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击壤科技：2024年Q1四大平台网剧植入分析报告（23页）.pdf

编号：160373

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击壤科技：2024年Q1四大平台网剧植入分析报告（23页）.pdf

1、2024年Q1四大平台网剧植入分析击壤科技出品击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测数据说明p 统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台p 剧集监测：剧集播出首轮品牌监测p 软广合作类型：l 原生植入：影视剧剧内品牌植入，剧中品牌摆放、物料露出使用等类型l 平台自招商：剧播出后，各平台自招商品牌投放，如标版、创可贴、预告/回顾、创意中插等类型p 报告中客户数均以品牌数统计p 统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月趋势概览p 网剧数量减少，但招商同比上涨77%。p 优酷招商同比增幅第一，高达131%。p 有品牌投放的网剧占比97%，越来

2、越多的网剧吸引品牌投放。p 腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多。p 优酷平台自招商的剧目占比提升最大，90%网剧有品牌投放。p 优酷要久久爱整体招商第一，爱奇艺南来北往平台自招商排名第一。p 爱他美网剧投放排名第一，累计投放26部网剧。目录n四大平台网剧整体投放趋势n网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名n网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览91742023年Q12024年Q1Q1在播剧集数量同比数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测整体趋势：剧集数量减少，招商同比增长77%52223932023年Q12024年Q1Q1网剧招商（品牌数）

3、同比682323035跨年在播1月新播2月新播3月新播Q1各月新开播播剧集分布同比2023年Q12024年Q620320705001月2月3月Q1各月招商（品牌数）同比2023年Q12024年Q1数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测每月趋势：每月新开播剧集减少，但招商均大幅增长，3月增幅111%24年Q1，在播剧集共74部，新开播剧集62部；2月新播剧集最多，1月招商数量领先。7402533933302070554045爱奇艺腾讯视

4、频优酷芒果TVQ1四大平台剧集分布2023年Q12024年Q1平台分布：优酷招商同比增幅最大，高达131%000腾讯视频爱奇艺优酷芒果TVQ1四大平台招商（品牌数）分布2023年Q12024年Q1数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测目录n四大平台网剧整体投放趋势n网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名n网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览9剧集招商：有品牌投放的剧集占比97%，剧集合作主要为平台自招商79721222023年Q12024年Q1Q1有投放的剧目数同比有品牌投放

5、无品牌投放3年Q12024年Q1剧集品牌合作方式（剧目数）剧内原生植入平台自招商数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测304060800180腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台-剧内植入招商品牌同比2023年Q12024年Q75745300708090100腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台-平台自招商品牌同比2022年品牌数2023年品牌数平台招商：腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多数据来源：击壤科技 202

6、3年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测11自招商占比：优酷平台自招商的剧目占比提升较大，腾讯排名第一但比例略降96.0%93.3%69.7%90.0%67.5%87.9%77.8%85.7%23年Q124年Q123年Q124年Q123年Q124年Q123年Q124年Q1腾讯视频优酷爱奇艺芒果TVQ1四大平台-有平台自招商的剧目占比无平台自招商剧目数占比有平台自招商剧目数占比数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测24年Q1，优酷平台有广告（平台自招商）投放的剧目数量占比提升，90%的网剧有招商。1224年Q1四大平台招

7、商（剧内植入+平台自招商）TOP20剧集排名剧目平台影视剧题材节目首播时间整体品牌数品牌数平台自招商1要久久爱优酷当代,都市2024/1/2056262飞驰人生热爱篇优酷当代,都市2024/2/2852163繁花腾讯视频都市,当代2023/12/2749334南来北往爱奇艺当代,涉案2024/2/649445创想季腾讯视频当代,都市2024/2/214056创想季爱奇艺都市,当代2024/2/213697创想季优酷当代,都市2024/2/213538与凤行芒果TV神话,古代2024/3/1834349在暴雪时分腾讯视频当代,都市2024/2/2332910欢乐颂第五部腾讯视频都市,女性2024

