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博世中国Tyson-《BANI时代下博世Z世代雇主品牌的创新与实践》.pdf

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1、BANI时代下，博世Z世代雇主品牌的创新与实践Mao Tyson博世中国校园雇主品牌及年轻人才负责人1234Anxious：焦虑的职场心理Nonlinear：非线性的结果转化Incomprehensible：费解的人才供需状态Brittle：脆弱的市场环境BANI 时代下的年轻人才市场困境EMPLOYER BRANDING联结手咨询师Internal Associates 内容家创新人External Talents联结手CONNECTORRoles|SkillsPeople eco-systemTalent attractionRewardingDevelopmentIT system/Pl

2、atformCompany PolicyLeadershipWorking Environment(hard&soft)Org StructureThe way of WorkingOther functions(legal purchasing,etc.)Level 1Level 2Level 3生态并联用户体验咨询人CONSULTANT定制化雇主品牌咨询Focus group interview identify key insights from management level&representative employeesOnline questionnaireassess the

3、 strengths and weaknesses of your current employee experienceValidation-leverage the relevant data&deliver final recommendationsBosch EVP Message House-6 LevelsLevel 1:雇主品牌口号Slogan:Work#LikeABoschLevel 2:雇员价值主张:Grow|Enjoy|InspireLevel 3:雇主核心优势:6 Core MessageLevel 4:雇主政策和实践:100 Reasons to Believe Lev

4、el 5:雇员分享EGC Level 6:宣传活动 Campaigns Work#LikeABoschBosch EVP Message HouseLevel 1:Work#LikeABoschWork#LikeABoschBosch EVP Message HouseLevel 1:Work#LikeABoschLevel 2:Grow|Enjoy|InspireWork#LikeABoschBosch EVP Message HouseLevel 1:Work#LikeABoschLevel 2:Grow|Enjoy|InspireLevel 3:6 Core MessageWork#Li

5、keABoschBosch EVP Message HouseLevel 1:Work#LikeABoschLevel 2:Grow|Enjoy|InspireLevel 3:6 Core MessageLevel 4:100 Reasons to Believe Work#LikeABoschBosch EVP Message HouseLevel 1:Work#LikeABoschLevel 2:Grow|Enjoy|InspireLevel 3:6 Core MessageLevel 4:100 Reasons to Believe Level 5:Employee Stories&UG

6、CWork#LikeABoschBosch EVP Message HouseLevel 1:Work#LikeABoschLevel 2:Grow|Enjoy|InspireLevel 3:6 Core MessageLevel 4:100 Reasons to Believe Level 5:Employee Stories&UGCLevel 6:Campaigns Work#LikeABoschBe yourself“Uniqueness”Diversity WeekCelebrate success博世网络春晚Shape tomorrowDigital CarnivalBalance

7、your life Energy内容人CONTENT MARKETER流量回归，资源自有化Integrated Marketing Communication01“博世中国人才苑博世中国人才苑”Social media matrixs02Bosch UGC operation platform03Two Bosch portal platforms04Bosch Private traffic platform形式风格更亲切更符合Z世代文化露营风、VR技术、游园会、综艺模式等直播风格与形式，与当前Z世代流行文化更加契合。综艺化互动化的空宣系列紧追Z世代流行文化系列性短直播，提供更多元内容职业发

8、展及硬核科技课程助力校园宣讲“Grow”Platform for young talentsOnline open courses&resources010203Career Development 职业发展职业发展AIoT Cutting-edge technology前沿技术前沿技术Inside Bosch走进博世走进博世AI technology knowledge sharing livestreaming在博世内部营造原创周边文化从表情包到不同生活方式全覆盖创新人INNOVATOR全面数字化雇品体验打造从赛博朋克到元宇宙私域营销在校园招聘场景私域流量加速追上传统渠道010203040

9、5发挥相似性假设实现从0-1-N的精准招聘/储备精准目标人群储备建立良好的互动关系提升候选人忠诚度稳定现有用户群体并吸引新用户降低招聘成本降低推广成本，并提高用户转化私域助力品牌口碑UGC活动拓展雇主品牌口碑私域营销在校园招聘场景私域流量加速追上传统渠道确定目标受众群体精准细分目标人群，识别目标人群画像。他们有什么需求和痛点，以便更好地为他们提供有价值的内容创造高质量互动内容私域流量的特点在于与受众建立深度联系，因此要尽可能多地创造优质有吸引力的互动内容。促进回复评论、私信等，建立起良好的互动关系。充分发挥私域UGC力量是指在社交媒体平台、品牌应用程序以及其他数字渠道中由用户自愿创建和共享的内

10、容。选择合适的平台根据目标受众的特点选择适合的平台，根据实际情况可以创建平台。打造信息互动集成平台私域渠道更多承载着互动信息交互功能，当需要真正的转化或是活动报名、云体验等活动还是应当将用户引流至最完整的信息互动集成平台。交叉推广进一步提升私域总量不同的私域流量可以互相宣传推荐，增加彼此的曝光率和粉丝增长。EMPLOYER BRANDING联结手咨询师Internal Associates 内容家创新人External TalentsInternal|C/HRR1.1-CN|2023-05-29 Bosch(China)Investment Ltd.2023.All rights reserved,also regarding any disposal,exploitation,reproduction,editing,distribution,as well as in the event of applications for industrial property rights.26

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