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1、1-10月保健品行业投放及重点品牌植入分析2022.1-2023.10击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测n保健品行业投放l整体:软、硬广客户数均增;电、网综节目数、客户数均增。l硬广:各频道中,天津卫视时长第一;补益类品类客户数最多;各客户中,河北御芝林植入时长第一。l网剧:共计22个保健品客户投放,其中养生堂投放最多网剧,合作8部网剧;新增汤臣倍健大力度投放。l综艺:东方卫视拥有最多保健品行业客户;新增参类、减肥类品牌投放;斯维诗、山东东阿阿胶集团合作最多综艺节目。n保健品重点品牌植入l汤臣倍健:主投硬广市场,硬广时长占比99.96%,多以15S广告
2、呈现,与天津、湖北卫视合作密切;l斯维诗:网综投放为主,多为产品组合形式呈现,同时结合节目特点为不同产品打造专属植入场景;l山东东阿阿胶:硬广、电综投放为主,与本土卫视-山东卫视合作密切。概览目录n整体投放分析n 重点品牌植入分析汤臣倍健 斯维诗 东阿阿胶保健品行业分析整体:硬广、综艺、网剧均增18硬广综艺网剧保健品行业客户1-10月客户数同比2022年1-10月2023年1-10月保健品行业硬广、综艺、网剧客户数均增,除综艺投放时长同比下降3%外,硬广、网剧投放时长均增,硬广时长增幅达44%。数据来源:击壤内容营销大数据 硬广(央卫视48频道)、综艺(央卫视48频道+爱
3、优腾芒等主流视频平台)、网剧(爱优腾芒四大平台)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月53996053465293370132030硬广综艺网剧保健品行业客户1-10月时长同比2022年1-10月2023年1-10月4硬广:央卫视多频道客户、时长均增,央7客户第一,天津卫视时长第一0030000040000050000060000070000080000000CCTV-7国防军事江苏卫视辽宁卫视甘肃卫视CCTV-2财经湖北卫视江西卫视重庆卫视广东卫视安徽卫视云南卫视山东卫视CCTV-1综合东南卫视CCT
4、V-4中文国际湖南卫视天津卫视CCTV-15音乐宁夏卫视新疆卫视CCTV-13新闻吉林卫视黑龙江卫视CCTV-11戏曲CCTV-8电视剧CCTV-3综艺广西卫视青海卫视河北卫视东方卫视河南卫视CCTV-6电影CCTV-10科学教育浙江卫视CCTV-5体育四川卫视CCTV-12社会与法北京卫视山西卫视陕西卫视贵州卫视CCTV-9纪录深圳卫视内蒙古卫视海南卫视CCTV-14少儿保健品行业-各频道硬广客户、时长分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长央7客户数第一,天津卫视时长第一;央卫视多个频道客户数、时长均有增长,其中河南卫视、山西
5、卫视、央5体育频道时长有大幅增长。数据来源:击壤内容营销大数据 硬广(央卫视48频道)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月天津卫视:御芝林药业央5:燕小厨山西卫视:御芝林药业厂商数时长(秒)5硬广晚黄:江西、辽宁卫视客户数、时长均大幅增长0200004000060000800000010121416江西卫视辽宁卫视CCTV-7国防军事天津卫视宁夏卫视云南卫视CCTV-3综艺湖南卫视CCTV-11戏曲东南卫视CCTV-2财经重庆卫视CCTV-5体育CCTV-10科学教育江苏卫视吉林卫视浙江卫视河北卫视河
6、南卫视陕西卫视CCTV-8电视剧四川卫视黑龙江卫视山东卫视CCTV-4中文国际山西卫视湖北卫视贵州卫视安徽卫视CCTV-12社会与法广东卫视CCTV-1综合东方卫视海南卫视CCTV-9纪录CCTV-13新闻北京卫视CCTV-15音乐青海卫视甘肃卫视内蒙古卫视广西卫视新疆卫视CCTV-14少儿CCTV-6电影保健品行业-各频道硬广晚黄时段客户、时长分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长硬广晚黄新增投放频道多个卫视客户数、时长大幅增长;其中江西卫视客户数第一、天津卫视时长第一,重庆、河北、山西卫视时长均有大幅增长;保健品行业厂商新增