8、/3/16311211大江大河之岁月如歌爱奇艺都市,当代2024/1/8301812小日子腾讯视频当代,都市2024/3/14261013烟火人家腾讯视频都市,当代2024/2/13261414黑土无言腾讯视频当代,涉案2024/1/10251015猎冰腾讯视频涉案,当代2024/2/2124101619层芒果TV当代,涉案2024/1/16231017欢乐颂第五部爱奇艺当代,都市2024/3/1623318我们的翻译官芒果TV都市,当代2024/1/823819乡村爱情16优酷当代,农村2024/2/2231720与凤行腾讯视频古代,神话2024/3/182323招商TOP20剧集：优酷要久

9、久爱招商排名第一数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测24年Q1，前二招商剧集均为优酷平台，要久久爱整体招商56个品牌，其中平台自招商26个。13原生植入-招商TOP20剧集：优酷飞驰人生热爱篇剧内植入品牌第一24年Q1四大平台-剧内植入招商TOP20剧集排名剧目平台影视剧题材节目首播时间剧内植入-品牌数1飞驰人生热爱篇优酷当代,都市2024/2/28372要久久爱优酷当代,都市2024/1/20343创想季爱奇艺都市,当代2024/2/21324创想季优酷当代,都市2024/2/21325创想季腾讯视频当代,都市2024/2/21326欢乐

10、颂第五部爱奇艺当代,都市2024/3/16207欢乐颂第五部腾讯视频都市,女性2024/3/16208小城故事多爱奇艺当代,都市2024/1/21209繁花腾讯视频都市,当代2023/12/271810小日子腾讯视频当代,都市2024/3/141711奔赴星辰的我们爱奇艺当代,都市2024/3/11612黑土无言腾讯视频当代,涉案2024/1/101513我们的翻译官芒果TV都市,当代2024/1/81514今天的她们腾讯视频都市,当代2024/3/291415猎冰腾讯视频涉案,当代2024/2/21141619层芒果TV当代,涉案2024/1/161317甜甜的陷阱腾讯视频当代,都市2024

11、/1/291318大江大河之岁月如歌爱奇艺都市,当代2024/1/81219大江大河之岁月如歌腾讯视频当代,都市2024/1/81220烟火人家腾讯视频都市,当代2024/2/1312数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测14平台自招商-招商TOP20剧集：爱奇艺南来北往品牌数第一24年Q1四大平台-平台自招商TOP20剧集排名剧目平台影视剧题材节目首播时间平台自招商-品牌数1南来北往爱奇艺当代,涉案2024/2/6442与凤行芒果TV神话,古代2024/3/18343繁花腾讯视频都市,当代2023/12/27334在暴雪时分腾讯视频当代,都

12、市2024/2/2295要久久爱优酷当代,都市2024/1/20266与凤行腾讯视频古代,神话2024/3/18237大唐狄公案优酷涉案,古代2024/2/6198大江大河之岁月如歌爱奇艺都市,当代2024/1/8189乡村爱情16优酷当代,农村2024/2/21710飞驰人生热爱篇优酷当代,都市2024/2/281611欢乐家长群芒果TV当代,都市2024/2/11512烟火人家腾讯视频都市,当代2024/2/131413大江大河之岁月如歌腾讯视频当代,都市2024/1/81214欢乐颂第五部腾讯视频都市,女性2024/3/161215别对我动心优酷都市,当代2024/3/11216你也有今

13、天优酷当代,都市2024/1/41117追风者爱奇艺现代,革命2024/3/211018谢谢你温暖我腾讯视频当代,都市2024/3/91019小日子腾讯视频当代,都市2024/3/141020猎冰腾讯视频涉案,当代2024/2/2110数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测15类型序号品牌厂商行业频次平台自招商1友臣友臣（福建）食品有限公司食品142龙牡健民药业集团股份有限公司药品113荷致海普诺凯生物科技有限公司饮料104真果粒内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司饮料95金领冠内蒙古伊利实业集团股份有限公司饮料86苏萨江苏苏萨食品有限公司饮料

