为许多人的 选择。设计、翻译、写作、摄影、培训、开网店、法律咨询，以及做饭、家政、搬家、 美容、美甲等，无论是体力劳动者还是脑力劳动者，都能在微信生态内找到自己的 “用武之地”。 以公众号、小程序、微信支付、企业微信为核心的 新生产工具将为数字经济就业
49、带来增长机会 当前，数字经济发展的重心正在从消费互联网向产业互联网转移。产业互联网以企 业为主要用户，以提升效率和优化配置为核心主题，是数字经济发展的高级阶段。 产业互联网的快速发展在网络、算力、算法和安全等方面都提出了更高要求，迫切 需要进一步加快以 5G、数据中心、人工智能、物联网等为核心内容的新型基础设 施建设。因此，新基建是“数字土壤”，是数字经济发展的战略基石，将为产业互 联网发展提供基础保障和必要条件。 就业篇 29 另一方面，新基建也需要具体的应用场景来发挥作用。以微信为代表的数字经济平 台，对接了应用场景，极大地提升了生产者的劳动效率，推动了数字经济就业的增 长。随着微信全平台生态能力的开放，微信小程序、微信支付、企业微信等也将继 续深耕产业转型互联的核心需求，为行业用户及合作伙伴提供更有价值的微信产品 “工具箱”。微信生态作为“微接口”，以低门槛的海量用户连接能力，推动远程 办公、在线教育、健康码和智慧零售等新业态新模式快速发展，在疫情防控、复工 复产和增强国民经济韧性方面发挥了重要作用。同时，基于微信生态的全面触达能 力，5G、人工智能、大数据、云计算等新基建也能够最大化发挥对经济社
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