7、央15、青海、甘肃、内蒙古、广西、新疆卫视这6个卫视投放。时长(秒)厂商数山西卫视:御芝林药业河北卫视:御芝林药业重庆卫视:御芝林药业数据来源:击壤内容营销大数据 硬广(央卫视48频道)客户数均指厂商数 晚黄时段:19:30-22:00 2022年1-10月VS 2023年1-10月6行业-细分:补益类客户数超维生素类成为第一42274885050000000020000002500000300000035000004000000450000050000000070补益类保健品维生素及矿物质元素其它保健品鸡
8、精/燕窝补血/美容品牌形象宣传减肥食品健脑产品参及参类产品保健品行业-硬广细分品类客户、时长分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长时长(秒)厂商数数据来源:击壤内容营销大数据 硬广(央卫视48频道)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月补益类保健品客户数超维生素及矿物质元素品类成为第一,同比增长45%;补血/美容类客户数及投放时长均降;健脑类保健品客户数虽增加,但时长同比下降56%。7西安杨健药业-香丹清河北御芝林-变通HEALTHY CARE辅酶Q10软胶囊硬广TOP10:河北御芝林投放时长第一,品牌
9、变通时长同比增长286%2023年1-10月保健品行业硬广投放时长TOP10厂商序号厂商品牌小行业2022年1-10月频道数2023年1-10月频道数2022年1-10月时长2023年1-10月时长时长差值时长同比1河北御芝林生物科技有限公司变通其它保健品1310473067 1827464 1354397 286%御芝林维生素及矿物质元素98323906 232626-91280-28%臻通集其它保健品3512665 91045 78380 619%2西安杨健药业有限公司香丹清其它保健品 1989327 807952 68%3汤臣倍健股份有限公司汤臣倍健维生素及矿物质元
10、素1312488966 461038-27928-6%健力多维生素及矿物质元素911350534 448657 98123 28%健视佳维生素及矿物质元素11317 1317 新增4燕小厨(北京)生物科技有限公司燕小厨鸡精/燕窝21293991 659102 365111 124%5营养屋(成都)生物医药有限公司郎益欣健脑产品143721681 -68%谷比利维生素及矿物质元素167482866 -46%6HEALTHY CARE辅酶Q10软胶囊HEALTHY CARE辅酶Q10软胶囊其它保健品112100148 320660 220512
11、220%7河南星力健生物科技有限公司星力健维生素及矿物质元素4248343 248343 新增8厦门燕之屋生物工程发展有限公司碗燕鸡精/燕窝8755562 86844 31282 56%燕之屋-22427 3322 2895 678%9广西邦琪药业集团有限公司康司臣补益类保健品、维生素及矿物质元素1071442 71442 新增10吉林敖东药业集团股份有限公司敖东其它保健品967790 67790 新增数据来源:击壤内容营销大数据 硬广(央卫视48频道)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月8网剧-养生堂投放最多网剧,新增汤臣倍健大力度投放2023年1-10月保健品行
12、业网剧投放序号厂商品牌小行业2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数2022年1-10月时长2023年1-10月时长时长差值时长同比1汤臣倍健股份有限公司健视佳、汤臣倍健维生素及矿物质元素7306 306 新增2养生堂药业有限公司养生堂维生素及矿物质元素18115 260 145 126%3上海泰莲贸易有限公司双莲鸡精/燕窝1243 243 新增4浙江仁之初健康产业有限公司老金磨方补益类保健品11511 203-308-60%5惠氏有限责任公司钙尔奇、善存维生素及矿物质元素21302 190-112-37%6碧生源控股有限公司碧生源减肥食品1313 149 136 1057%7兰州
13、佛慈制药股份有限公司佛慈补血/美容1112 112 新增8山东东阿阿胶集团有限责任公司桃花姬补血/美容198 98 新增9北京同仁堂(集团)有限责任公司同仁堂补血/美容195 95 新增10杭州民生健康药业有限公司21金维他维生素及矿物质元素1157 69 12 21%11拜耳消费者护理股份有限公司力度伸维生素及矿物质元素269 69 新增12老协珍股份有限公司老协珍参及参类产品163 63 新增13广州市合生元生物制品有限公司合生元其它保健品456 56 新增14青岛双鲸药业股份有限公司双鲸维生素及矿物质元素240 40 新增15厦门燕之屋生物工程发展有限公司碗燕-137 37 新增16杭州