14、87爱他美纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司饮料78OPPO广东欧珀移动通信有限公司邮电通讯59花王日本花王株式会社化妆品/浴室用品510南孚福建南平南孚电池有限公司家用电器511锐澳上海巴克斯酒业有限公司酒类512三精哈药集团三精制药股份有限公司药品513丝塔芙法国高德美（Galderma）公司化妆品/浴室用品514淘淘氧棉桂林洁伶工业有限公司化妆品/浴室用品515喜之郎广东喜之郎集团有限公司食品516银鹭厦门银鹭食品有限公司食品、饮料517德芙玛氏公司食品418厨邦广东美味鲜调味食品有限公司食品319桂龙桂龙药业（安徽）有限公司药品320卫龙漯河市平平食品有限责任公司食品321正官

15、庄韩国人参公社食品222夸克广州市动景计算机科技有限公司互联网1平台自招商+剧内植入23999华润三九医药股份有限公司药品1724康师傅顶新国际集团食品925三星三星电子株式会社邮电通讯726雪碧可口可乐公司饮料3类型序号品牌厂商行业频次剧内植入27创维创维集团有限公司数码/电脑/办公用品37287喜百事公司饮料2429比比赞泉州市丰泽区尚客食品有限公司食品2330奇瑞奇瑞汽车股份有限公司交通1631特步特步（中国）有限公司衣着1532品客宝洁公司食品1233维他奶维他奶国际集团有限公司饮料1134TANG CLUB惠州市奥维斯娱乐投资有限公司娱乐及休闲1035李宁李宁体育（上海）有限公司衣着

16、936北冰洋北京市北冰洋食品公司饮料837苹果苹果公司数码/电脑/办公用品738植然乐中禾宝桑生物科技有限公司饮料739惠普惠普公司数码/电脑/办公用品540可口可乐可口可乐公司饮料441福佳英博比利时有限责任公司酒类342美的美的集团股份有限公司家用电器343百事百事公司饮料244海天佛山市海天（高明）调味食品有限公司食品245欢乐谷华侨城集团有限公司娱乐及休闲246科罗娜瑟维赛拉摩得罗有限责任公司酒类247联想联想集团有限公司数码/电脑/办公用品248诺基亚诺基亚（中国）投资有限公司邮电通讯249施华洛世奇施华洛世奇股份公司个人用品250TCLTCL集团股份有限公司家用电器151戴尔戴尔计

17、算机（中国）有限公司数码/电脑/办公用品152乐事百事公司食品153容声海信家电集团股份有限公司家用电器154闪迪闪迪有限责任公司数码/电脑/办公用品155鹰金钱广州鹰金钱食品集团有限公司食品156勇闯天涯华润雪花啤酒（中国）有限公司酒类1要久久爱：56个投放品牌一览目录n四大平台网剧整体投放趋势n网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名n网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览92632535248473020406080030405060饮料交通互联网食品娱乐及休

18、闲化妆品/浴室用品药品数码/电脑/办公用品酒类邮电通讯家用电器衣着商业/服务性行业金融/投资行业个人用品清洁用品房地产/建筑工程行业家居工业整体-品牌行业分布同比23年Q1-品牌数24年Q1-品牌数23年Q1-剧目数24年Q1-剧目数行业分布：整体投放中，交通、互联网行业投放品牌数增幅较大同程旅行APP数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测奔驰、大众4848823522473028232220220030405060交通饮料食品数码/

19、电脑/办公用品娱乐及休闲酒类邮电通讯互联网家用电器衣着商业/服务性行业金融/投资行业个人用品化妆品/浴室用品药品清洁用品房地产/建筑工程行业工业家居剧内植入-品牌行业分布同比23年Q1-品牌数24年Q1-品牌数23年Q1-剧目数24年Q1-剧目数剧内原生植入-行业：交通行业植入品牌数量第一，且增幅488%数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测奔驰、大众可口可乐、百事19平台自招商-行业：互联网行业客户数量第一，但投放体量较小6373322100120140

20、54045互联网饮料药品化妆品/浴室用品食品娱乐及休闲邮电通讯酒类交通家用电器清洁用品商业/服务性行业房地产/建筑工程行业家居数码/电脑/办公用品个人用品衣着平台自招商-品牌行业分布同比23年Q1-品牌数24年Q1-品牌数23年Q1-剧目数24年Q1-剧目数同程旅行讯飞、京东爱他美奶粉999、龙牧数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测20整体投放-TOP20投放品牌：爱他美网剧投放数量第一，999排名第二24年Q1-整体投放（原生植入+平台自招商）TOP20品牌一览排名品牌行业剧目数频次时长(秒)1