14、贝康广禾科技有限公司广禾堂补益类保健品120 20 新增17杭州千岛湖药业有限公司千岛补益类保健品118 18 新增18黔西南古方红糖有限责任公司古方补血/美容15 5 新增19诺德斯特有限公司长寿因补血/美容181-81 不再投放20云南老滇凰食品有限公司老滇凰其它保健品189-89 21高丽之母有限公司妈咪爱维生素及矿物质元素126-26 22斯卫仕维他命公司斯维诗补血/美容、维生素矿物元素9668-668 数据来源:击壤内容营销大数据 网剧(爱优腾芒等主流视频平台)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月9综艺:电综节目、客户数均增,时长减少;网综节目、客户、时长
15、均增403419电综网综电、网综节目数分布2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数233296电综网综电、网综客户数分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数344276225329350743506电综网综电、网综时长分布2022年1-10月时长2023年1-10月时长数据来源:击壤内容营销大数据 综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月10电综节目、客户数均增,但时长同比减少15%;网综节目、客户、时长均增。综艺:增加4档东方卫视节目投放,客户增加6个012345678山东卫视东方卫视天津卫视C
16、CTV-3综艺河北卫视浙江卫视湖南卫视芒果TV北京卫视辽宁卫视重庆卫视东南卫视CCTV-2财经腾讯视频优酷四川卫视黑龙江卫视内蒙古卫视吉林卫视江苏卫视陕西卫视河南卫视安徽卫视广东卫视快手综艺-保健品行业频道分布2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数数据来源:击壤内容营销大数据 综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月保健品行业客户加大东方卫视投放力度,新增4档节目投放,客户增加6个;新增腾讯、优酷共6档网综投放,新增四川、黑龙江、内蒙古、吉林、江苏卫视多档电综
17、投放。新增投放平台节目及客户11综艺-细分品类:新增参类、减肥类客户投放624681012141618补益类保健品维生素及矿物质元素其它保健品补血/美容品牌形象宣传鸡精/燕窝参及参类产品减肥食品健脑产品综艺-保健品行业细分品类客户、时长分布2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数数据来源:击壤内容营销大数据 综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月补益类保健品客户数、投放综艺节目数仍均是第一,新增参类、减肥类品牌投放。
18、12综艺-客户合作:合作伙伴、特约身份合作客户增加0冠名合作伙伴特约指定产品赞助其他综艺-节目合作身份2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数客户以赞助、支持等小体量方式合作较多,但以合作伙伴、特约身份合作的客户数同比增幅较大。数据来源:击壤内容营销大数据 综艺(央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月13综艺-投放节目数TOP10:斯维诗、山东东阿阿胶投放节目数第一2023年1-10月保健品行业投放综艺节目数TOP10厂商一览序号厂商品牌小行业2022年1-10月频道数2023年1-10月频道数
19、2022年1-10月时长2023年1-10月时长时长差值时长同比1斯卫仕维他命公司斯维诗补血/美容、维生素171697 102518 100821 5941%2山东东阿阿胶集团有限责任公司桃花姬补血/美容3784 447 364 436%东阿阿胶补血/美容、鸡精/燕窝1258 300 242 416%3河北御芝林生物科技有限公司御芝林维生素及矿物质元素2515336 90206 74869 488%变通其它保健品24136 524 388 286%御善维维生素及矿物质元素222 22 新增臻通集其它保健品159-59 不再投放4上海菌小宝健康科技有限公司菌小宝补益类保健品3452852 511
20、2-47740-90%5深圳市东阳光实业发展有限公司东阳光补益类保健品53124729 77092-47637-38%6浙江医药股份有限公司来益其它保健品1212118 22953 10835 89%7韩国人参公社正官庄参及参类产品23047 3047 新增8北京泰开尔营养科技发展有限责任公司御品膏方补益类保健品22244 2244 新增9营养屋(成都)生物医药有限公司谷比利维生素及矿物质元素8215510 1034-14475-93%营养屋维生素及矿物质元素21571 12-559-98%10光明乳业股份有限公司健能其它保健品18850 8850 新增数据来源:击壤内容营销大数据 综艺(央卫
21、视48频道+爱优腾芒等主流视频平台)客户数均指厂商数 2022年1-10月VS 2023年1-10月斯维诗、山东东阿阿胶投放节目数第一,新增正官庄、御品膏方、光明-健能3个厂商投放。14目录n 整体植入分析n头部重点品牌植入分析 汤臣倍健 斯维诗 东阿阿胶保健品行业植入分析汤臣倍健:以健力多&汤臣倍健品牌投放为主,主投硬广硬广99.96%网剧0.03%电综,0.01%时长占比投放时长分布占比汤臣倍健50.61%健力多49.25%健视佳0.14%硬广-品牌时长分布占比数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:汤臣倍健股份有限公司 2023年1-10月汤臣倍健股份公司投放以硬广为主,时长占比99.9
22、6%,主要投放品牌是健力多&汤臣倍健;软广以网剧投放为主,共计合作7部网剧;综艺仅投一档电综晚会。2327384050001234567汤臣倍健健视佳汤臣倍健网剧电综汤臣倍健股份公司-软广品牌投放分布节目数时长(秒)16汤臣倍健-硬广:主投天津、湖北卫视,以15S广告为主000004000050000600007000080000天津卫视湖北卫视黑龙江卫视安徽卫视四川卫视CCTV-8电视剧江苏卫视山东卫视湖南卫视东方卫视CCTV-3综艺浙江卫视天津卫视湖北卫视黑龙江卫视安徽卫视四川卫视CCTV-8电视剧山东卫视江苏卫视CCTV-3综艺湖南卫视CCTV
23、-5体育江苏卫视汤臣倍健健力多健视佳汤臣倍健股份公司-硬广投放品牌频道分布时长(秒)汤臣倍健在天津、湖北卫视投放力度最大,均以15S广告形式呈现,主投产品汤臣倍健蛋白粉&健力多氨糖软骨素钙片。数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:汤臣倍健股份有限公司 2023年1-10月17汤臣倍健-软广:以标板形式投放多部网剧版块品牌频道节目节目首播时间题材合作项目软广类型时长频次电综汤臣倍健四川卫视京东20年晚八点歌会2023-05-31音乐,晚会支持-84 12网剧健视佳腾讯视频长相思2023-07-24神话,古代平台自招商预告/回顾73 5汤臣倍健优酷隐门2023-05-29当代,涉案,都市平台自招
24、商标版60 4微雨燕双飞2023-06-05古代,宫廷平台自招商标版45 3护心2023-05-09古代,神话平台自招商标版30 2腾讯视频玉骨遥2023-07-02古代,神话平台自招商标版48 10爱奇艺长风渡2023-06-18古代,传奇平台自招商标版25 5花戎2023-06-01古代,神话平台自招商标版25 5仅合作一档电综晚会,主投汤臣倍健蛋白粉,宣传产品【植物蛋白,优质营养】的特点;合作7部网剧,其中6部以标板形式合作,1部以预告/回顾形式合作。数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:汤臣倍健股份有限公司 2023年1-10月18汤臣倍健-网剧植入19预告/回顾形式:结合剧集【高光
25、时刻】画面,展示产品健视佳越橘叶黄素酯-胡萝卜素软胶囊,强调【3种护眼精华,缓解视疲劳】功效;标板:主投汤臣倍健蛋白粉,强调产品成分【蛋白质含量80%】,突出产品【增强免疫力】的功效;数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:汤臣倍健股份有限公司 2023年1-10月腾讯 预告回顾优酷品牌头条腾讯邀您观看爱奇艺邀您观看目录n 整体投放分析n重点品牌植入分析 汤臣倍健 斯维诗 东阿阿胶 保健品行业分析斯维诗:仅投湖南卫视、芒果TV、腾讯视频,以网综投放为主版块频道节目题材节目首播时间合作项目时长(秒)频次电综湖南卫视声生不息第二季音乐,竞技2023-03-16冠名59776 4648网综芒果TV声