21、爱他美饮料261979372999药品233442,9313可口可乐饮料201888774碧浪清洁用品19272405SK-II化妆品/浴室用品19444436雪碧饮料17562617美汁源饮料15331568潘婷化妆品/浴室用品15232089梅赛德斯-奔驰交通14963,29810大众交通135367,37711启赋饮料138564712华为手机、电脑129365013淘淘氧棉化妆品/浴室用品113432314舒肤佳化妆品/浴室用品112116815联想数码/电脑/办公用品119156716苹果手机、电脑102843,30017戴尔数码/电脑/办公用品103124818奥迪交通101222

22、,61919宜家商业/服务性行业105827420龙牡药品1071370数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测21平台自招商-TOP20投放品牌：爱他美投放均为自招商，共投放26部剧集24年Q1-平台自招商 TOP20品牌一览排名品牌厂商行业剧目数频次时长(秒)1爱他美纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司饮料261979372999华润三九医药股份有限公司药品211902,1613碧浪宝洁公司清洁用品19272404SK-II宝洁公司化妆品/浴室用品19444435雪碧可口可乐公司饮料16542576美汁源可口可乐公司饮料1533156

23、7潘婷宝洁公司化妆品/浴室用品15232088可口可乐可口可乐公司饮料15381799启赋惠氏有限责任公司饮料138564710淘淘氧棉桂林洁伶工业有限公司化妆品/浴室用品113432311舒肤佳宝洁公司化妆品/浴室用品112116812龙牡健民药业集团股份有限公司药品107137013宜家宜家集团商业/服务性行业95626314南孚福建南平南孚电池有限公司家用电器83619815慢严舒柠桂龙药业（安徽）有限公司药品83519416同程同程网络科技股份有限公司互联网71081,09617金领冠内蒙古伊利实业集团股份有限公司饮料72831018荷致海普诺凯生物科技有限公司饮料76850319玉兰

24、油宝洁公司化妆品/浴室用品73324520安慕希内蒙古伊利实业集团股份有限公司饮料618160数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测22序号节目频道年代题材节目首播时间时长（秒）1大江大河之岁月如歌爱奇艺当代都市2024/1/840 腾讯视频当代都市2024/1/876 2侦察英雄腾讯视频现代革命2024/1/990 3祈今朝腾讯视频古代玄幻2024/1/1866 4在暴雪时分腾讯视频当代爱情2024/2/266 5喜卷常乐城腾讯视频古代喜剧2024/1/3066 6黑土无言腾讯视频当代罪案/悬疑2024/1/1052 7神隐腾讯视频古代玄幻

25、2023/12/1151 8我知道我爱你腾讯视频当代爱情2023/12/2542 9小日子腾讯视频当代都市2024/3/1438 10要久久爱优酷当代都市2024/1/2035 11创想季腾讯视频当代都市2024/2/2133 12与凤行腾讯视频古代仙侠2024/3/1828 13南来北往爱奇艺当代年代2024/2/625 序号节目频道年代题材节目首播时间时长（秒）14烈焰爱奇艺古代玄幻2024/3/1325 15仙剑四爱奇艺古代仙侠2024/1/1725 16唐人街探案2爱奇艺当代罪案/悬疑2024/2/2925 17欢乐颂第五部腾讯视频当代女性2024/3/1623 18谢谢你温暖我腾讯视

26、频当代都市2024/3/923 19猎冰腾讯视频当代罪案/悬疑2024/2/2123 20风华往事腾讯视频近代传奇2024/1/1514 21繁花腾讯视频当代励志2023/12/2714 22永安梦腾讯视频古代罪案/悬疑2024/2/2814 23今天的她们腾讯视频当代都市2024/3/2914 24烟火人家腾讯视频当代都市2024/2/139 25江河之上腾讯视频当代罪案/悬疑2024/3/115 26步步倾心腾讯视频当代爱情2024/3/285 爱他美-网剧：24年Q1共26部网剧投放一览，都市类题材较多数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月爱优腾芒四大视频平台剧集监测THANKS击壤科技出品更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询

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