26、生不息音乐派对音乐,竞技2023-03-17冠名81982 4965乘风2023才艺,养成,女性2023-05-05合作伙伴7221 548乘风2023直播训练室才艺,女性,养成2023-05-06合作伙伴231 16乐队的海边音乐,餐厅,经营2022-11-09合作伙伴1409 134腾讯视频心动的信号第六季婚恋,观察2023-07-18行业赞助2170 200五十公里桃花坞第三季体验,生活2023-05-27行业赞助1444 116舞台2023表演,竞技2023-07-15行业赞助1404 113硬广湖南卫视3987 628硬广仅投湖南卫视,多以15S广告形式呈现,以产品及功能介绍为主;软
27、广仅投放湖南、芒果、腾讯视频综艺节目,合作节目题材多样;以网综节目投放为主,共计投放8档综艺,其中有7档网综;未投放网剧。数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:斯维诗 2023年1-10月21斯维诗:多场景产品组合植入呈现在多个场景中,如产品摆放、转场等场景下,采用多产品组合形式植入,主要进行多个产品的展示,斯维诗乳清蛋白粉&透明质酸钠胶原蛋白肽饮料&钙维生素片&益生菌固体饮料,传递品牌【自然健康、时尚】的形象数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:斯维诗 2023年1-10月22斯维诗:明星配合品牌产品传播,突出产品功效23K2柠檬酸钙【引钙入骨,强骨劲】乳清蛋白粉【助力塑形】胶原水光瓶【
28、肌肤嘭弹水光】数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:斯维诗 2023年1-10月斯维诗:签约节目流量明星短代,发起宠粉互动、品牌独家公演门票签约节目流量嘉宾短代,发布相关物料外,积极与粉丝互动,发布追踪宠粉丝活动、招募节目公演观众等。数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:斯维诗 2023年1-10月24目录n 整体植入分析n头部重点品牌植入分析 汤臣倍健 斯维诗 东阿阿胶保健品行业植入分析山东东阿阿胶:多投硬广、电综,主投东阿阿胶品牌硬广69.78%电综29.15%网综0.84%网剧0.22%山东东阿阿胶-时长分布占比数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:山东东阿阿胶集团 2023年1-
29、10月2699.98%99.23%97.63%76.67%0.77%2.37%23.33%硬广电综网综网剧山东东阿阿胶-品牌时长分布占比东阿阿胶桃花姬山东东阿阿胶:与本土卫视-山东卫视合作密切270200004000060000800000山东卫视东方卫视江苏卫视河南卫视CCTV-6电影广东卫视CCTV-13新闻安徽卫视北京卫视天津卫视CCTV-1综合浙江卫视湖南卫视CCTV-3综艺硬广山东东阿阿胶-硬广投放品牌频道分布时长(秒)数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:山东东阿阿胶集团 2023年1-10月与本土山东卫视合作密切,硬广以15S广告为主,突出东阿阿胶品牌【滋
30、补养生】功效,传递品牌【传承两千多年】的悠久历史文化;软广合作9档综艺,6部网剧。0000040000500006000001234567山东卫视东方卫视北京卫视安徽卫视优酷腾讯视频爱奇艺电综网综网剧山东东阿阿胶-软广投放频道分布节目数时长(秒)山东东阿阿胶-软广植入(一):多以产品空镜展示为主,突出产品数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:山东东阿阿胶集团 2023年1-10月28山东东阿阿胶-软广植入(二):以访谈、情景对话形式深度植入无边界商学院节目注重产品商业属性的同时,多方位融入产品相关传播点,如包装专利、口感【跟刚出厂一样】、配料表【干净零添加】、产品slo
31、gan【吃出来的美丽】,较好的达到品牌产品宣传的目的;今晚开放麦节目以明星嘉宾对话、弹唱的方式轻松融入品牌适用人群【女性】以及【健康】形象。29数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:山东东阿阿胶集团 2023年1-10月无边界商学院今晚开放麦山东东阿阿胶-软广植入(三):品牌与明星、剧情有机结合30明星播报:明星与产品同框,口播品牌产品特点,加强记忆;创可贴:品牌与明星、剧情的有机结合,强势曝光,增加品牌喜爱度,内容与广告的最佳切换时间。数据来源:击壤内容营销大数据 品牌监测:山东东阿阿胶集团 2023年1-10月THANKS击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测